一個(gè)不足300萬(wàn)人口的海濱小城，占地面積和經(jīng)濟(jì)規(guī)模也在山東省各地級(jí)市中排名比較靠后，這些在文旅投資人常規(guī)判斷中的重要指標(biāo)用在日照身上卻仿佛失效了。

今年，全國(guó)第六座、北方第一家開(kāi)元森泊度假樂(lè)園在日照開(kāi)業(yè)；海昌海洋公園2021年賣(mài)掉了在青島的項(xiàng)目，這幾年卻在日照不斷追加投資；就連日照當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)，也紛紛把做綠茶、體育等當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)賺到的錢(qián)砸到了文旅上，茶文化旅游節(jié)、漁民節(jié)等不斷做著“旅游+百業(yè)”的文章。

這里有海浪與火箭齊飛，茶園共星空一色，漁村和美術(shù)館共生。日照這座小城正在用詩(shī)意與浪漫重新定義濱海度假，用適合自己的方式書(shū)寫(xiě)?yīng)毺氐奈穆冒l(fā)展篇章。

引市場(chǎng)活水，激起新消費(fèi)浪潮

今年5月，日照開(kāi)元森泊度假樂(lè)園正式開(kāi)業(yè)，作為北方第一座開(kāi)元森泊樂(lè)園，儼然成了北方親子家庭的“新寵”。這個(gè)總建筑面積13.5萬(wàn)平方米的樂(lè)園，包含室內(nèi)外水樂(lè)園和海島集市廣場(chǎng)，開(kāi)業(yè)以來(lái)就吸引游客超22萬(wàn)人次，收入達(dá)7000萬(wàn)元。更值得一提的是，樂(lè)園配套的442間客房在整個(gè)暑期入住率穩(wěn)定在85%以上，不少?gòu)谋本?、河北、河南?lái)的家庭專(zhuān)門(mén)為此而來(lái)。

日照人寵客的方式也格外實(shí)在，在小紅書(shū)上，能看到日照有非常多寵物友好酒店，且大量的海岸線(xiàn)面向?qū)櫸镩_(kāi)放，堪稱(chēng)“帶著毛孩子度假的天堂”。

日照濱海的獨(dú)特地理優(yōu)勢(shì)和海洋文化也在吸引很多希望有沿海布局的投資商，海昌海洋公園就是其中有代表性的一家。

2021年，出于集團(tuán)戰(zhàn)略考慮，為了緩解財(cái)務(wù)壓力，海昌海洋公園賣(mài)掉了其位于青島等地的項(xiàng)目，但為了繼續(xù)布局山東市場(chǎng)，他們?cè)?023年7月入駐了日照，接手了海洋科普館，先期投入300多萬(wàn)元試水改造。重新開(kāi)業(yè)后，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)反饋積極，游客停留時(shí)間明顯增加，團(tuán)散比也從之前的以團(tuán)隊(duì)居多變成持平。

最近，日照海昌海洋探索館已經(jīng)在謀劃二期改造升級(jí)項(xiàng)目，將會(huì)增添互動(dòng)和體驗(yàn)類(lèi)項(xiàng)目，包括研學(xué)、露營(yíng)、海洋動(dòng)物展示等室內(nèi)外綜合場(chǎng)館，計(jì)劃投資1300多萬(wàn)。

“日照這些年在不斷發(fā)展中，很有活力，城市品牌影響力也在同步擴(kuò)大?！比照蘸２Ｑ筇剿黟^相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，看好日照的未來(lái)，海昌愿意與這樣的城市一起發(fā)展。

提到城市活力，就不得不提日照的音樂(lè)活動(dòng)。近幾年，“音樂(lè)+文旅”模式早已在日照交出亮眼答卷。

此前，在日照舉行的汽水音樂(lè)chill 派對(duì)上，潘瑋柏、大張偉等 20組藝人吸引2.1萬(wàn)名樂(lè)迷，直接拉動(dòng)餐飲、住宿、交通等相關(guān)消費(fèi)約3600萬(wàn)元，其中74.8%是外地游客。而今年以來(lái)，“中華杯”管樂(lè)展演、“嘻哈鬧海”沙灘音樂(lè)節(jié)、大學(xué)生沙灘音樂(lè)節(jié)、“初光天籟”超級(jí)演唱會(huì)等活動(dòng)接連落地，“金沙樂(lè)浪”音樂(lè)嘉年華更是貫穿整個(gè)七八月。

今年以來(lái)，各類(lèi)市場(chǎng)團(tuán)體和組織已經(jīng)在日照進(jìn)行了30余場(chǎng)演出，吸引超過(guò)1500萬(wàn)游客，讓日照的海灘變成了“永不散場(chǎng)的派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)”。

特色產(chǎn)業(yè)+文旅

今年，日照嵐山區(qū)的茶山腳下開(kāi)了一家攜程度假農(nóng)莊，整個(gè)度假村沒(méi)有圍墻，周邊環(huán)繞的是茶田和海風(fēng)，白天體驗(yàn)采茶、點(diǎn)茶，退潮時(shí)趕海拾貝，夜晚泡在露天山景池中觀(guān)賞星空和海景，一開(kāi)業(yè)就成了新的熱門(mén)度假地。

日照百里綠茶長(zhǎng)廊

作為中國(guó)北方綠茶的代表，山東日照與日本靜岡、韓國(guó)寶城并列為世界三大海岸綠茶城市，當(dāng)?shù)厝朔N茶、制茶已經(jīng)有近70年的歷史，現(xiàn)在每年的茶園穩(wěn)定在30萬(wàn)畝左右。近幾年，隨著越來(lái)越多人喜歡回歸自然的旅游度假方式，當(dāng)?shù)厝碎_(kāi)始將茶園作為度假的底色和特色，開(kāi)發(fā)茶旅結(jié)合的旅游產(chǎn)品。

作為日照綠茶的頭部品牌浮來(lái)青，2006年開(kāi)始發(fā)展生態(tài)旅游，2013年成立了景區(qū)，開(kāi)發(fā)茶山牧場(chǎng)項(xiàng)目，過(guò)去十多年里陸續(xù)投入了近6億在旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)建設(shè)上，但隨著游客消費(fèi)需求的變化，其產(chǎn)品已經(jīng)有些陳舊，去年開(kāi)始，公司下定決心對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行改造提升，增加了漂流、露營(yíng)等項(xiàng)目，并針對(duì)親子家庭客群推出了無(wú)動(dòng)力樂(lè)園、親子牧場(chǎng)等新業(yè)態(tài)，整體投入超過(guò)3000萬(wàn)元。在今年8月12日完成改造重新開(kāi)業(yè)后，效果超出預(yù)期，今年國(guó)慶節(jié)游客量比之前翻了一番。

據(jù)該項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人介紹，近期又推出了溫泉項(xiàng)目，冬季將推出溫泉+滑雪的旅游套餐，以滿(mǎn)足游客不同季節(jié)的度假需求。該項(xiàng)目占地3000多畝，還有一定的商業(yè)開(kāi)發(fā)空間，據(jù)了解，考慮到人們對(duì)健康療養(yǎng)的需求越來(lái)越大，下一步計(jì)劃通過(guò)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的方式開(kāi)發(fā)康養(yǎng)產(chǎn)品。

位于日照天海山的王家皂村，是當(dāng)?shù)睾艿湫偷男O村，近幾年在政府的牽頭改造下，儼然已經(jīng)成為了一座旅游小鎮(zhèn)，民宿、餐飲、游樂(lè)等旅游相關(guān)服務(wù)一應(yīng)俱全，在這里小住幾天，可以深度體驗(yàn)推門(mén)見(jiàn)海、親手捕魚(yú)、沙灘蹦迪的漁家生活。村民們對(duì)待游客非常樸實(shí)真誠(chéng)，不僅為游客推薦精心規(guī)劃的旅游線(xiàn)路，還免費(fèi)提供趕海工具，讓游客盡享當(dāng)?shù)靥厣瓮鏄?lè)趣，這里年接待游客量超過(guò)10萬(wàn)人次。

日照是一座巨大的美學(xué)空間

日照不僅是一座充滿(mǎn)煙火氣的小城，更是一座巨大的美學(xué)空間。隨處可見(jiàn)的風(fēng)格各異的建筑作品，不斷刷新著這個(gè)城市的審美新高度。

日照山海天旅游度假區(qū)

日照在水美術(shù)館

日本建筑大師石上純也設(shè)計(jì)的在水美術(shù)館懸于海面，漲潮時(shí)整棟建筑像要漂向深海；西班牙建筑師操刀的白鷺灣小鎮(zhèn)，純白拱廊在松林間劃出光影詩(shī)行；安泰文旅把廢棄蟹池改造成美學(xué)酒店，混凝土墻面映著晚霞時(shí)，隨手拍都是大片。

安泰是日照當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)，有房地產(chǎn)、體育、旅游等多元產(chǎn)業(yè)布局，前些年進(jìn)入旅游領(lǐng)域主要以改善沿海環(huán)境為主，近幾年看到旅游消費(fèi)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，開(kāi)始整合專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)打造旅游產(chǎn)品。

上水咖啡館

據(jù)安泰文旅方面人士介紹，安泰文旅是在2021年正式發(fā)力文旅，目前已經(jīng)在山海天、嵐山等多個(gè)片區(qū)有旅游項(xiàng)目，以安泰海洋美學(xué)館、觀(guān)海藝術(shù)酒店為代表的住宿項(xiàng)目，經(jīng)營(yíng)已經(jīng)比較成熟，七八月旺季的入住率連續(xù)多日能達(dá)到100%。上水咖啡、上水漢堡等項(xiàng)目一推出來(lái)也很快在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上獲得了大量好評(píng)，目前已經(jīng)在日照市多個(gè)地方開(kāi)店。

日照陽(yáng)光海岸綠道

日照政府也積極參與到這場(chǎng)美學(xué)競(jìng)賽中，共同繪制城市畫(huà)卷。既有61.8公里陽(yáng)光海岸綠道建設(shè)的大手筆，為自駕人群和騎行愛(ài)好者鋪就坦途；也有松海橋空中連廊的小情調(diào)，兼具科技感與藝術(shù)美感，還未投入使用就成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

2025年1-10月份，全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的23家旅游景區(qū)在接待游客、實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入方面分別同比增長(zhǎng)17.71%、28.31%。

近日，“知名文旅企業(yè)家山東行”活動(dòng)在日照舉行，很多優(yōu)秀企業(yè)對(duì)在日照發(fā)展報(bào)以熱情，也提出了很多寶貴的建議。比如深挖藍(lán)莓、綠茶等特色產(chǎn)業(yè)，發(fā)展四季旅游產(chǎn)品，發(fā)力高端度假市場(chǎng)，借勢(shì)海上火箭發(fā)射發(fā)展研學(xué)旅游等等，各路精英正在與日照共同描繪一幅充滿(mǎn)希望的未來(lái)畫(huà)卷。

日照這座小城沒(méi)有巨型城市的喧囂，卻能將每縷海風(fēng)、每片茶葉、每個(gè)音符都轉(zhuǎn)化為幸福感，這種將詩(shī)意融入日常生活的智慧，或許才是它最動(dòng)人的浪漫。