2025年9月，受文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司委托，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)組織開展“2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”征集和評(píng)審工作。最終，經(jīng)專家評(píng)審，推薦20個(gè)“2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”。

10月30日，非遺旅游融合創(chuàng)新交流活動(dòng)在河北唐山舉辦?！?025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”在活動(dòng)上帶來案例精講，林棲三十六院非遺中心總監(jiān)郭云玉以《林棲三十六院：非遺鄉(xiāng)村秀場(chǎng)彰顯文旅新生態(tài)》為題作案例分享，現(xiàn)刊發(fā)現(xiàn)場(chǎng)視頻及全文如下:

很高興今天能夠有這個(gè)機(jī)會(huì)，和大家分享我們?nèi)绾斡靡环健俺了钡乃{(lán)印花布，在一個(gè)即將消失的偏遠(yuǎn)山村，憑借著非遺鄉(xiāng)村秀場(chǎng)生長(zhǎng)出一個(gè)文旅新業(yè)態(tài)的故事。

首先我想和大家介紹一下我們的文化內(nèi)核——藍(lán)印花布，我身上穿著的就是用藍(lán)印花布織造的非遺服飾，藍(lán)印花布是有著1400多年歷史的非遺記憶，它是國(guó)家級(jí)的技藝，每一步都要經(jīng)歷手工的制作，它有十幾道工序。林棲女士常常說：一方藍(lán)印花布要孕育，需要經(jīng)過刻板、刮漿、反復(fù)的染色以及晾曬，再通過我們把灰白刮掉，才能夠形成一個(gè)完整的藍(lán)白的藝術(shù)。林棲女士是金華市的非遺傳承人，她常常穿著她的藍(lán)印花布服飾走向國(guó)際的舞臺(tái)，向國(guó)際傳播非遺的力量。

我們項(xiàng)目所在的三單鄉(xiāng)地處浙江東陽(yáng)，是一個(gè)非常偏遠(yuǎn)的小山村。這里流傳著400年的“荷花被”民俗文化。在三單鄉(xiāng)出嫁的女兒，父母都會(huì)給她準(zhǔn)備一床用藍(lán)印花布制造的荷花被，寓意和和美美一輩子，是父母對(duì)子女一輩子溫暖的祝福。三單鄉(xiāng)曾是一個(gè)典型的空心村，常住人口只有三千多人，只剩下老人，年輕人紛紛逃離。文化的丟失，傳統(tǒng)習(xí)俗的淡化，讓曾經(jīng)家家戶戶都制作的藍(lán)印花布也淡出了人們的生活。當(dāng)時(shí)大量的老屋土地荒廢，文化瀕臨失傳，非遺與現(xiàn)代的生活逐漸的失聯(lián)，我們的路又在何方？

我們始終相信非遺必須在被使用當(dāng)中才能真正的存活下去。所以從2020年開始，我們?cè)谶@一片廢墟當(dāng)中，憑借著藍(lán)印花布的內(nèi)核，打造出三十六院文化振興、文藝賦美的共富實(shí)踐之路。

我們的核心思路可以概括成為以“非遺鄉(xiāng)村秀場(chǎng)”為引擎，構(gòu)建文旅新生態(tài)。為什么要以秀場(chǎng)為核心呢？這源于我們創(chuàng)始人的基因，也是順應(yīng)著時(shí)代的需求，秀場(chǎng)是我們展現(xiàn)的一種形式。林棲是中國(guó)十佳設(shè)計(jì)師，也是非遺傳承人，她把非遺和秀場(chǎng)結(jié)合，在山林當(dāng)中呈現(xiàn)這樣的形式。她敏銳地洞察到在當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了美育經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者甚至是年輕一代正在為審美和體驗(yàn)買單。鄉(xiāng)村土土的樣子是無法持續(xù)吸引人們的到來，只有有差異化、有故事性又有獨(dú)特內(nèi)涵的文化IP，才能讓大家雖遠(yuǎn)必達(dá)，所以我們以秀場(chǎng)為核心打造了我們的林棲三十六院。

現(xiàn)在經(jīng)過五年的實(shí)踐，林棲三十六院已經(jīng)形成了產(chǎn)能恢復(fù)、文化振興、平臺(tái)銷售、產(chǎn)業(yè)融合四大環(huán)節(jié)齊全的非遺活化生態(tài)圈，有力地帶動(dòng)了傳統(tǒng)手工藝的創(chuàng)新性發(fā)展，帶動(dòng)了山村增收。2024年，我們的項(xiàng)目營(yíng)收接近4500萬，引入的品牌在地創(chuàng)造營(yíng)收過億，稅收貢獻(xiàn)超過1000萬。所以我也想和大家講講我們五年來走過的關(guān)鍵幾步。

首先第一步是我們要重塑空間，讓老房子、老地方講新故事。我們不是單純的保護(hù)老建筑，而是要活化它們，為非遺創(chuàng)造一個(gè)活的場(chǎng)域。我們聯(lián)動(dòng)周邊五個(gè)村莊流轉(zhuǎn)閑置的房屋353間，建造17個(gè)非遺相關(guān)的工坊、3個(gè)非遺展示場(chǎng)館及博物館、20多間非遺主題民宿。我們把廢棄的祠堂變成藍(lán)印花布活態(tài)博物館。為什么是活態(tài)博物館呢？我們的館前面是藍(lán)印花布的歷史源流與發(fā)展文化展陳，館后面是我們的工坊。我們啟動(dòng)匠人回歸計(jì)劃，讓老匠人帶新傳承人。我們建工坊、傳技藝，現(xiàn)在這個(gè)博物館已經(jīng)形成了集生產(chǎn)設(shè)計(jì)、傳播傳承、展示展銷、旅游休閑功能等于一體的博物館藝術(shù)村落。我們現(xiàn)在有藍(lán)印花布工坊、織布工坊、染色工坊、銀飾工坊等等，已經(jīng)形成了一個(gè)項(xiàng)目（工坊）集群。

浙東的村莊，它周邊的山林沒有任何的特色，所以為了打造差異化的文旅新風(fēng)景線，我們學(xué)習(xí)國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，打造內(nèi)容新文旅風(fēng)景線。日本的越后妻有是全球最成功的鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)，它一年可以創(chuàng)收726個(gè)億。我們?cè)谌ツ甑?月29日邀請(qǐng)來自全國(guó)甚至世界各地的藝術(shù)家，經(jīng)過7個(gè)月15位藝術(shù)家留下20余件作品。我們打造了4.5公里的文旅風(fēng)景線，這個(gè)風(fēng)景線經(jīng)過村莊，經(jīng)過稻田，經(jīng)過房屋，經(jīng)過農(nóng)田，我們把貧瘠的山林打造成了大地藝術(shù)節(jié)，構(gòu)建我們的生態(tài)場(chǎng)域。在9月26日，我們?cè)谶@里舉辦了千人的大地藝術(shù)徒步活動(dòng)，徒步運(yùn)動(dòng)者們沿著大地藝術(shù)的路線與藝術(shù)作品打卡，用藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興，藝術(shù)和文旅進(jìn)行了文旅的融合。

秀場(chǎng)是我們的核心，那如何讓秀場(chǎng)形成差異化？因?yàn)槿珖?guó)有很多很多的秀場(chǎng)，如何打造差異化？我們把荒蕪山坡打造成非遺鄉(xiāng)村山林秀場(chǎng)。我們以山林為舞臺(tái)，以大地為追光燈，在我們的古道旁，在我的稻田間，在我的林中，在我的村莊，在我的河道旁，走我們的非遺秀場(chǎng)，讓非遺的種子浸潤(rùn)在鄉(xiāng)民的心間，讓文化復(fù)興的種子種在每一個(gè)人的心上。我們打造非遺美學(xué)之旅，把秀場(chǎng)體驗(yàn)和非遺研學(xué)融合起來，在自然、人文、非遺藝術(shù)中進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)文旅融合。

我們實(shí)操非常關(guān)鍵的第二步是要活化我們的非遺內(nèi)容，讓非遺進(jìn)行古今對(duì)話。挖掘當(dāng)?shù)匕倌甑摹昂苫ū弧蔽幕尅昂苫ū弧钡奈幕軌騻鞑サ绞澜?，?lián)合年輕的設(shè)計(jì)師，將傳統(tǒng)的技藝與現(xiàn)代審美結(jié)合，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、特色產(chǎn)品以及藝術(shù)裝置，挖掘在地的文化內(nèi)涵，推動(dòng)非遺產(chǎn)品的創(chuàng)新。

藍(lán)印花布的圖案有著非常豐富的寓意，我們有一句話“有圖必有意，有意必吉祥”。所以無論是和和美美的荷花紋，還是多子多福的石榴紋，甚至是年年有余的雙魚紋，還有建國(guó)初期忠誠(chéng)幸福、團(tuán)結(jié)的圖案，都代表著當(dāng)時(shí)的人們對(duì)于美好生活的向往。我們把這些圖案轉(zhuǎn)化為服裝產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化為配飾產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化為家居產(chǎn)品，讓這些產(chǎn)品能夠走進(jìn)千家萬戶。我們邀請(qǐng)百位詩(shī)人走進(jìn)林棲三十六院，把他們創(chuàng)作的關(guān)于林棲三十六院以及藍(lán)印花布的詩(shī)歌跟圖案相結(jié)合，讓“圖、文、意”三者形成閉環(huán)，讓產(chǎn)品賦予更深厚的文化內(nèi)涵，讓詩(shī)歌成為新質(zhì)生產(chǎn)力。

我們以藍(lán)印花布的元素融入到墻面設(shè)計(jì)、河道兩岸的氛圍當(dāng)中，讓游客能夠身臨其境感受藍(lán)印花布的多樣性，也進(jìn)行跨界融合，把非遺帶上中國(guó)時(shí)裝周，也把非遺帶上全國(guó)乃至世界的展會(huì)，把非遺帶到紐約時(shí)裝周的舞臺(tái)，讓世界看到中國(guó)非遺之美。

非遺不是在博物館里的標(biāo)本，而是可以驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的IP。我們實(shí)操的第三步也是關(guān)鍵的一步，就是激活主體，讓村民成為文化主角。我們啟動(dòng)“新鄉(xiāng)人”帶動(dòng)“舊鄉(xiāng)人”的模式，聯(lián)合非遺傳承人，吸引青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。現(xiàn)在已經(jīng)在博物館藝術(shù)村有二十多位年輕人安居樂業(yè)，也新增了三位非遺傳承學(xué)徒。我們成立“她工坊”，讓閑置的婦女勞動(dòng)力能夠創(chuàng)造她們自己的收益，目前已經(jīng)帶動(dòng)了500人就業(yè)，留守婦女每年增收1萬元。

我們成立全國(guó)首個(gè)鄉(xiāng)村模特隊(duì)，模特隊(duì)成員最小是23歲，最大是65歲，他們來自鄉(xiāng)里的五個(gè)村，所有人都沒有走上過舞臺(tái)。一次一次的舞臺(tái)讓他們踩著文化自信的步伐，在節(jié)慶人流量大的時(shí)候呈現(xiàn)常態(tài)化的舞臺(tái)。他們一次次的走在舞臺(tái)上給游客去講解，教他們走貓步。有的阿姨還跟我說，有一天他要走上巴黎的時(shí)裝周去，正是這份文化自信很好地說明了非遺在鄉(xiāng)村真正的扎根了。

我們的秀場(chǎng)把三單400多年的藍(lán)印花布制作的場(chǎng)景重新還原在舞臺(tái)上面，與《搗練圖》形成一個(gè)古今對(duì)話，讓藝術(shù)能夠形成一個(gè)非常好的感染力。我們也邀請(qǐng)游客進(jìn)行體驗(yàn)，無論是兒童還是成人都能在這里參與其中，體驗(yàn)沉浸式參與的閉環(huán)。這個(gè)（視頻）是9月5號(hào)首次做的非遺+研學(xué)結(jié)合的鄉(xiāng)村秀場(chǎng)，分享給大家。把非遺和秀場(chǎng)結(jié)合，讓秀場(chǎng)成為非遺體驗(yàn)的成果展示，能夠在學(xué)習(xí)當(dāng)中把美麗的種子種到學(xué)生的心上。

村民、游客、新鄉(xiāng)人從旁觀者變成了文化的傳承者、演繹者和傳播者，實(shí)現(xiàn)了身份的轉(zhuǎn)變和價(jià)值的重塑。秀場(chǎng)不是終點(diǎn)，我們需要建造以藍(lán)印花布為核心的一二三產(chǎn)有機(jī)融合的非遺新生態(tài)。所以以一產(chǎn)農(nóng)業(yè)為基地，流轉(zhuǎn)了山林600多畝，土地800多畝，打造有機(jī)稻田、有機(jī)茶園，為體驗(yàn)提供場(chǎng)景，為餐飲提供食材。二產(chǎn)是核心轉(zhuǎn)化非遺工坊和共享空間。它是生產(chǎn)空間，也是核心旅游體驗(yàn)的項(xiàng)目。三產(chǎn)是以深度體驗(yàn)游為核心，文旅融合的深度體驗(yàn)路線，兩天一夜的非遺美學(xué)秀場(chǎng)之旅。這里可觀、可學(xué)、可玩、可游、可憩，把非遺文化和技藝體驗(yàn)+山居美育結(jié)合起來，讓大家能夠在理想的村落過世外桃源的生活。住在非遺民宿，吃二十四節(jié)氣鄉(xiāng)土宴，通過電商平臺(tái)把山里的好物帶到全世界。我們聯(lián)合知名博主、百萬KOL打造全網(wǎng)級(jí)IP，打爆東陽(yáng)地標(biāo)，吸引更多的人來。

至此在一場(chǎng)秀到非遺活化生態(tài)圈就完成了完整的閉環(huán)，從觀賞、體驗(yàn)到消費(fèi)，是一個(gè)全新的生態(tài)，在這個(gè)生態(tài)里，鄉(xiāng)村火了，旅游旺了，產(chǎn)業(yè)活了，傳承續(xù)了。累計(jì)接待游客12萬人次，年?duì)I收4458元，帶動(dòng)7000人次的就業(yè)，人均增收3萬元，村集體增收395萬，帶動(dòng)八批青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。非遺傳承人也從銀發(fā)集群變成青年創(chuàng)客。2021年到現(xiàn)今已經(jīng)助農(nóng)50萬余斤的大米。

非遺的保護(hù)不是孤立的搶救，而是充滿創(chuàng)造力的鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)村秀場(chǎng)秀的不僅是非遺的產(chǎn)品，更是一種文化自信，一種生活美學(xué)，一種發(fā)展的可能性。非遺是驅(qū)動(dòng)文旅新生態(tài)、賦能共同富裕的核心引擎。

這是我們五年間獲得的一些榮譽(yù)和稱號(hào)，我們得到國(guó)內(nèi)外的一些報(bào)道，也得到有關(guān)部門的認(rèn)可，我們的項(xiàng)目以山河秀場(chǎng)破局，重塑非遺當(dāng)代吸引力，以IP生態(tài)筑基，實(shí)現(xiàn)商業(yè)可持續(xù)循環(huán)，與村民共創(chuàng)鑄魂，激活鄉(xiāng)村內(nèi)生動(dòng)力。

我們以文化賦美鄉(xiāng)村，踐振興共富之路。未來我們持續(xù)以鄉(xiāng)村秀場(chǎng)為核心，打造可持續(xù)的文旅新生態(tài)，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)我們的綿薄之力。