登頂天貓“雙11”白酒交易總量榜首，劍南春奪得“第一”的密碼是什么？

伴隨著消費(fèi)理念升級(jí)和電商運(yùn)營日趨精細(xì)化，酒業(yè)“雙11”不再是單純的價(jià)格血拼，而是基于品牌影響力與消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)的綜合較量。

2025年“雙11”，劍南春天貓平臺(tái)官方旗艦店榮獲天貓“雙11”白酒行業(yè)交易總量第一名，劍南春與中國國家博物館聯(lián)名打造的丙午馬年生肖酒在“雙11”期間引發(fā)全網(wǎng)搶購熱潮。

業(yè)內(nèi)人士表示，這一亮眼成績不僅體現(xiàn)了劍南春的品牌實(shí)力與市場(chǎng)認(rèn)可度，還印證了其以文化賦能品牌、以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長戰(zhàn)略的正確性，為助力行業(yè)穿越周期持續(xù)貢獻(xiàn)力量。

劍南春在天貓“雙11”期間，榮獲“白酒行業(yè)交易總量第一名”

當(dāng)前，白酒線上渠道正從價(jià)格驅(qū)動(dòng)向價(jià)值驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型。在這一背景下，白酒的線上增長動(dòng)力更多來自品牌力與產(chǎn)品力的支撐。

今年“雙11”，劍南春天貓官方旗艦店斬獲白酒行業(yè)交易總量第一名。這不僅延續(xù)了劍南春歷年“雙11”的優(yōu)異表現(xiàn)，更折射出電商渠道迭代、消費(fèi)需求升級(jí)與品牌競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型的深層邏輯。

作為中國名酒的代表，劍南春憑借其卓越的品牌影響力、出色的產(chǎn)品美譽(yù)度與深厚的消費(fèi)者忠誠度，長期穩(wěn)居行業(yè)標(biāo)桿地位。

水晶劍南春作為行業(yè)大單品，依靠深厚的名酒底蘊(yùn)、卓越的經(jīng)典品質(zhì)，成為商務(wù)宴請(qǐng)、婚宴、喜宴等場(chǎng)景的口碑之選，從線下到線上都深受消費(fèi)者青睞，并在“雙11”期間持續(xù)貢獻(xiàn)銷售新增量。

值得注意的是，在消費(fèi)決策日趨理性、購買渠道日益碎片化的背景下，劍南春以水晶劍南春為代表的經(jīng)典大單品夯實(shí)基本盤，以丙午馬年生肖酒持續(xù)撬動(dòng)文創(chuàng)收藏賽道，進(jìn)一步拓寬了品牌的消費(fèi)場(chǎng)景與價(jià)值邊界。

劍南春的逆勢(shì)增長凸顯出行業(yè)的深層結(jié)構(gòu)性變化，在滿足細(xì)分市場(chǎng)需求的同時(shí)，持續(xù)強(qiáng)化品牌的價(jià)值認(rèn)知和全渠道優(yōu)勢(shì)。

劍南春通過線上官方旗艦店的專業(yè)化運(yùn)營，既為消費(fèi)者提供了高效便捷、放心可靠的正品購買通道，還借助數(shù)字化系統(tǒng)洞察消費(fèi)需求、沉淀消費(fèi)數(shù)據(jù)，為線下渠道精準(zhǔn)賦能，構(gòu)建起線上線下協(xié)同共進(jìn)、良性互動(dòng)的酒業(yè)新生態(tài)。

攜手國博IP賦能，打造馬年生肖酒新頂流

今年“雙11”，劍南春攜手中國國家博物館聯(lián)名打造的丙午馬年生肖酒，集名酒底蘊(yùn)、文物活化、生肖文化、審美藝術(shù)和時(shí)代精神于一體，成為劍南春天貓官方旗艦店的流量擔(dān)當(dāng)。

作為中國國家博物館“文物活化合作伙伴”，劍南春秉持文化傳承的使命，以館藏珍品“隋·光正隨人十二生肖銅鏡”為設(shè)計(jì)靈感，融入清代宮廷畫師郎世寧《十二生肖瓷板畫》午馬圖元素，精心打造丙午馬年生肖酒，實(shí)現(xiàn)了文物價(jià)值活態(tài)傳承，與當(dāng)代消費(fèi)者形成跨越時(shí)空的情感共鳴。

創(chuàng)新產(chǎn)品運(yùn)營模式，適配多元消費(fèi)場(chǎng)景。劍南春丙午馬年生肖酒“雙11”首發(fā)專享價(jià)1099元/瓶，全網(wǎng)限量發(fā)售30000瓶，采用“限量預(yù)售+正式發(fā)售”雙階段組合，在凸顯高端稀缺性的同時(shí)，帶動(dòng)消費(fèi)者的購買轉(zhuǎn)化，上線即引爆全網(wǎng)搶購熱潮。

劍南春丙午馬年生肖酒不僅以888ml大容量瓶身承載美好寓意，更有購買4瓶即贈(zèng)送專屬生肖酒具的福利加持，精準(zhǔn)適配商務(wù)宴請(qǐng)、禮贈(zèng)收藏與日常飲用等需求，實(shí)現(xiàn)多元消費(fèi)場(chǎng)景的無縫覆蓋與完美平衡。

劍南春以丙午馬年生肖酒為核心載體，在線上精準(zhǔn)鏈接核心消費(fèi)群體，以文化IP拓展新用戶，在“雙11”期間進(jìn)一步放大了品牌的市場(chǎng)爆發(fā)力和消費(fèi)滲透力。

劍南春的長期主義勝利

縱觀白酒行業(yè)歷年“雙11”的表現(xiàn)，劍南春的穩(wěn)定性與成長性始終居于行業(yè)前列。

這背后，是劍南春傳承千年大唐御酒風(fēng)采，以長期主義的戰(zhàn)略定力和創(chuàng)新活力，在品質(zhì)堅(jiān)守、文化賦能與科技革新等方面的持續(xù)深耕。

劍南春自南齊初創(chuàng)，盛唐興盛，其前身“劍南燒春”被正式記載于《舊唐書·德宗本紀(jì)》中，是唯一被載入正史并傳承至今的唐代宮廷御酒。劍南春的“天益老號(hào)”古窖池群被認(rèn)定為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，“劍南春酒傳統(tǒng)釀造技藝”是國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

在今年的名酒行情中，劍南春依舊是價(jià)格穩(wěn)定、堅(jiān)挺的品牌之一。這一市場(chǎng)表現(xiàn)絕非偶然，而是其品牌價(jià)值、產(chǎn)品實(shí)力和市場(chǎng)策略共同作用，贏得消費(fèi)者長期信任的結(jié)果。

劍南春堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，成功打造了皇家劍南春、東方紅、珍藏級(jí)劍南春、劍南春·老酒、水晶劍南春、劍南春·青銅紀(jì)、劍南春·天文紀(jì)、劍南春·鎏金紀(jì)以及劍南春生肖酒系列等立體化產(chǎn)品矩陣，在守正創(chuàng)新中積極順應(yīng)時(shí)代變化和消費(fèi)者需求。

今年“雙11”，劍南春依舊堅(jiān)持穩(wěn)健運(yùn)營策略，線下持續(xù)規(guī)范市場(chǎng)秩序和穩(wěn)定價(jià)格體系，保障品牌價(jià)值與經(jīng)銷商利益，線上采用“經(jīng)典產(chǎn)品+生肖文創(chuàng)”的優(yōu)勢(shì)組合，形成“穩(wěn)存量、拓增量”的組合攻勢(shì)，精準(zhǔn)滿足消費(fèi)分層時(shí)代的多元化需求。

唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春。在酒業(yè)深度調(diào)整與需求波動(dòng)的背景下，劍南春榮獲天貓“雙11”白酒行業(yè)交易總量第一名，集中體現(xiàn)了其強(qiáng)大的品牌信譽(yù)與卓越品質(zhì)，也為酒類市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心針，展現(xiàn)出名酒品牌穿越周期的強(qiáng)大韌性和發(fā)展確定性。

（劍南春供稿）