Counterpoint Research的最新報(bào)告出爐，在2025年第三季度全球十大暢銷智能手機(jī)榜單上，蘋果與三星各占五席，形成罕見的“五五開”格局，而長期上榜的小米Redmi系列則徹底消失在前十名之外。

這一變化不僅是簡單的排名更迭，更是全球智能手機(jī)市場力量重新洗牌的明確信號，對于國內(nèi)廠商來說，未來的發(fā)展壓力會變大許多。

要知道，現(xiàn)在的國內(nèi)手機(jī)市場中，各大廠商之間的競爭已經(jīng)可以用激烈來形容，因此很難有特別大的精力沖擊海外市場。

只是Q3銷量數(shù)據(jù)揭示了一個明顯趨勢，那就是市場份額正加速向頭部品牌集中，這也是很現(xiàn)實(shí)的地方。

需要注意，蘋果與三星不僅各自占據(jù)五個席位，更聯(lián)手貢獻(xiàn)了當(dāng)季全球智能手機(jī)20%的總出貨量，這一數(shù)據(jù)背后反映的是消費(fèi)者選擇日益集中的市場現(xiàn)實(shí)。

在全球經(jīng)濟(jì)不確定性增加、消費(fèi)趨于理性的背景下，消費(fèi)者更傾向于選擇品牌價值明確、生態(tài)完善的產(chǎn)品。

其中榜單上的蘋果五款機(jī)型全為旗艦級產(chǎn)品，而三星則以A系列中低端機(jī)型為主，這種差異化定位讓兩家巨頭在各自的價格區(qū)間內(nèi)形成了強(qiáng)大的競爭力，幾乎沒有給其他品牌留下空間。

值得注意的是，這是多年來小米Redmi系列首次跌出全球暢銷榜前十，意味著中國品牌在全球最大眾化的價格區(qū)間正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

而蘋果在本季度再次展現(xiàn)了其產(chǎn)品實(shí)力與市場號召力，iPhone 16以4%的全球銷量份額連續(xù)第三個季度蟬聯(lián)全球銷冠。

這一成就的含金量尤為突出，甚至可以說iPhone 16不僅是高端市場的標(biāo)桿，更是全球所有價位段中最受歡迎的單款機(jī)型。

即使在iPhone 17系列9月發(fā)布后，iPhone 16仍保持了強(qiáng)勁的銷售勢頭，報(bào)告指出，印度節(jié)日促銷活動以及日本市場的持續(xù)復(fù)蘇，有效抵消了因新品上市帶來的季節(jié)性銷量下滑。

這表明蘋果已經(jīng)成功建立起了跨代際的產(chǎn)品吸引力，即使在新機(jī)發(fā)布后，舊款機(jī)型仍能保持強(qiáng)大的市場競爭力。

尤其值得關(guān)注的是，iPhone 17 Pro Max僅憑9月份的銷售就沖入Q3榜單第十位，更成為9月單月銷量冠軍。

這一成績是在季末供貨受限的情況下實(shí)現(xiàn)的，顯示出蘋果用戶對新旗艦的高度期待，未來進(jìn)入更高的位置也很正常。

而且筆者認(rèn)為，iPhone17標(biāo)準(zhǔn)版的競爭價值也是極其強(qiáng)悍的存儲，無論是高刷新率還是硬件配置規(guī)格都很激進(jìn)。

因此這類機(jī)型往往可以很輕松就得到消費(fèi)者的認(rèn)可，屆時在手機(jī)市場中的競爭價值，自然會取得很大升級。

其次，三星此次上榜的五款機(jī)型全部來自Galaxy A系列，這一結(jié)果并非偶然，三星在中端市場的深耕已經(jīng)形成了差異化、細(xì)分化的產(chǎn)品布局。

其中Galaxy A16 5G的表現(xiàn)尤為搶眼，成功超越其4G版本，成為本季度安卓陣營銷量冠軍。

需要了解，這款機(jī)型能夠?qū)崿F(xiàn)這一突破，主要得益于三星在中端機(jī)型上引入旗艦功能的策略，在Galaxy A36和A56上，三星下放了原本旗艦機(jī)才有的AI功能，這套名為“Awesome Intelligence”的系統(tǒng)包含了“最佳面孔”和“夜景攝影”等功能。

相比蘋果聚焦高端市場的策略，三星采取了全價位段覆蓋的打法，特別是在200-500美元價格區(qū)間，三星的A系列已經(jīng)建立了強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣和品牌認(rèn)知度。

雖然三星手機(jī)在國內(nèi)市場中的競爭力不強(qiáng)，但是這一戰(zhàn)略使三星在印度、拉美、東南亞等關(guān)鍵增長市場保持了強(qiáng)勁的競爭力。

而且本季度最值得關(guān)注的技術(shù)趨勢在于，5G機(jī)型首次包攬了全球十大暢銷榜單前五名，這一里程碑式的事件標(biāo)志著5G技術(shù)已經(jīng)完成了從“賣點(diǎn)”到“標(biāo)配”的轉(zhuǎn)變。

隨著全球主要市場5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的不斷完善，消費(fèi)者在購買新機(jī)時已經(jīng)將5G支持視為基礎(chǔ)功能。

這一變化對市場競爭格局產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，那些在5G轉(zhuǎn)型中反應(yīng)遲緩的品牌，即使在其他方面具有優(yōu)勢，也面臨著被市場邊緣化的風(fēng)險。

最后想說的是，小米Redmi系列長期作為榜單上的“國產(chǎn)獨(dú)苗”，其出局背后反映的是全球智能手機(jī)市場正在發(fā)生的結(jié)構(gòu)性變化。

Redmi系列的成功一直建立在極致性價比的基礎(chǔ)上，但當(dāng)前的市場環(huán)境顯示，消費(fèi)者不再僅僅關(guān)注價格因素。

隨著5G技術(shù)成為基礎(chǔ)配置，手機(jī)廠商需要在保證性價比的同時，提供更全面的產(chǎn)品體驗(yàn)，包括更好的攝像頭、更長的續(xù)航、更快的充電速度以及更完善的軟件支持。

對此，大家有什么想表達(dá)的嗎？歡迎回復(fù)討論。