寒冷的冬天并不是旅游業(yè)傳統(tǒng)意義上的旺季，不過(guò)，隨著冰雪經(jīng)濟(jì)的興起，一大批從冬季旅游獲益的城市近年來(lái)紛紛涌現(xiàn)，以哈爾濱、張家口為代表的北方城市先天自然條件優(yōu)越，早已經(jīng)是冬季旅游的熱門(mén)目的地，而以深圳、成都等為代表的南方城市，則以都市冰雪休閑綜合體為突破口，一樣吸引到了對(duì)冰雪旅游感興趣的客群。

2024-2025年冰雪季（通常涵蓋2024年12月至2025年2月），哈爾濱累計(jì)接待游客9035.7萬(wàn)人次，游客總花費(fèi)1372.2億元。位于深圳寶安的前海冰雪世界，親子娛樂(lè)區(qū)域與室內(nèi)專(zhuān)業(yè)賽事級(jí)雪道同步開(kāi)放，從9月底開(kāi)業(yè)截至12月初，已接待游客超70萬(wàn)人次，周邊酒店客流較去年同期增長(zhǎng)近15%。

這些數(shù)據(jù)說(shuō)明，總規(guī)模預(yù)計(jì)在2025年突破1萬(wàn)億元人民幣大關(guān)的中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)，從2015年至今的年均增速超過(guò)26%，是一個(gè)不折不扣的高增長(zhǎng)賽道。

冰雪經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的消費(fèi)端同樣表現(xiàn)亮眼，2024 - 2025 冰雪季，國(guó)內(nèi)居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)及帶動(dòng)的消費(fèi)規(guī)模超 1875 億元，同比增長(zhǎng)超 25%。其中全國(guó)滑雪場(chǎng)消費(fèi)金額達(dá) 786.13 億元，且滑雪場(chǎng)周邊兩公里消費(fèi)金額增長(zhǎng) 27.97%，對(duì)周邊餐飲、零售等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)顯著。

此外，室內(nèi)冰雪場(chǎng)館快速擴(kuò)容，截至 2025 年 4 月，國(guó)內(nèi)室內(nèi)滑雪場(chǎng)達(dá) 79 個(gè)，較上一年度增長(zhǎng) 33.9%，進(jìn)一步打破了冰雪經(jīng)濟(jì)的季節(jié)限制。

擁有巨大的文旅流量的西安，和熱門(mén)的冰雪經(jīng)濟(jì)城市相比，尚處于追趕階段，優(yōu)勢(shì)與短板都比較明顯。

西安目前已建成“西北地區(qū)規(guī)模最大”的室內(nèi)滑雪場(chǎng)（西安熱雪奇跡），并擁有翠華山高山天然滑雪場(chǎng)等室外滑雪場(chǎng)。

但因?yàn)槿狈θ鐤|北的天然雪資源、崇禮的奧運(yùn)遺產(chǎn)等核心吸引力，西安冰雪的全國(guó)性品牌號(hào)召力并不足。而且目前仍以雪場(chǎng)運(yùn)動(dòng)為主，“冰雪+文化”的深度融合和獨(dú)創(chuàng)性IP尚未成形，經(jīng)營(yíng)形態(tài)也主要集中在運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和旅游消費(fèi)端，缺乏像河北那樣完整的上下游裝備制造產(chǎn)業(yè)鏈。

值得一提的是，陜西旅游集團(tuán)旗下的華清宮景區(qū)在冬天淡季推出《冰火長(zhǎng)恨歌》演出，從2023年12月1日持續(xù)至2024年2月29日，共演出207場(chǎng)，接待游客51.4萬(wàn)人次?，平均每場(chǎng)都有2000多人前來(lái)觀看，也可見(jiàn)西安文旅在冬天淡季時(shí)候也是有所作為的。

《冰火長(zhǎng)恨歌》在淡季的受歡迎，可見(jiàn)西安的冰雪經(jīng)濟(jì)，不能簡(jiǎn)單復(fù)制北方雪都或南方室內(nèi)樂(lè)園的模式，而應(yīng)依托自身“世界級(jí)歷史文化名城”的稟賦，走出一條 “文化賦能、四季度假” 的差異化道路。

做深“冰雪+文化”，打造獨(dú)家IP

將冰雪與西安盛唐文化、長(zhǎng)安意象、非遺民俗深度融合。例如，打造“大唐冰雪上元燈會(huì)”、“華清宮雪中長(zhǎng)恨歌”等獨(dú)家場(chǎng)景，開(kāi)發(fā)“雪仗投壺”、“冰嬉唐舞”等文創(chuàng)體驗(yàn)，讓冰雪活動(dòng)成為講述西安故事的新載體。

推動(dòng)“四季運(yùn)營(yíng)”，升級(jí)為度假目的地

利用秦嶺生態(tài)資源，將翠華山等雪場(chǎng)夏季轉(zhuǎn)型為山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)（徒步、露營(yíng)、攀巖）基地。借鑒河北“白天滑雪，晚上泡湯”的模式，結(jié)合陜西溫泉資源（如華山御溫泉、藍(lán)田湯峪），設(shè)計(jì)“冰雪溫泉養(yǎng)生度假”套餐，延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條和停留時(shí)間。

培育關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)半徑

依托西安本地高校科研和制造業(yè)基礎(chǔ)，可關(guān)注冰雪裝備的智能穿戴設(shè)備、VR滑雪模擬器、賽事運(yùn)營(yíng)等細(xì)分領(lǐng)域，孵化相關(guān)科技企業(yè)。同時(shí)，通過(guò)“冰雪+賽事”、“冰雪+研學(xué)”等模式吸引專(zhuān)業(yè)人群，帶動(dòng)培訓(xùn)、餐飲、住宿等全鏈條消費(fèi)。

還能參考室內(nèi)滑雪場(chǎng)的爆發(fā)趨勢(shì)，西安可進(jìn)一步發(fā)揮熱雪奇跡、際華冰雪中心等室內(nèi)場(chǎng)館的作用，在非雪季推出冰雪主題展會(huì)、冰上運(yùn)動(dòng)賽事等活動(dòng)。例如借鑒漠河 “全季運(yùn)營(yíng)” 思維，夏季在室內(nèi)場(chǎng)館開(kāi)設(shè)青少年滑雪訓(xùn)練營(yíng)，冬季聯(lián)動(dòng)室外雪場(chǎng)形成 “室內(nèi) + 室外” 互補(bǔ)，讓冰雪經(jīng)濟(jì)從 “冬熱夏冷” 走向全年恒溫。

總而言之，西安發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，核心在于將 “千年古都的文化勢(shì)能” 注入冰雪場(chǎng)景，避免同質(zhì)化的雪道競(jìng)爭(zhēng)。

通過(guò)創(chuàng)造獨(dú)一無(wú)二的文化冰雪體驗(yàn)，并配套四季可玩的度假產(chǎn)品，完全有可能從一個(gè)文旅流量城市，升級(jí)為獨(dú)具魅力的冰雪文化度假目的地。（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）