A$AP Rocky 成為 CHANEL 品牌大使，無(wú)疑是 2025 年末時(shí)尚界最受矚目且意義深遠(yuǎn)的事件?！窮ashion Killa」的稱號(hào)在此刻顯得格外貼切，也意味著他完成了從街頭潮流到高級(jí)時(shí)裝殿堂核心的關(guān)鍵跨越。而在合作表面之下，更暗藏著 CHANEL 創(chuàng)意總監(jiān) Matthieu Blazy 希望加速品牌敘事迭代，通過(guò) A$AP Rocky 構(gòu)建更具當(dāng)代感、真實(shí)感文化體系的企圖。一個(gè)更值得探討的問(wèn)題隨之而來(lái)——這是否也是 CHANEL 消解性別界限、布局男裝市場(chǎng)的信號(hào)？

A$AP Rocky 新身份：奢侈品偶像的世俗化與真實(shí)性

Via CHANEL

A$AP Rocky 的「才華、好奇心和無(wú)限創(chuàng)造力」讓他成為 CHANEL 的理想人選。Matthieu Blazy 表示：「他是一位令人難以置信的藝術(shù)家，他會(huì)對(duì)每個(gè)項(xiàng)目投入百分之百的熱情與專注。音樂(lè)人、演員、父親、朋友……他帶來(lái)的貢獻(xiàn)如此多元，并以善意完成所有事情。我們非常高興歡迎他加入 CHANEL，我也非常期待再次與他合作?！?/p>

Rocky 的影響力不僅來(lái)自音樂(lè)身份，更多源自他能輕松連接原本彼此對(duì)立的風(fēng)格體系。他把街頭文化的松弛感與高級(jí)時(shí)裝的精致奢華自然融合，同時(shí)也在風(fēng)格中平衡了傳統(tǒng)男性氣概與敏感性——讓藝術(shù)表達(dá)滲透進(jìn)日常穿搭。

Via Rap-Up

這種跨界能力與文化塑造力，正是當(dāng)下奢侈品牌迫切需要的能量。傳統(tǒng)奢侈品偶像的距離感正迅速瓦解，品牌更注重「真實(shí)」「多元」與「可被認(rèn)同」的新價(jià)值觀。

Via BOTTEGA VENETA

其實(shí) Matthieu Blazy 對(duì) A$AP Rocky 風(fēng)格影響力的充分信任和掌握，在他此前掌舵 BOTTEGA VENETA 的時(shí)期便已奠定。我們?cè)谠缜暗奈恼戮秃痛蠹曳窒磉^(guò)，A$AP Rocky 與 BOTTEGA VENETA 聯(lián)手制造的潛意識(shí)營(yíng)銷事件非常具有話題性，并在隨后以父親身份演繹品牌極具溫度的廣告片。

Via BOTTEGA VENETA

這種對(duì)黑人說(shuō)唱歌手的尊重和文化吸納也算是 Matthieu Blazy 的 CHANEL 戰(zhàn)略第二步了——今年早些時(shí)候 CHANEL 還官宣了 Kendrick Lamar 為品牌大使。

而 A$AP Rocky 的多重身份和個(gè)人風(fēng)格，正迎合現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)偶像具有社會(huì)責(zé)任感和文化深度需求的時(shí)代趨勢(shì)。正如 Matthieu Blazy 強(qiáng)調(diào)的，A$AP Rocky 能為 CHANEL 帶來(lái)很多，尤其是他「父親」身份被納入官方宣傳語(yǔ)境，標(biāo)志著高級(jí)時(shí)裝正在從追求完美無(wú)瑕的「神祇」，轉(zhuǎn)向具有多層次社會(huì)角色的文化人物。

Matthieu Blazy 推動(dòng)的 CHANEL 敘事迭代

Via CHANEL

自 Matthieu Blazy 接任 CHANEL 創(chuàng)意總監(jiān)后，在首秀便展現(xiàn)出顛覆品牌的、加速文化變革的意圖。選擇 A$AP Rocky 又是大膽而精準(zhǔn)的一步。這次的顛覆體現(xiàn)在品牌內(nèi)容敘事上，通過(guò)一部由 Michel Gondry 執(zhí)導(dǎo)的 Métiers d’Art 高定秀預(yù)告短片—— A$AP Rocky 參與的首個(gè)項(xiàng)目，表達(dá)品牌敘事的大膽轉(zhuǎn)向。

點(diǎn)擊播放觀看影片 | Via CHANEL

影片風(fēng)格打破了 CHANEL 長(zhǎng)期以來(lái)的高級(jí)路線。主角 A$AP Rocky 穿著紅色絲綢睡衣，為求婚在曼哈頓上演了一場(chǎng)充滿幽默感的地鐵追逐戲碼。這種由劇情驅(qū)動(dòng)的幽默敘事模式與 CHANEL 過(guò)往影片中的精致美學(xué)形成鮮明對(duì)比，其電影語(yǔ)言上的激進(jìn)性，甚至?xí)屓嗽凇刚谧?logo」的情況下誤以為這是一個(gè)全然不同的品牌視角。

CHANEL 2024 春夏高級(jí)定制預(yù)告短片《The Button》| Via CHANEL

或許正是這種高級(jí)時(shí)裝融入世俗場(chǎng)景所引發(fā)的困惑、爭(zhēng)議，以及對(duì)影片情節(jié)與高級(jí)手工坊系列關(guān)聯(lián)性的主動(dòng)探究，構(gòu)成了 CHANEL 傳播的核心目標(biāo)：在成本和效率日益被看重的奢侈品行業(yè)，「講故事」這塊也很重要。

刻意不將主題一次性完整呈現(xiàn)，通過(guò)植入出乎意料的元素讓公眾自發(fā)地參與到品牌故事的填補(bǔ)和構(gòu)建中，這種開(kāi)放性則是 CHANEL 向外界明確展示其當(dāng)代身份和文化立場(chǎng)的重要舉措。

CHANEL 男裝的「半官方」信號(hào)？

Via Daily Front Row

作為一直未推出正統(tǒng)男裝的品牌，CHANEL 連續(xù)任命兩位男性黑人說(shuō)唱歌手擔(dān)任品牌大使的策略，很難不令人猜測(cè)是一次布局男裝市場(chǎng)，或者說(shuō)消除邊界的試探。而 A$AP Rocky 對(duì)「男性氣質(zhì)」的突破，也剛好為品牌探索男裝提供了文化切入點(diǎn)。

Via i-D

A$AP Rocky 曾在 VOGUE 播客中坦言：「我正在做我想做的事。我想成為敢于嘗試的男性的催化劑?！垢P(guān)鍵的是他對(duì)性別界限的看法：「我不知道是誰(shuí)在女性氣質(zhì)或女性化與男性之間劃了一條線……但我看不到?！?/p>

Via Perfect Magazine

在 Matthieu Blazy 的 CHANEL 首秀發(fā)布后，就被業(yè)內(nèi)認(rèn)為他的品牌宇宙開(kāi)端想傳達(dá)的是「自由和無(wú)邊界著裝」的態(tài)度。而「女裝男穿」的傳統(tǒng)在 CHANEL 服裝史上也早有先例，且往往是品牌創(chuàng)新和影響力延伸的關(guān)鍵點(diǎn)。

Via Market Realist

回顧 Karl Lagerfeld 執(zhí)掌 CHANEL 的漫長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，雖然沒(méi)有官方定義的男裝線，但秀場(chǎng)上對(duì)男性元素的運(yùn)用已成為一種固有的敘事傳統(tǒng)——巧妙地通過(guò)多位男性作為秀場(chǎng)模特，以烘托不同系列的故事背景。

Karl Lagerfeld 時(shí)期的 CHANEL 男士造型 | Via VOGUE

這種做法的精妙之處在于，他讓男裝元素融入了 CHANEL 品牌宇宙，成為 T 臺(tái)上的背景和文化符號(hào)。Karl Lagerfeld 也由此證明了即使沒(méi)有正式的商業(yè)性產(chǎn)品，也足以激起男性們對(duì)品牌風(fēng)格的追捧。

這種將男性魅力和中性元素融入女裝的模式，無(wú)疑是 Karl Lagerfeld 推動(dòng)無(wú)性別界限美學(xué)且極具開(kāi)創(chuàng)性的重要實(shí)踐。他還曾經(jīng)為 CHANEL 推出《THE LITTLE BLACK CHANEL》影集，且邀請(qǐng)多位具有影響力的男明星演繹黑色 CHANEL 夾克。

Via《THE LITTLE BLACK CHANEL》

更重要的是，在他的推動(dòng)下權(quán)志龍和 Pharrell Williams 等時(shí)尚男明星開(kāi)始穿上 CHANEL 夾克，推動(dòng)無(wú)性別穿衣的時(shí)尚愿景。而在近年的 CHANEL 秀場(chǎng)上，新一代偶像繼續(xù)演繹 CHANEL 夾克，Kendrick Lamar 的造型更獲得海外媒體「只有他才如此輕松地演繹 CHANEL 夾克」的高度評(píng)價(jià)。

Via Robb Report、CHANEL、WWD

作為美國(guó)時(shí)尚最高榮譽(yù) CFDA 2025 年度時(shí)尚偶像，Thom Browne 評(píng)價(jià) A$AP Rocky 為「最純粹的時(shí)尚偶像」。表明其時(shí)尚影響力源于對(duì)風(fēng)格的塑造，即能夠?qū)⑷魏卧O(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為獨(dú)一無(wú)二的個(gè)人語(yǔ)言，這是一種在專業(yè)造型師盛行的時(shí)代難得的天賦。

Via Instagram @fjilm

值得注意的是，在 CFDA 頒獎(jiǎng)禮上，A$AP Rocky 已經(jīng)率先演繹了一套 CHANEL 定制男裝，合理推測(cè)可能是品牌在更深層次、更正式的男裝產(chǎn)品線，或是相關(guān)合作到來(lái)前進(jìn)行市場(chǎng)教育和鋪墊。

Via Instagram @fjilm

除了品牌策略迭代的直接體現(xiàn)，合作更反映了 CHANEL 對(duì)文化包容度提升的深遠(yuǎn)考量。猶如當(dāng)年 LOUIS VUITTON 選擇 Virgil Abloh 一樣，當(dāng)時(shí)尚的最高殿堂開(kāi)始正視有色人種，擁抱其所代表的「街頭文化權(quán)威」，便意味著奢侈品不再只是商品，更承載著時(shí)代精神和文化走向的可能性。

此次 A$AP Rocky 與 CHANEL 的合作恰逢 Matthieu Blazy 即將到來(lái)的首個(gè) Métiers d’art 高定秀，也讓人愈發(fā)好奇，屆時(shí)是否會(huì)真的出現(xiàn)男裝造型——只能說(shuō)拭目以待。

AUTHORterry

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