出品 | 4A廣告網(wǎng) 作者 | 李奧

最近廣告圈熱度不減啊，品牌們紛紛花樣翻新，越來越有活，感覺是要卷出新高度了。

例如，最近，瑞幸聯(lián)動兩位代言人劉亦菲和易烊千璽，帶來一條合作廣告。廣告一經(jīng)上線，便引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，還讓網(wǎng)友感嘆：怎么有種高奢感。

劉亦菲X易烊千璽同框

瑞幸這是要把廣告拍出高奢感了？

前幾天，瑞幸開啟瑞幸巴西主題季相關(guān)活動，還上線了兩位代言人劉亦菲與易烊千璽的合作廣告，這可把不少網(wǎng)友驚到了。

圖源：小紅書用戶

圖源：小紅書用戶

一些不了解情況的網(wǎng)友看到廣告，還以為是AI創(chuàng)作的。

圖源：小紅書用戶

說到這里，先來看下正片。

一開始，鏡頭由遠及近，出現(xiàn)劉亦菲易烊千璽兩人同框畫面。然后鏡頭短暫地停留在劉亦菲手上那份報紙幾秒，展示報紙上顯眼的大標題——“瑞幸咖啡開啟巴西咖啡文化節(jié)”。短片用簡潔的鏡頭動作，便交代清楚想讓觀眾注意到的關(guān)鍵信息。

圖源：微博視頻號@luckincoffee瑞幸咖啡

緊接著，鏡頭回到劉亦菲易烊千璽兩人身上?！暗降资前⒗瓤ㄟ€是卡皮巴拉”“是卡皮巴拉”，在場的人都開始因這個名稱而討論起來，最后確定是“阿拉比卡皮巴拉”。這時，畫面里出現(xiàn)了一只卡皮巴拉，坐在沙發(fā)上邊彈奏邊舞動。

圖源：微博視頻號@luckincoffee瑞幸咖啡

隨后，可愛的卡皮巴拉跳下沙發(fā)，開始放聲高歌。所有人都認真地聆聽起來，或隨節(jié)奏舞動著。載歌載舞的歡慶場面，就這樣生動地呈現(xiàn)在眼前。不僅如此，在美妙的旋律下，奇幻的故事出現(xiàn)了——花草綻放，鳥兒飛過，還有蝴蝶到來。短片里，整個畫面充滿了繽紛色彩，猶如進入到巴西專屬的熱烈氛圍里。

圖源：微博視頻號@luckincoffee瑞幸咖啡

網(wǎng)友們看完都不禁感嘆：“感覺是我目前看過最奢侈的廣告片”。

圖源：小紅書用戶

“瑞幸這是要把自己干成奢牌啊”

圖源：小紅書用戶

雖然價格便宜，但又不讓人覺得低端。

圖源：小紅書用戶

這次兩位代言人的合作廣告，不僅出人意料，而且?guī)砹艘淮斡兄鴦e樣質(zhì)感的視覺盛宴。

不過，在廣告片上線之前，就有網(wǎng)友提前發(fā)現(xiàn)了兩位代言人同框的新立牌。

圖源：小紅書用戶

評論區(qū)里有網(wǎng)友直呼：“雙擔(dān)狂喜”。

圖源：小紅書用戶

也有網(wǎng)友好奇是不是使用了P圖技術(shù)，畢竟這實在是令人感到意外。

圖源：小紅書用戶

瑞幸在前段時間與熱門IP《瘋狂動物城2》聯(lián)名后，如今又一次引來熱度。不得不說，這段時間的瑞幸仿佛住在熱搜上了。

除了代言人備受矚目外，廣告里那只可愛的卡皮巴拉也格外吸睛。

不過，在這支廣告片上線前，瑞幸與卡皮巴拉已經(jīng)發(fā)生過一些故事了。

此前在社交平臺上，有不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)瑞幸咖啡的杯托與卡皮巴拉十分相像，而且越看越覺得可愛。

圖源：小紅書

隨著越來越多網(wǎng)友在社交平臺上討論與分享，瑞幸也下場以有趣的方式回應(yīng)這件事情。

圖源：小紅書@瑞幸咖啡

簡單來看：

瑞幸通過兩位代言人的聯(lián)動，增加熱度和看點，引起用戶的注意，甚至震驚全網(wǎng)。借助代言人的影響力，觸達更廣泛的人群。因此，合作廣告一上線便迅速熱度高漲，還激起不少網(wǎng)友討論與分享的欲望，促進了廣告的自傳播。

為了宣傳此次的瑞幸巴西主題季活動，瑞幸在正式上線廣告前，還提前發(fā)布了廣告預(yù)告片進行預(yù)熱，以吸引更多用戶的注意力。

圖源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡

在活動開啟后，瑞幸還將廣告短片與活動海報進行了戶外投放，進一步為活動增加曝光。

圖源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡

圖源：小紅書用戶

瑞幸從線上到線下，通過不同組合的推廣方式，來增強此次活動的傳播力度?？梢姡鹦以跔I銷推廣方面的把控力。

伊利X張興朝

抽象得很徹底

此外，前段時間伊利與張興朝推出的一支廣告也引起了熱議，還讓不少網(wǎng)友看完后都感嘆不已。在廣告中，情節(jié)一個又一個地被反轉(zhuǎn)。這種冷不丁梆梆就兩拳的反轉(zhuǎn)讓廣告不僅抽象，還充滿了喜劇效果。

短片一開始，張興朝飾演的角色準備下班，卻被留住加班。此時短片瞬間切出一個“草”字，緊接著跳轉(zhuǎn)到伊利優(yōu)質(zhì)牧草，還介紹起了牧草的生長環(huán)境。

圖源：微博視頻號@伊利

圖源：微博視頻號@伊利

在不小心將蛐蛐領(lǐng)導(dǎo)的內(nèi)容發(fā)至大群時，張興朝因此大吃一驚。這時短片切出一個單詞“COW”，下一秒就開始講解起了伊利優(yōu)質(zhì)奶牛的品種。

圖源：微博視頻號@伊利

圖源：微博視頻號@伊利

在被反饋方案做得如同小白時，張興朝無奈地表示：“白干了”，結(jié)果短片立馬切出了一個“白”字，轉(zhuǎn)頭便說起了伊利優(yōu)質(zhì)乳蛋白。

圖源：微博視頻號@伊利

圖源：微博視頻號@伊利

不得不說，反轉(zhuǎn)的情節(jié)以及無厘頭的文案，配合張興朝各種“刻板定格”的動作和神態(tài)，讓人分不清這到底是廣告還是小品。

網(wǎng)友們看完后都直呼：“太好笑了”。

圖源：小紅書用戶

圖源：小紅書用戶

還有網(wǎng)友忍不住感嘆起來了。

圖源：小紅書用戶

簡單來看：

抽象無厘頭廣告的本質(zhì)，是用幽默消解距離，用非常規(guī)的方式傳遞情感價值。伊利這支廣告以無厘頭的情節(jié)反轉(zhuǎn)激發(fā)用戶的觀看興趣，將品牌信息巧妙地融入笑點里，使反轉(zhuǎn)后的內(nèi)容不僅不惹人反感，還變得荒誕有趣。

可見，當(dāng)內(nèi)容變得有意思時，廣告才能與用戶情感共鳴，也能讓用戶理解廣告想要傳達的意思。在碎片化閱讀的時代，這種讓用戶笑出來的廣告，更容易被記住。

結(jié)語

如今，廣告的形式變得更靈活，而內(nèi)容也更多元。品牌正在不斷地接受新的變化，找尋不同的方式來與年輕用戶溝通。

流量內(nèi)卷的當(dāng)下，品牌愈發(fā)重視品牌資產(chǎn)的長期建設(shè)，逐漸改變單向輸出的狀態(tài)，追求與用戶共創(chuàng)共鳴，在互動的過程中完成傳播，實現(xiàn)品牌認同。

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