紅星資本局12月9日消息 近日，雪花秀長(zhǎng)沙王府井百貨專(zhuān)柜的工作人員向紅星資本局證實(shí)，長(zhǎng)沙地區(qū)的雪花秀專(zhuān)柜門(mén)店僅剩一家；而雪花秀官網(wǎng)顯示，長(zhǎng)沙地區(qū)有4家專(zhuān)柜。

對(duì)于撤柜問(wèn)題，12月9日，雪花秀母公司愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)工作人員告訴紅星資本局，中國(guó)始終是雪花秀品牌重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)，集團(tuán)旨在通過(guò)渠道優(yōu)化與數(shù)字化革新，更高效地服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者。

過(guò)去兩年，曾帶動(dòng)熱潮的韓妝品牌正集體在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行“瘦身”。有專(zhuān)家認(rèn)為，韓國(guó)品牌在配方、功效、原料等方面沒(méi)有同步精進(jìn)，難以得到消費(fèi)者認(rèn)可。

雪花秀線下撤柜

工作人員：正進(jìn)行渠道優(yōu)化與數(shù)字化革新

有網(wǎng)友發(fā)帖稱(chēng)，韓國(guó)美妝品牌雪花秀在長(zhǎng)沙地區(qū)僅余一家門(mén)店；據(jù)雪花秀官網(wǎng)數(shù)據(jù)，長(zhǎng)沙地區(qū)有4家雪花秀專(zhuān)柜。

12月9日，紅星資本局搜索美團(tuán)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，目前長(zhǎng)沙地區(qū)搜索“雪花秀專(zhuān)柜”的結(jié)果僅有“王府井百貨店”和“海信店”，紅星資本局致電海信店公開(kāi)電話暫無(wú)人接聽(tīng)。隨后，紅星資本局致電長(zhǎng)沙王府井百貨店，工作人員證實(shí)了長(zhǎng)沙地區(qū)僅剩一家門(mén)店的消息。

此外，雪花秀官網(wǎng)顯示，成都地區(qū)有11家門(mén)店，上海地區(qū)有11家門(mén)店。紅星資本局搜索發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)平臺(tái)顯示，雪花秀當(dāng)前在成都地區(qū)僅5家門(mén)店，其中一家最新?tīng)顟B(tài)為“永久關(guān)門(mén)”；雪花秀在上海地區(qū)有6家門(mén)店，其中一家最新?tīng)顟B(tài)為“暫停營(yíng)業(yè)”。

12月9日，雪花秀母公司愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)的工作人員告訴紅星資本局，中國(guó)始終是雪花秀品牌重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)。集團(tuán)不斷加大投入培育品牌，正基于消費(fèi)習(xí)慣演變與市場(chǎng)趨勢(shì)布局，旨在通過(guò)渠道優(yōu)化與數(shù)字化革新，更精準(zhǔn)、高效地服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者。

在淘寶平臺(tái)，雪花秀官方旗艦店目前有739萬(wàn)粉絲；在京東平臺(tái)，雪花秀自營(yíng)旗艦店目前有663.3萬(wàn)人關(guān)注。紅星資本局注意到，滋盈琉光水乳禮盒是雪花秀線上旗艦店最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品，目前京東到手價(jià)為399元，商品詳情顯示，該禮盒的專(zhuān)柜價(jià)為839元，在線上購(gòu)買(mǎi)相當(dāng)于直降440元。

12月9日，同濟(jì)大學(xué)皮膚學(xué)博士、知名護(hù)膚專(zhuān)家冰寒告訴紅星資本局：“現(xiàn)在線上是化妝品的主流渠道，人們的消費(fèi)習(xí)慣變化了，因勢(shì)而變也無(wú)可厚非，但這確實(shí)也從側(cè)面反映了品牌在線下的經(jīng)營(yíng)困境。這個(gè)困境不是一家獨(dú)有，很多品牌都面臨類(lèi)似的狀況。”

知名戰(zhàn)略定位專(zhuān)家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪認(rèn)為，雪花秀專(zhuān)注線上有損高端形象。高端韓妝的溢價(jià)核心依賴(lài)線下專(zhuān)柜的體驗(yàn)感與品牌調(diào)性傳遞，而其直播間頻繁低價(jià)促銷(xiāo)、綁定帶貨主播，既打亂價(jià)格體系，又消解了高端質(zhì)感，撤柜后更失去了傳遞品牌理念的關(guān)鍵載體。

韓妝在中國(guó)“退潮”

專(zhuān)家：整體競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)衰退

近兩年，韓妝品牌在中國(guó)集體“退潮”。

今年11月，愛(ài)茉莉太平洋關(guān)閉了旗下高端科技護(hù)膚品牌AP嬡彬天貓官方旗艦店；7月，悅詩(shī)風(fēng)吟天貓海外旗艦店也正式閉店；2024年12月，蘭芝對(duì)中國(guó)市場(chǎng)部分線下渠道進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，在中國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，國(guó)貨美妝崛起，總交易額已經(jīng)超過(guò)了外資品牌。以線上交易額TOP1000品牌為樣本數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)化妝品品牌交易額占比為55.2%，同比增加2.9個(gè)百分點(diǎn)。

冰寒告訴紅星資本局，韓妝在中國(guó)“退潮”，是整體競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)衰退的結(jié)果。他認(rèn)為，韓國(guó)品牌在外觀設(shè)計(jì)、香味、膚感等方面有獨(dú)特的地方，但是在配方、功效、原料等方面并沒(méi)有同時(shí)精進(jìn)。目前消費(fèi)者選購(gòu)化妝品時(shí)格外關(guān)注成分，韓妝難以得到認(rèn)可?！爸袊?guó)化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，韓國(guó)品牌能否調(diào)整自己，適應(yīng)這種環(huán)境，是一個(gè)重大挑戰(zhàn)。”

詹軍豪指出，韓妝集體降溫是多方面因素導(dǎo)致的。“韓流”文化紅利消失、自身研發(fā)投入不足、過(guò)度依賴(lài)營(yíng)銷(xiāo)，還曝出過(guò)重金屬超標(biāo)等質(zhì)量問(wèn)題，損害了消費(fèi)者的信任；同時(shí)，國(guó)貨以55%以上市場(chǎng)份額崛起，憑借貼合本土需求的功效與高性價(jià)比搶占了市場(chǎng)空間。

紅星新聞?dòng)浾?俞瑤 周怡

編輯 陶玥陽(yáng) 審核 高升祥