后臺(tái)回復(fù) 品牌 免費(fèi)送你《135本品牌營(yíng)銷必讀書》

作者 | 王暉 來源 | 首席品牌觀察

商業(yè)時(shí)代，道德的底線可以被破壞到什么地步？隨著“幼女款”情趣玩具的曝光，只能說，人性的黑暗真的無(wú)法直視。

當(dāng)你以為“幼態(tài)審美宇宙”的盡頭，是成年人夾著奶屁音、穿著小孩褲、呲著寶寶牙，在社交網(wǎng)絡(luò)扮演人間小可愛嗎？

不，資本家的鐮刀，比你的想象力鋒利多了。

最近，澎湃新聞的記者就扒出一條讓人脊背發(fā)涼的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

?圖源：澎湃新聞

一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈

根據(jù)報(bào)道，最近各大電商平臺(tái)上，一堆打著“二次元手辦”、“BJD娃娃”、“蘿莉?qū)嶓w”名號(hào)的東西在賣。

點(diǎn)進(jìn)去一看，好家伙，全是復(fù)刻兒童面龐和體態(tài)的硅膠娃娃。再跟客服對(duì)兩句暗號(hào)，人家直接攤牌了，不裝了，這就是具備性功能、供成人使用的情趣用品。

?圖注：電商平臺(tái)截圖

首先，請(qǐng)各位收起天真。這絕不是某個(gè)變態(tài)小作坊的即興創(chuàng)作，而是一條組織嚴(yán)密、反應(yīng)迅速、利潤(rùn)可觀的成熟產(chǎn)業(yè)鏈。

生產(chǎn)基地在哪兒？

廣東惠州、東莞的工廠里，鐵架上密密麻麻掛著的，就是這些擁有兒童體型輪廓的硅膠軀體。工人會(huì)告訴你，工廠支持40厘米到170厘米身高定制，加熱、夾吸等“特殊功能”都能加錢實(shí)現(xiàn)，甚至還能做“孕婦娃娃”。

?圖源：澎湃新聞

客戶有什么“特殊癖好”，工廠就有什么“產(chǎn)品創(chuàng)新”，銷量據(jù)說“好得嚇人一跳”。

銷售端怎么玩？

線上，是極致的“互聯(lián)網(wǎng)思維”。他們深諳平臺(tái)審核規(guī)則，主圖上全是人畜無(wú)害的可愛手辦，標(biāo)題里塞滿“BJD”、“動(dòng)漫”、“二次元”等合法標(biāo)簽。

真正的貓膩，藏在詳情頁(yè)的角落里，或者客服的私聊窗口中。他們會(huì)用“可動(dòng)關(guān)節(jié)”、“可定制”等黑話暗示，一旦你表現(xiàn)出興趣，立刻發(fā)來不可描述的實(shí)物視頻，并明確告知“可插入”。

利潤(rùn)有多高呢？

一個(gè)成本可能僅幾百元的硅膠娃娃，貼上“兒童款”、“真人手感”的標(biāo)簽，就能賣到上千甚至近萬(wàn)元。

?圖源：澎湃新聞

這利潤(rùn)率，隔壁做實(shí)體現(xiàn)貨的看了都沉默，玩金融杠桿的看了都流淚。更重要的是，它抓住了人性中最陰暗的窺探欲和破壞欲，需求不僅存在，而且粘性極高。

總而言之，只要扭曲的需求存在，只要暴利的誘惑還在，這條灰色蚯蚓就總能找到生存的土壤。

日益畸形的幼態(tài)審美

那么問題來了，這種突破人倫底線的需求，是怎么被“發(fā)明”和“喂養(yǎng)”出來的？

答案很簡(jiǎn)單，我們所有人，都在不知不覺中，為這條產(chǎn)業(yè)鏈鋪過路，添過磚。

回想一下，過去的幾年，我們的審美經(jīng)歷了怎樣的“降齡打擊”？從“白幼瘦”的審美霸權(quán)，到“寶寶碗”、“奶屁音”、“小孩褲”的行為模仿，再到“嬰兒高跟鞋”、“奶辣風(fēng)童裝”的視覺沖擊。

這套組合拳，本質(zhì)上在干一件事，系統(tǒng)地模糊兒童與成人的邊界，并將“幼態(tài)”與“性感”進(jìn)行隱性關(guān)聯(lián)。

商家和網(wǎng)紅們是此中高手。他們熟練運(yùn)用廣告學(xué)里的“3B原則”（Beauty， Baby， Beast），深知嬰兒形象最能激發(fā)人的關(guān)注與憐愛。

但他們把經(jīng)念歪了，將這種對(duì)生命本能的關(guān)愛，扭曲成了對(duì)“幼態(tài)”本身的消費(fèi)和凝視。

當(dāng)“奶辣風(fēng)”讓五六歲的女孩穿上緊身衣、模仿成人模特?cái)[出性感姿勢(shì)時(shí)，評(píng)論區(qū)是一片“又純又欲”的歡呼。

? 圖注：電商平臺(tái)截圖

當(dāng)“嬰兒高跟鞋”這種荒誕產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)，人們的第一反應(yīng)是拍照“曬娃”制造話題，而非思考其背后的性暗示。

? 圖注：電商平臺(tái)截圖

當(dāng)一些美容院為3歲以上兒童提供美甲、面部護(hù)理甚至水療服務(wù)，而一些兒童因?yàn)轭l繁美甲導(dǎo)致指甲變薄變脆，甚至引起甲溝炎。

? 圖注：電商平臺(tái)截圖

這一切，都在無(wú)聲地完成一種“脫敏訓(xùn)練”。它讓社會(huì)逐漸接受“兒童可以扮演性感”，讓“幼態(tài)”與“欲望”之間的防火墻一點(diǎn)點(diǎn)被拆除。

尼爾·波茲曼在《童年的消逝》里早就預(yù)言過，當(dāng)成人世界的一切秘密通過媒介變得無(wú)所不在，童年就消亡了。今天，我們正在用短視頻和社交電商，以百倍的速度實(shí)踐這個(gè)預(yù)言。

所以，“幼女款”情趣玩具不是憑空出現(xiàn)的怪物，它是“奶辣風(fēng)”的邏輯終點(diǎn)，是流量至上主義結(jié)出的惡之花。

我們?cè)跒槟切坝旨冇钟钡耐｜c(diǎn)贊時(shí)，在圍觀“嬰兒高跟鞋”的獵奇時(shí)，就已經(jīng)在為這個(gè)扭曲的市場(chǎng)注入流量和合法性。

別讓“純真”成為奢侈品

寫到這里，我一點(diǎn)都不想升華主題，也不想呼吁什么。因?yàn)樗械暮粲酰诒├漠a(chǎn)業(yè)鏈和系統(tǒng)的審美扭曲面前，都顯得蒼白無(wú)力。

我們正在目睹一場(chǎng)大型的社會(huì)實(shí)驗(yàn)，當(dāng)流量成為唯一的正義，當(dāng)審美的底線被無(wú)限擊穿，人類到底可以為了獵奇和金錢，墮落到什么地步？

從屏幕里被物化的“網(wǎng)紅兒童”，到工廠里被量產(chǎn)的“硅膠兒童”，本質(zhì)上都是成年人的欲望，吞噬了孩子的純真。前者吞噬的是童年的快樂和自主，后者吞噬的，是人類最基本的倫理底線。

童年之所以珍貴，是因?yàn)樗驹撌且粋€(gè)被保護(hù)、被允許天真、與成人世界涇渭分明的階段。當(dāng)我們?cè)试S成人世界的欲望，尤其是性化的目光，肆無(wú)忌憚地入侵這個(gè)領(lǐng)域時(shí)，我們不是在“寵愛”孩子，而是在摧毀未來社會(huì)信任的基石。

魯迅先生當(dāng)年喊“救救孩子”，救的是被封建禮教吃掉的孩子。今天，我們或許更該喊一句“醒醒大人！”

救救我們被流量和物欲異化的內(nèi)心，守住那條區(qū)分人與獸的最基本的線。

畢竟，一個(gè)連孩子都可以被明目張膽性化、商品化的社會(huì)，我們每個(gè)人的安全感和尊嚴(yán)，又價(jià)值幾何呢？

這個(gè)世界不該是這樣運(yùn)轉(zhuǎn)的，也不配這樣運(yùn)轉(zhuǎn)。

目前的情況是，電商平臺(tái)，已經(jīng)對(duì)“童顏娃娃”、“女童娃娃”等關(guān)鍵詞進(jìn)行屏蔽；廣東東莞、惠州兩地的市監(jiān)、公安部門已對(duì)曝光工廠展開聯(lián)合核查。

但我無(wú)法斷言，這股將孩童純真包裝成成人欲望的歪風(fēng)，會(huì)就此停息。因?yàn)?，只有法律、平臺(tái)、消費(fèi)者和社會(huì)共同努力，才能遏制這種扭曲的審美異化，保護(hù)兒童遠(yuǎn)離被商品化的命運(yùn)。

法國(guó)哲學(xué)家讓·鮑德里亞曾在《消費(fèi)社會(huì)》中說，“消費(fèi)主義最終將吞噬一切，包括人類的童年?！?/p>

面對(duì)“幼女款”情趣玩具這樣的灰色產(chǎn)業(yè)，我們每個(gè)人都需要思考，我們究竟在消費(fèi)什么，又在為何付費(fèi)？

*編排 | 三木 審核 | 三木

品牌最新資訊，盡在【首席品牌觀察】↓↓↓

行業(yè)資訊、案例資料、運(yùn)營(yíng)干貨，精彩不停