作者/慶福

編輯/嘉嘉

市場(chǎng)總收入15.25億美元，同比增長(zhǎng)194.9%、海外微短劇APP下載量約7.3億次，同比增長(zhǎng)370.4%、收入排名前20的應(yīng)用程序中，九成具有中國(guó)背景……

近日中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2025）》上，中國(guó)微短劇正在用碾壓式的增長(zhǎng)在海外瘋狂收割北美、歐洲，東南亞等海外用戶，直接拉動(dòng)微短劇行業(yè)的增長(zhǎng)：

目前部分頭部短劇演員日薪從200美元暴漲到2000美元，漲幅高達(dá)10倍；甚至有中國(guó)短劇制片人爆料稱，《教父》選角導(dǎo)演向其詢問(wèn)，能否給其找一份長(zhǎng)期工作。

微短劇正在以驚人的速度風(fēng)靡海外，而掀起并推動(dòng)這場(chǎng)“流行風(fēng)暴”的不是好萊塢，而是中國(guó)企業(yè)。

【1】ReelShort拉開(kāi)短劇出海序幕

如今中國(guó)微短劇的宏大敘事來(lái)源于三年前ReelShort一次又一次的試錯(cuò)。

2022年8月ReelShort成立，但在此后的一年多時(shí)間內(nèi)，ReelShort相繼推出了6部微短劇無(wú)一幸免，全部撲街，公司所剩下的現(xiàn)金只能勉強(qiáng)拍攝兩部作品。

“我半夜一個(gè)人在大街上來(lái)回轉(zhuǎn)，睡不著，當(dāng)時(shí)甚至做好‘再失敗就收攤’的準(zhǔn)備”，2023年11月初，在初冬的加利福尼亞州街頭，ReelShort創(chuàng)始人賈毅充滿了煩惱，ReelShort來(lái)到了再不行就要關(guān)門的“至暗時(shí)刻”。

幸運(yùn)的是，被賈毅視為最后希望的《The Double Life of My Billionaire Husband》（我的億萬(wàn)富翁丈夫的雙重生活）將ReelShort從破產(chǎn)深淵中撈了上來(lái)。

（來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)）

該劇劇情完全是國(guó)內(nèi)短劇《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》的復(fù)制版，劇情高度雷同都是講述女主被迫相親，卻陰差陽(yáng)錯(cuò)地與霸道總裁閃婚的故事。

但就是這種國(guó)內(nèi)爛得不能再爛的劇情卻瞬間在歐美市場(chǎng)引爆。

數(shù)據(jù)顯示：《The Double Life of My Billionaire Husband》全球播放量超4.8億，成為2024年的現(xiàn)象級(jí)作品，要知道網(wǎng)飛《魷魚(yú)游戲》第一季總播放量也僅為2.65億次。

默默無(wú)聞的ReelShort因此得道升天。

2023年11月1日，在美國(guó)iOS免費(fèi)榜中，Reelshort下載量處于402名，十二天后，Reelshort躍升到第2，更是在娛樂(lè)榜位列第1名，次年12月，Reelshort全球下載量直接突破1億人次。

更為重要的是，《The Double Life of My Billionaire Husband》的盈利能力讓中國(guó)文化出海企業(yè)看到了一個(gè)以小博大、進(jìn)入歐美核心消費(fèi)圈層的商機(jī)：

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，《The Double Life of My Billionaire Husband》制作成本僅為30萬(wàn)美元，只有網(wǎng)飛同規(guī)模劇集的5%，但美國(guó)用戶充值金額卻高達(dá)1800萬(wàn)美元，凈賺1770萬(wàn)美元，投入產(chǎn)出比高達(dá)5900%。

一個(gè)在國(guó)內(nèi)爛透的常規(guī)劇情卻能在美國(guó)賣出如此高的價(jià)格，Reelshort復(fù)制國(guó)內(nèi)劇情可以賣爆，為什么我不可以？

在ReelShort的示范下，安悅網(wǎng)絡(luò)、九州文化、新閱時(shí)代等中國(guó)企業(yè)相繼推出Good Short、Short TV、Novelize等200多款微短劇APP，試圖在全球消費(fèi)能力最強(qiáng)的歐美市場(chǎng)，搶下一口豎屏?xí)r代影視文化市場(chǎng)的蛋糕。

【2】系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)讓中國(guó)微短劇碾壓海外競(jìng)品

ReelShort拉開(kāi)了中國(guó)微短劇出海的大幕，截至今年九月，海外微短劇市場(chǎng)投放的App數(shù)量已達(dá)309款，同比增長(zhǎng)109.5%，平均每月新增約27款短劇應(yīng)用，其中約有90%來(lái)自中國(guó)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)。

“北美的主婦、中東的土豪，都在沉迷中國(guó)制作的‘爽劇’模式”，化名為徐岳的短劇創(chuàng)業(yè)者曾自豪地向媒體表示，中國(guó)微短劇正掀起新的浪潮，憑借“短平快”的爽感體驗(yàn)橫掃全球消費(fèi)者。

為什么微短劇能在有著好萊塢的海外爆火？原因在于“爽”，中國(guó)微短劇的情感內(nèi)核能夠滿足海外特定用戶的情感需求。

數(shù)據(jù)顯示：ReelShort平臺(tái)上，美國(guó)安卓用戶中，女性用戶比例高達(dá)70% ，年齡層面上，45歲及以上用戶占比最高，約為48%，其次為25至44歲的中年用戶。

這些人的標(biāo)簽化特征很明顯，美國(guó)的中年家庭婦女，他們被平淡的生活磨平了棱角，而微短劇中不講道理的“中式敘事內(nèi)核” ，能帶給這些人群“屌絲逆襲”的吃瓜爽感和獵奇心。

最典型的是霸道總裁愛(ài)上我的橋段和其各種變形體。

其實(shí)受到ReelShort爆火啟發(fā)的可不只有中國(guó)出海企業(yè)，好萊塢等海外本土影視公司也加緊布局下場(chǎng)：

2024年Netflix推出獨(dú)立短劇專區(qū) “Shortz” 與 “Netflix Shorts”，師夷長(zhǎng)技以制夷，試圖用中國(guó)的敘事邏輯擊敗中國(guó)微短劇對(duì)手；

（來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)）

同年7月，韓國(guó)音頻社交公司Spoon Radio推出了名為“Vigloo”的全球短劇平臺(tái)，計(jì)劃在2025年推出100部微短劇，希望打著韓劇的光芒，用“題海”戰(zhàn)術(shù)贏得全球市場(chǎng)；

12月，印度公司推出Mebigo Labs推出微短劇產(chǎn)品Kuku TV，該APP以中國(guó)譯制劇為主，一度登上印度應(yīng)用總榜第一；

面對(duì)“好萊塢”“寶萊塢”、韓國(guó)影視業(yè)等海外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的集體圍攻，但在微短劇領(lǐng)域，中國(guó)APP依舊保持著可怕的統(tǒng)治力：

2025年第一季度，DramaBox、ReelShort兩家中國(guó)公司，總收入為2.5億美元，合計(jì)占據(jù)海外短劇市場(chǎng)超70%份額。

【3】中國(guó)成微短劇先天土壤

為什么擁有好萊塢、寶萊塢和韓國(guó)編劇基因的Netflix、Vigloo、Kuku TV等APP，無(wú)法阻止中國(guó)微短劇APP在海外的瘋狂崛起？很多人要說(shuō)，中國(guó)企業(yè)進(jìn)入微短劇時(shí)間早，有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

“過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力往往通過(guò)文化分享來(lái)體現(xiàn)。隨著中國(guó)綜合實(shí)力的提升，許多優(yōu)秀的本土故事和表達(dá)方式逐漸受到更多海外觀眾的喜愛(ài)，這為短劇出海奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)”，賈毅總會(huì)將ReelShort成功歸結(jié)于中國(guó)的大環(huán)境。

這種系統(tǒng)性的“降維打擊”，導(dǎo)致很多Netflix、Vigloo、Kuku TV外國(guó)企業(yè)根本無(wú)法玩轉(zhuǎn)微短劇。

首先是中國(guó)擁有成熟的網(wǎng)文IP改編體系和豎屏敘事經(jīng)驗(yàn)，能夠提供豐富的素材。

數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)擁有2000萬(wàn)網(wǎng)文作者，每年產(chǎn)出30萬(wàn)部作品，這些經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)閱讀量檢驗(yàn)的題材和故事線，其主體內(nèi)核可以輕松引爆海外用戶，尤其是宅男、中年家庭婦女的情緒點(diǎn)；

其次是中國(guó)微短劇團(tuán)隊(duì)更加注重本土化，與歐美日韓單向引入電影動(dòng)漫不同，國(guó)內(nèi)則是“精準(zhǔn)出擊”，老外們聽(tīng)得懂的背景故事來(lái)套殼“中式爽文”。

如針對(duì)北美市場(chǎng)，側(cè)重于霸總CEO、狼人、甜寵等題材；針對(duì)泰國(guó)這樣的東南亞，迎合當(dāng)?shù)厝巳簩?duì)真假千金、重啟人生、穿越等元素的喜好；針對(duì)中東地區(qū)“阿拉伯帝國(guó)”的歷史情懷，則主打戰(zhàn)神、異能復(fù)仇等話題；

（來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)）

最后是中國(guó)微短劇已經(jīng)形成工業(yè)化生產(chǎn)，據(jù)DataEye研究院報(bào)道：從IP獲取、制作拍攝到投放分發(fā)的完整鏈條，中國(guó)微短劇單部作品制作周期可控制在7—10天，并實(shí)現(xiàn)成本的精細(xì)化管理，并通過(guò)精準(zhǔn)的廣告投放模型快速測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)、優(yōu)化內(nèi)容方向。

這種“小步快跑、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”的敏捷制作模式，是好萊塢等傳統(tǒng)影視工業(yè)體系難以迅速?gòu)?fù)制的。

據(jù)光明網(wǎng)報(bào)道稱：2027年海外微短劇市場(chǎng)規(guī)模能突破100億美元。中國(guó)微短劇軍團(tuán)顯然將成為微短劇全球化浪潮的最大受益者，而這一切的起點(diǎn)和基石源于中國(guó)微短劇企業(yè)的集團(tuán)沖鋒，用中國(guó)敘事邏輯和內(nèi)容創(chuàng)作方法對(duì)海外用戶形成“降維打擊”。

同時(shí)我們也希望看到在不遠(yuǎn)的未來(lái)，繼日本動(dòng)漫、美國(guó)電影、韓國(guó)電視劇之后，中國(guó)微短劇能夠另一種全球通用的流行文化的符號(hào)。