12月8日

小紅卡團(tuán)隊(duì)

在小紅書上發(fā)布公告稱

“小紅卡”將于2026年1月1日起

暫停試運(yùn)營(yíng)

據(jù)悉

小紅卡于2025年9月

第三屆馬路生活節(jié)期間上線試運(yùn)營(yíng)

以‘精選吃喝玩樂一卡通’為定位

是小紅書的本地生活會(huì)員卡

“小紅卡”年費(fèi)為168元，初期在上海、杭州、廣州三地推出，用戶持卡可享受“精選門店推薦”“全店通用折扣”“專屬活動(dòng)”等權(quán)益，例如，持有該卡可在全國(guó)范圍內(nèi)的精選門店買單時(shí)享受九折優(yōu)惠。

近年來

小紅書多次試水

本地生活業(yè)務(wù)

小紅書交易產(chǎn)品負(fù)責(zé)人、本地產(chǎn)品負(fù)責(zé)人萊昂曾表示，小紅書以“Inspire Lives 分享和發(fā)現(xiàn)世界的精彩”為使命，因此做本地生活是必然選擇。“小紅卡”業(yè)務(wù)不會(huì)過度追求GMV，而是將重點(diǎn)放在用戶認(rèn)可度上，包括買卡率、到店消費(fèi)率、付費(fèi)意愿等。

不過

對(duì)于小紅書試圖以一張會(huì)員卡

拓展本地生活業(yè)務(wù)的操作

市場(chǎng)普遍持謹(jǐn)慎態(tài)度

有業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前本地生活賽道上，美團(tuán)、抖音、阿里等巨頭云集，小紅書面臨不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。此外，如何控制運(yùn)營(yíng)成本、盡快幫助商家實(shí)現(xiàn)收益，以及確保精選門店保持“真實(shí)種草”的根基等，都是需要解決的問題。

在最新公告中，小紅卡團(tuán)隊(duì)表示，由于準(zhǔn)備不夠充分，沒能滿足用戶對(duì)本地生活豐富性與便捷性的需求，計(jì)劃自2026年1月1日起，暫?！靶〖t卡”的試運(yùn)營(yíng)。接下來團(tuán)隊(duì)會(huì)繼續(xù)堅(jiān)定地做好本地生活內(nèi)容和工具。

在暫停試運(yùn)營(yíng)具體安排上，2025年12月31日前，所有持卡用戶仍可繼續(xù)享受全部權(quán)益。自2026年1月1日起，所有小紅卡將自動(dòng)失效，無法繼續(xù)使用。購(gòu)卡用戶無需進(jìn)行任何操作，小紅書會(huì)為其辦理全額退款。

你有聽過這個(gè)“小紅卡”嗎？

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