文 | 芷瀟

來源 | 看電視

一折屏幕，將山川湖海納入方寸天地；一段影像，讓古老技藝在指尖流轉(zhuǎn)生輝。從非遺匠人將銅藝淬煉成毛絨玩偶，到“新農(nóng)人”讓土特產(chǎn)走向全國(guó)，豎屏間的創(chuàng)新實(shí)踐，讓我們清晰感知到，短視頻的能量場(chǎng)域，已從內(nèi)容破壁走向更廣闊的想象力空間。

近日，由中央廣播電視總臺(tái)、中共浙江省委宣傳部和杭州市人民政府共同推出，國(guó)家（杭州）短視頻基地、總臺(tái)央視頻、總臺(tái)浙江總站、杭州市委宣傳部聯(lián)合主辦的大型季播融媒體節(jié)目《中國(guó)短視頻大會(huì)》第二季，以“短視頻鏈接千行百業(yè)”為主題，完成了一次從打造內(nèi)容IP到運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)IP的戰(zhàn)略躍遷。

熒屏之內(nèi)，是創(chuàng)意角逐；熒屏之外，是能量轉(zhuǎn)化。如同一張動(dòng)態(tài)的“城市金名片”，《中國(guó)短視頻大會(huì)》第二季將杭州的湖光山色、科創(chuàng)動(dòng)能與市井煙火傳遞至千家萬戶，多維激發(fā)著大眾對(duì)杭州的向往與探索欲。在節(jié)目構(gòu)建的“短視頻+”生態(tài)中，一個(gè)以屏幕為起點(diǎn)、以產(chǎn)業(yè)生態(tài)為終局的創(chuàng)新圖譜正徐徐展開。

立意之新

實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容場(chǎng)域＋產(chǎn)業(yè)基座”戰(zhàn)略升維

“在短視頻創(chuàng)業(yè)中，我希望既能讓深山好貨走出大山，也能把農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播給更多人”。在《中國(guó)短視頻大會(huì)》中，“江南舅舅”、“新農(nóng)人許多”、“小明正能量”等創(chuàng)作者，將“短視頻+直播”變成“新農(nóng)具”，為千鄉(xiāng)萬村打開了無限可能。

鄉(xiāng)村風(fēng)光、知識(shí)科普、萌寵動(dòng)漫、情感故事……《中國(guó)短視頻大會(huì)》第二季最大的煥新之處，就在于節(jié)目拓展了短視頻的價(jià)值內(nèi)涵，將短視頻從傳播載體重新定義為經(jīng)濟(jì)接口，通過短而精煉的豎屏好故事，挖掘出其鏈接千行百業(yè)的多維價(jià)值。

譬如，“陽離子”從外國(guó)人視角記錄宜居、宜業(yè)、宜游的中國(guó)美麗鄉(xiāng)村；“多加點(diǎn)DuoDian”的創(chuàng)作者融合時(shí)尚穿搭與俏皮舞蹈，展現(xiàn)中國(guó)服飾活力之美；“長(zhǎng)板姐姐穎穎”帶著滑板去旅行，將極限運(yùn)動(dòng)與文旅體驗(yàn)生動(dòng)融合……

立足于扎實(shí)的內(nèi)容質(zhì)量，《中國(guó)短視頻大會(huì)》第二季在娛樂、記錄等基礎(chǔ)功能之外，持續(xù)向產(chǎn)業(yè)要素重組、商業(yè)模式創(chuàng)新深入開拓，以推動(dòng)短視頻從文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)“分支”，躍升為賦能各個(gè)產(chǎn)業(yè)的“基座”。貫穿不同領(lǐng)域的數(shù)位榮譽(yù)創(chuàng)作者，以自身實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，為短視頻的不同“身份定位”帶來了生動(dòng)例證。

當(dāng)劉嘉麒院士將深?yuàn)W的地質(zhì)知識(shí)轉(zhuǎn)化為通俗易懂的內(nèi)容產(chǎn)品時(shí)，它是“科普教育的放大器”；當(dāng)房琪以鏡頭美學(xué)和文藝描繪解構(gòu)城市景觀時(shí)，它是“城市傳播的透視鏡”；當(dāng)AI建筑玩偶讓非遺文化以顛覆性形態(tài)觸達(dá)年輕群體時(shí)，它是“傳統(tǒng)工藝的新載體”。

下至品牌賦能，上到新質(zhì)生產(chǎn)力培育，短視頻的豐富效能，實(shí)則揭示了節(jié)目在立意升維背后的更大野望，即《中國(guó)短視頻大會(huì)》不僅僅滿足于做一個(gè)行業(yè)的“觀察者”和“記錄者”，而是選擇更主動(dòng)地扮演“設(shè)計(jì)者”和“推動(dòng)者”的角色。

通過設(shè)置產(chǎn)業(yè)命題、引入產(chǎn)業(yè)評(píng)委、搭建產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，總臺(tái)實(shí)際上是在構(gòu)建一個(gè)“短視頻+”的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)場(chǎng)，在這里，內(nèi)容創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)需求碰撞，技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)應(yīng)用結(jié)合，個(gè)人才華與城市發(fā)展共鳴。

當(dāng)《中國(guó)短視頻大會(huì)》真正實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略升維，它就不再只是故事展播的“文化櫥窗”，而成為連接萬物、賦能百業(yè)的緊密紐帶。這不僅是短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段性成果，更是總臺(tái)在媒體深度融合大潮中，以創(chuàng)新實(shí)踐書寫的時(shí)代答卷。

模式之變

構(gòu)建“價(jià)值評(píng)審+跨界融合”雙輪驅(qū)動(dòng)

新賽制、新面貌、新能量。為了真正打通行業(yè)資源壁壘，《中國(guó)短視頻大會(huì)》第二季從模式入手調(diào)整，構(gòu)建了一套行之有效的運(yùn)行機(jī)制——通過“價(jià)值評(píng)審+跨界融合”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，將產(chǎn)業(yè)賦能的宏大愿景轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行、可落地的實(shí)踐路徑。

從中國(guó)社會(huì)科學(xué)院視聽研究室主任、杭州亞運(yùn)會(huì)開幕式總撰稿冷凇，到視頻媒體“一條”創(chuàng)始人徐滬生、“混知”聯(lián)合創(chuàng)始人羅潤(rùn)洲，節(jié)目在傳統(tǒng)的學(xué)者專家基礎(chǔ)上，增加了短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)前輩、產(chǎn)業(yè)園區(qū)代表及投資方代表，將評(píng)審價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)從過去偏重內(nèi)容創(chuàng)意與藝術(shù)表達(dá)的維度，轉(zhuǎn)向?qū)ψ髌飞虡I(yè)潛力、產(chǎn)業(yè)連接力與社會(huì)價(jià)值的綜合考量。

當(dāng)“江南舅舅”何江南提出助農(nóng)短視頻IP矩陣孵化計(jì)劃時(shí)，徐滬生指出要先集中孵化、不要貪多，將踩過的坑化為寶貴的經(jīng)驗(yàn)，向創(chuàng)業(yè)者傳授實(shí)用的避坑指南；當(dāng)“參商”創(chuàng)作者樓何芹聊起國(guó)風(fēng)經(jīng)濟(jì)，冷凇提出“與文旅、美妝、影視等結(jié)合”的賦能方向，并且肯定了國(guó)風(fēng)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值前景。這種專業(yè)而務(wù)實(shí)的評(píng)審視角，為創(chuàng)作者提供了寶貴的產(chǎn)業(yè)視野。

與評(píng)審相輔相成的，是節(jié)目在跨界融合層面的深度開拓。《中國(guó)短視頻大會(huì)》第二季通過“4+4+1”的結(jié)構(gòu)設(shè)置，構(gòu)建了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)價(jià)值發(fā)現(xiàn)與培育鏈條。

在前4期作品展演階段，節(jié)目充分發(fā)揮“價(jià)值發(fā)現(xiàn)”功能，從多維度表達(dá)豐富主題；進(jìn)入后4期，創(chuàng)作者開始真正走向“命題創(chuàng)作”，深入理解杭州的科技企業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文旅地標(biāo)等實(shí)體資源，既考驗(yàn)創(chuàng)意落地能力，更是對(duì)其產(chǎn)業(yè)理解力與跨界執(zhí)行力的深度淬煉。

其中，吳夏帆以一對(duì)“求職搭子”為主角，從就業(yè)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、免費(fèi)7天住宿等細(xì)節(jié)傳遞這份“杭州溫度”；“崔pangZi”創(chuàng)作者崔博文以“綠色交通”為選題，用“賽博”風(fēng)鏈接智慧杭州；“Roywang光繪藝術(shù)”王思博，首次嘗試將“光繪+戲曲”融合在一起，現(xiàn)場(chǎng)被杭劇團(tuán)邀約未來合作……從科技到藝術(shù)，節(jié)目以創(chuàng)意為基點(diǎn)全方位透視杭州城市面貌。

而《中國(guó)短視頻大會(huì)》創(chuàng)新升級(jí)打造的《中國(guó)短視頻之夜》，則作為整季節(jié)目的收尾集中釋放了展演所積蓄的產(chǎn)業(yè)能量，完美承接起“價(jià)值兌換”功能。它不僅是高光時(shí)刻的見證者，更是未來合作的發(fā)起地——讓優(yōu)秀的短視頻創(chuàng)作者與項(xiàng)目，在杭州這座活力之城，實(shí)現(xiàn)從“被看見”到“被鏈接”的關(guān)鍵一躍。

在這里，我們見證了孫楊與城市文旅的深度綁定，目睹了非遺大師朱炳仁與AIGC創(chuàng)作者吳晨的跨代際對(duì)話，更看到了“小西設(shè)計(jì)所”、“求索映社”等優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者完成落地簽約的重要時(shí)刻。一個(gè)多元的“短視頻+朋友圈”，正在打開更廣闊的想象力空間。

內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)、學(xué)術(shù)、跨界，《中國(guó)短視頻大會(huì)》第二季不僅立體化展現(xiàn)了短視頻IP變現(xiàn)路徑與杭州城市生態(tài)融合發(fā)展創(chuàng)新成果，更推動(dòng)著中國(guó)短視頻建立起開放共生、可持續(xù)發(fā)展的“創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈”。

生態(tài)之勢(shì)

推動(dòng)“短視頻＋”想象力賦能躍遷

立意落地、機(jī)制豐滿之后，成效如何？這場(chǎng)從概念到實(shí)踐、從個(gè)案到體系、從實(shí)驗(yàn)到生態(tài)的整體進(jìn)化，究竟能反哺和體現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)生活哪些方面？或許答案要從《中國(guó)短視頻大會(huì)》第二季的集聚效應(yīng)與長(zhǎng)尾效應(yīng)中尋得。

在節(jié)目強(qiáng)大的生態(tài)構(gòu)建能力下，一個(gè)以國(guó)家（杭州）短視頻基地作為核心載體，向“多元產(chǎn)業(yè)、地方城市、普羅大眾”輻射的“內(nèi)圈+外圈”嵌套結(jié)構(gòu)清晰成型。

節(jié)目播出后，國(guó)家（杭州）短視頻基地已吸引超過150家短視頻相關(guān)企業(yè)注冊(cè)落戶，形成了從內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)研發(fā)到商業(yè)應(yīng)用的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。這種集聚效應(yīng)絕非偶然，而是總臺(tái)通過“央地聯(lián)動(dòng)”模式，系統(tǒng)性打造產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)的必然結(jié)果。

在《中國(guó)短視頻之夜》上啟動(dòng)的“短視頻鏈接千行百業(yè)”新生態(tài)扶持計(jì)劃，通過政策扶持、資本對(duì)接、技術(shù)支撐、人才培養(yǎng)等多維度支持，為創(chuàng)業(yè)者提供了全方位的成長(zhǎng)環(huán)境，也再度印證了“短視頻+”的可實(shí)現(xiàn)性，時(shí)尚、文化、影視、科技……交叉探索，相互賦能。

因此，在節(jié)目構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)中，我們看見：以國(guó)家（杭州）短視頻基地為“內(nèi)圈”，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，第一層輻射能夠到達(dá)與短視頻鏈接的多元產(chǎn)業(yè)，如文旅、教育、農(nóng)業(yè)、制造等，第二層則拓展至致力于發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的各城市；第三層觸及熱愛短視頻的普羅大眾，最終實(shí)現(xiàn)“中國(guó)短視頻之城”金名片撬動(dòng)“產(chǎn)業(yè)森林”的戰(zhàn)略構(gòu)想。

截至目前，《中國(guó)短視頻大會(huì)》第二季節(jié)目累計(jì)收獲全網(wǎng)熱搜熱榜超220個(gè)，相關(guān)話題微博閱讀量超12.1億，相關(guān)視頻播放量超3億。#、#、#、，#、# 登快手文娛TOP1。

節(jié)目富有創(chuàng)意的視覺表達(dá)和敘事方式，搭配杭州深厚的文化底蘊(yùn)、澎湃的數(shù)字經(jīng)濟(jì)活力與開放包容的城市氣質(zhì)，為“短視頻+”提供了最肥沃的生長(zhǎng)土壤和最廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景?！吨袊?guó)短視頻大會(huì)》第二季與杭州的這次攜手，不僅是央地聯(lián)動(dòng)的典范，更是將一座城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過總臺(tái)的鏡頭，轉(zhuǎn)化為了一場(chǎng)可感、可知的國(guó)家級(jí)創(chuàng)新實(shí)踐。

正如節(jié)目中對(duì)短視頻創(chuàng)作者的美好寄語——“彼此映照，自成星河”。相信在未來，這些散落各處的創(chuàng)意星火，將在總臺(tái)構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)生態(tài)中持續(xù)閃耀、交相輝映，持續(xù)反哺杭州作為理想“產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)場(chǎng)”的強(qiáng)大向心力，共同照亮豎屏影像賦能千行百業(yè)的新圖景。

主編：羅姣姣???????

文：張芷瀟

排版：張芷瀟