日期：2025年11月5日上午

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嘉賓：騰訊游戲英雄聯(lián)盟手游發(fā)行制作人 夏丹

拳頭游戲英雄聯(lián)盟手游發(fā)行負責(zé)人 Kwok Kwan Cheung

(左 拳頭游戲英雄聯(lián)盟手游發(fā)行負責(zé)人Kwok Kwan Cheung)

(右 騰訊游戲英雄聯(lián)盟手游發(fā)行制作人夏丹)

1、17173：《英雄聯(lián)盟手游》的未來發(fā)行大方向是怎么樣的？是否會把聯(lián)盟手游的內(nèi)容作為聯(lián)盟宇宙世界觀的進一步拓展？

Kwok：其實未來的發(fā)行可能有幾個重點。

第一，關(guān)于產(chǎn)品發(fā)行的方向。剛剛提到在英雄聯(lián)盟IP之下，手游給許多英雄帶來了新玩法和新皮膚，這也是我們在未來堅持繼續(xù)做的，甚至大家會看到目前符文大陸里面還沒有挖掘的一些角色。未來也會在跟生態(tài)的聯(lián)動中，帶來更多驚喜，包括丹總在專訪里也提到了本次世界賽的聯(lián)動，比過去幾年做了更多嘗試，未來會更多擁抱整個英雄聯(lián)盟的生態(tài)，包括世界賽事，重磅的皮膚節(jié)點，甚至未來的IP聯(lián)動等等。

第二，關(guān)于全球社區(qū)的投入。剛剛提到越南的全球邀請賽等等，未來也會搭建更多這樣的舞臺。它可能是一個全球性質(zhì)的，也可能是一個跨區(qū)域性質(zhì)的。這些舞臺，能夠真正讓玩家、創(chuàng)作者和職業(yè)選手有更大的舞臺發(fā)揮他們的能量，這是我們要長期投入的。

第三，關(guān)于IP聯(lián)動的。我們在3周年的時候，丹總也分享了很多關(guān)于在IP聯(lián)動、跨境聯(lián)動上有很多的創(chuàng)新，包括今年跟NBA的聯(lián)動，跟周杰倫的跨界聯(lián)動，所以希望找到玩家真正喜歡的IP和有共鳴的IP，陪伴他們成長的品牌、他們熱愛的品牌，讓更多年輕用戶真正的喜歡上我們的IP聯(lián)動內(nèi)容，這也是我們的發(fā)行工作的重點之一。

2、18183：《英雄聯(lián)盟手游》定位是英雄聯(lián)盟IP的手游，且已有原創(chuàng)的內(nèi)容融入到端游當(dāng)中，包括深受國內(nèi)玩家喜愛的水晶玫瑰和符文亂斗。展望未來，您認為《英雄聯(lián)盟手游》在英雄聯(lián)盟IP生態(tài)中核心使命是什么？

丹總：這個問題很好，我們一直在問自己這個問題，無論是在研發(fā)方面，還是在發(fā)行、生態(tài)建設(shè)等等方面，我們的使命是什么呢？從始至終有一個堅定的點，就是要做整個英雄聯(lián)盟IP在移動端的“樂園”，不管是英雄聯(lián)盟IP生態(tài)下的任何產(chǎn)品，只要你對英雄聯(lián)盟這個IP有激情，你來英雄聯(lián)盟手游都能找到想要的玩法或者是游戲內(nèi)容，這是我們的宗旨。

但是要分階段去實現(xiàn)它，我們一直在解決這個難題，MOBA游戲未來怎么發(fā)展，因為它畢竟是一個快20年的品類了，而且市場上也催生出非常多頂尖的游戲，下一步怎么去發(fā)展非常重要。所以手游也愛摸索屬于自己的高光時刻，在新玩法、新英雄的、新皮膚等等各方面去貢獻自己的創(chuàng)意。

這些基于英雄聯(lián)盟手游的想法， 同時得到了英雄聯(lián)盟大生態(tài)的接納。比如說上次分享的水晶玫瑰，整個英雄聯(lián)盟生態(tài)用戶已經(jīng)接受了水晶玫瑰是英雄聯(lián)盟IP的主題元素，雖然可能具體到英雄體驗，端手游的水晶玫瑰是不一樣的。但從整體認知來說，大家也是非常絲滑地接受了，而不是要去研究一下是怎么來的，沒有這樣一些阻尼感，給生態(tài)提供更豐富的內(nèi)容或者創(chuàng)新嘗試，這也是我們在生態(tài)中比較重要的貢獻。

那么其他也有更多的，像我們的IP聯(lián)動，手游作為重要的英雄聯(lián)盟IP生態(tài)新銳的力量之一，移動端的特性會讓手游顯得更靈活、更快速一些，能快速響應(yīng)一些市面上熱點的內(nèi)容也好，好的IP也好，去融合到手游的移動場景中，所以手游無論是在電競賽事還是在IP合作，還是在游戲內(nèi)容的生產(chǎn)、游戲的模式探索等等方面，都可以快速發(fā)展。既堅定地立足于英雄聯(lián)盟IP之下，也能起到為整個大生態(tài)穩(wěn)定發(fā)展提供很好的建議或者是發(fā)展方向的幫助，得到生態(tài)用戶的認可，這是我們未來希望達到的目的。

3、Penta Q：在世界賽期間，《英雄聯(lián)盟手游》帶來了非常大的主題更新，包括玩法、運營活動、營銷動作等等，我們是如何保持手游特色的同時，融入到世界賽的大氛圍中去的？

丹總：一方面手游本身具備便攜性和快速性，所以其實我們每年在世界賽周期，都會對版本做一些優(yōu)化和調(diào)整。在世界賽場景下，一定有大量的英雄聯(lián)盟生態(tài)的用戶會把注意力重新投入到英雄聯(lián)盟里。不管是因為時間問題還是工作問題等等的?？赡苡幸欢螘r間沒有關(guān)注的，但是你確確實實通過各方面的內(nèi)容重新關(guān)注英雄聯(lián)盟。這個時候你可能沒有條件，沒有時間去開電腦，沒有時間去網(wǎng)吧，在手機上面迅速玩一把手游，這是目前來看最快捷、最方便的方式。

手游每年都會做一些優(yōu)化，比如說下載包的優(yōu)化、云游戲的上線等等。同時在賽事當(dāng)中，提供了各種各樣的進入方式，你喜歡大亂斗，有一個符文大亂斗，你可以來玩一玩。如果你時間沒有時間玩，有世界賽的紀念皮膚，你來領(lǐng)領(lǐng)皮膚也不錯，總有一個方式能夠打動你。

在游戲里面，除了足夠熱鬧的氛圍，我們也做了許多更深度的設(shè)計，例如世界賽的皇子應(yīng)援皮膚，它的炫彩其實是過往曾經(jīng)的S賽冠軍戰(zhàn)隊的配色設(shè)計，希望大家能感受到我們的用心。

同時游戲里面有更多的實時活動，像競猜、電競相關(guān)的獎勵，這也是大家能順利體驗到的內(nèi)容。

4、游俠：《英雄聯(lián)盟手游》上線了與周杰倫共創(chuàng)的皮膚，您是怎么看待這類深度結(jié)合本土文化的內(nèi)容的全球市場潛力？在推動中國本土化特色內(nèi)容 “全球化” 時，團隊面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？

Kwok：其實當(dāng)時跟杰倫團隊，跟騰訊的伙伴在討論的時候，大家是非常興奮的。杰倫基本上是英雄聯(lián)盟的OG，他有自己的戰(zhàn)隊，包括自己在社交平臺上發(fā)布了關(guān)于手游打到大師的內(nèi)容，他也會發(fā)布自己超過3000把的手游內(nèi)容，他本身是英雄聯(lián)盟生態(tài)的代言人，也是手游的忠實玩家。所以當(dāng)我們做聯(lián)動和共創(chuàng)的時候，玩家也會認為我們用心地聆聽了他們聲音，了解了他們的愛好和熱情，這樣無疑是對品牌和玩家都最有利的。

所以無論是明星，還是創(chuàng)作者，還是品牌合作，我們都應(yīng)該反問自己，他們是否熱愛這個IP。只有他們也同樣熱愛，玩家才會感受到尊重，感受到他們真的懂我，而不是說純粹是一個商業(yè)合作，我覺得這是一個任何跨界合作的前提。

第二，我們在任何的合作上都追求的是共創(chuàng)，共創(chuàng)的邏輯不是說把某個形象或者說商標貼在游戲里，這對我們玩家來說，這種商業(yè)的合作反而是不加分的，它是反感的。

所以我們在想怎么跟杰倫，一位這么有代表性的音樂創(chuàng)作人合作的時候，我們首先想到的毋庸置疑是他的音樂。是《蘭亭序》這首歌啟發(fā)了我們，我們基于《蘭亭序》里面的核心精神、歌詞，跟它的音樂去設(shè)想視覺化、美術(shù)化的表達的時候，《蘭亭序》的世界觀就順其自然地出來了。過程中，跟他們的團隊去溝通編曲、英雄動作、宣傳片等等，去確保能夠呈現(xiàn)《蘭亭序》的內(nèi)核。當(dāng)玩家看到這個內(nèi)容，就會覺得這個是自然的合作，是被值得尊重的，他們也會花更多的時間去了解這些內(nèi)容，并口口相傳，所以跨界聯(lián)動共創(chuàng)是必須的一環(huán)。

這是機會跟挑戰(zhàn)并存，共創(chuàng)本身是很難的，共創(chuàng)需要花很多人力成本，包括創(chuàng)意團隊、美術(shù)團隊、研發(fā)團隊等等，并且要足夠了解這個IP，足夠了解這個品牌，并深入地思考它怎么跟英雄聯(lián)盟IP做結(jié)合，這可能是我們最大的挑戰(zhàn)。

但是我們的團隊足夠了解玩家的熱愛，我們足夠尊重玩家的熱愛，我們堅持走在在共創(chuàng)這條路上，我們在品質(zhì)、美術(shù)以及玩法上，有更高的追求，甚至比我們自己原創(chuàng)的東西有更高的追求。當(dāng)我們能做到這幾點，相信玩家也會期待看到更多類似這樣共創(chuàng)的成果。

丹總：提到共創(chuàng)，因為杰倫這個項目推進得比較深，可以補充一下。因為我們推出的共創(chuàng)，像《蘭亭序》做到第二期了，第一期的時候還是有一點小遺憾的，第一季的時候大家覺得這個編曲不夠貼合這個英雄的形象，所以在第二季的時候英雄入場動畫雖然都是《蘭亭序》那一段，大家會聽到非常不一樣的和旋和鼓點，這是在杰倫監(jiān)制之下做的調(diào)優(yōu)，同時對畫面、技術(shù)做了提升，也會對它的包裝方式進行了更多的提升。所以《蘭亭序》1.0跟2.0取得了非常好的結(jié)果。

除了在中國大陸區(qū)域之外，在中國臺灣、越南、韓國、巴西、土耳其等等各個地方的市場都能達到Top3暢銷的表現(xiàn)，這是英雄聯(lián)盟手游幾套最受歡迎的皮膚套系之一。這給我們更多的信心和鼓舞，比起需要投入更復(fù)雜的文化敘事，《蘭亭序》和水墨風(fēng)就很自然的把中國風(fēng)的神韻傳遞到游戲里面，其實全世界范圍內(nèi)的玩家，不光只是亞洲的玩家，都是能夠接受并且非常喜歡的。所以無論是你喜歡杰倫，喜歡英雄聯(lián)盟，還是喜歡書法，還是喜歡中國的美學(xué)，都可以在這套皮膚里面找到你想要得到的東西，以及對《蘭亭序》這首音樂的熱愛。

所以大家也會看到上線之后，杰倫自己也很興奮，連發(fā)了幾條相關(guān)的內(nèi)容去講述：皮膚的音樂設(shè)計、美術(shù)設(shè)計怎么怎么樣，這也是我們非常開心的一點。他自己作為一個玩家也感受到了我們官方對于大家的誠意，這也是未來我們可能在這方面繼續(xù)要堅持，并且已經(jīng)取得比較好效果的一件事情。

5、兔玩：《英雄聯(lián)盟手游》邀請了老朋友周杰倫作為品牌代言，并做了一系列宣發(fā)內(nèi)容；包括《蘭亭序》共創(chuàng)、世界賽的一些內(nèi)容合作。我們發(fā)行團隊是如何考慮，周杰倫的回歸，以及中國本土文化內(nèi)容的聯(lián)合發(fā)行的？

丹總：這個問題剛剛已經(jīng)提前回答了一點，其實每年都會跟大家去反復(fù)解釋一下，因為以前大家對于英雄聯(lián)盟系列的產(chǎn)品去選代言人也好，或者去找相關(guān)的人做宣發(fā)也好，其實是很挑剔的。因為我們的玩家對這方面是有要求的，首先在形象、認知度上就有很高的標準，必須符合英雄聯(lián)盟IP和品牌理念，并且備受大眾的喜愛。最關(guān)鍵的一點，是合作的對象對我們IP是否真正的熱愛，真正的玩。所以另外一位代言人小凱也是逐漸得到大家的認可，才會慢慢走到聚光燈的中央，成為手游的品牌代言人。

兩位代言人已經(jīng)把英雄聯(lián)盟手游已經(jīng)融入到生活當(dāng)中去了。很多時候在別的場合進行一些生活化的分享，他們也會說我打一個競技游戲，其實就是說英雄聯(lián)盟手游了。

在合作形式上主要有3個關(guān)鍵點，

第一點，共創(chuàng)。這個其實剛才Kwok已經(jīng)分享得比較多了。

第二點，繼續(xù)形成品牌和明星玩家之間的情感連接。其實對于很多玩家來講，他們想到英雄聯(lián)盟，想到一些時間點的時候，是會想到周杰倫的，想到鳥巢那次開場唱的英雄，想到他可能幾次周年慶在線下的表現(xiàn)等等，也會想到為手游上大師而開心等等的。我覺得這一點其實也是刻在玩家DNA里面一個重要的要素，尤其是對中國玩家來說。

第三點，我們也想了一下新的合作模式，讓明星不要再離我們很遠，他是一個玩家的身份跟玩家在一起。所以也想通過TVC來進行呈現(xiàn)這一點，我們希望游戲所有人都是主角，即便你跟周杰倫組隊，你也會成為他的主角。即使你打得好，周杰倫也會認你做主角，我們希望營造這樣的氛圍。

周杰倫也是很認同的，所以在TVC的拍攝既有趣也自然，這是我們覺得比較驚喜的地方。未來也會繼續(xù)往這個方向去走，他在這個游戲里面身份就是一個明星游戲玩家，甚至不是一個明星，他就是一個普通的玩家，他也會上分困難，也會碰到“比較坑”的隊友，但是他怎么處理，他怎么打上大師，我希望傳遞這樣一個概念，這樣大家更容易接受，會對這個IP建立更多長時間的好感，這是未來想要做的。

所以希望在未來，包括手游看到的是更多的明星不是站上上面唱一首歌，謝謝就走了。而是真正一起聯(lián)機打打游戲，一起嘮嘮嗑，一起聊聊天，甚至是坐在下面提提意見，這是我們希望未來達到的一個狀態(tài)。

6、暴龍電競：2025年《英雄聯(lián)盟手游》Smash全球邀請賽落地越南，這是否意味著手游電競將更加注重亞洲市場？全球電競布局的戰(zhàn)略是什么？

Kwok：其實落地在越南有幾個考慮。

第一個，中國是英雄聯(lián)盟手游最多玩家的一個地區(qū)，除了中國以外，我還考慮了包括巴西、越南、菲律賓、越南、土耳其等等幾個地方。玩家的電競基礎(chǔ)，地理位置的便捷性等等都是我們考慮的要素。最終落地在越南，是我們團隊從實際執(zhí)行的保障來看更有信心。

但是落地在越南不代表是說我們只重視亞太區(qū)域，我們邀請巴西、土耳其，甚至歐洲的一些創(chuàng)作者或者是選手來，是希望帶來一個全球規(guī)模的跨區(qū)域的賽事派對。所以盡管落地在越南，但它指向的是全球。

所以未來希望大家可以看到除了越南，可能包括在中國，或者在其他非常熱愛手游和英雄聯(lián)盟IP的社區(qū)，都有機會看到更多跨區(qū)域的全球賽事派對。

7、3DM：手游今年電競賽事引入了SOLO賽、女子賽等新賽道，這些多元化的賽事形式為手游電競帶來了哪些改變？未來還會有哪些創(chuàng)新賽制？

丹總：剛才我也聊了一些賽事，現(xiàn)在手游的賽制比較多豐富，主要是因為我們有在探索和嘗試哪些賽事的群眾基礎(chǔ)是比較廣泛的，并且大家愿意看的。因為有時候大家會覺得SOLO很激烈，但是有些人可能不擅長，有些人還是喜歡經(jīng)典的5V5對局，所以我們會做一些嘗試，會看相關(guān)的反饋和結(jié)果。

但是確實這方面，我們還會不遺余力地繼續(xù)做下去，在未來也會有一些新的構(gòu)思。比方說女子賽、SOLO和現(xiàn)在常規(guī)的比賽相比可能還會被認為是一些電競副賽道，但在手游的符文亂斗、solo等等玩法，可能在未來就不會再把它定義成簡單的輪轉(zhuǎn)玩法，或者是休閑模式了，更多會把它變成正式的模式或者是常駐的玩法。比方說符文大亂斗，或者其他新的模式，這樣就會有多新的賽事體制可能會衍生出來。

我們會進一步增加賽事報名的通道，現(xiàn)階段的通道是挺豐富的，但是我們會繼續(xù)拓寬這個生態(tài)，未來不光是全國大賽、高校賽等等，也許是solo、5v5也可能是符文亂斗，也許你在掌盟上、小程序上，甚至在云游戲里面都可以積極地參與。甚至是跨境參與，我們認為這個是未來的機會。

在未來，我們也會在這方面加大投入，電競會把自己的賽事和產(chǎn)品、發(fā)行結(jié)合更緊密一些?，F(xiàn)在已經(jīng)逐漸能看到成果，手游會推出職業(yè)賽事或者半職業(yè)賽事相關(guān)的皮膚外觀、頭像等等。這些內(nèi)容也會對手游的電競產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生紅利，讓手游電競的伙伴獲益，我們都在積極地探討。無論你是賽事的參與者還是組織者，還是戰(zhàn)隊的管理者等等，都有更大的發(fā)展空間。

8、NGA：面對年輕化的發(fā)展趨勢，手游今年已經(jīng)做了許多改變，有哪些方面的改變我們認為有所成效？未來還會在哪些方面突破和創(chuàng)新嗎？

Kwok：今天聊到了許多內(nèi)容，也分享了許多發(fā)展的重點方向，向大家描述了手游未來的發(fā)展方向。無論是用戶社區(qū)、電競賽事、IP生態(tài)的擁抱，還是節(jié)點聯(lián)動等等，歸根結(jié)底，我還是需要去做玩家喜愛的東西。與其說針對年輕化去做更多，更準確的描述是怎么跟玩家、甚至是潛在玩家去做更多他們能夠喜歡的內(nèi)容。

比方說，杰倫的《蘭亭序》共創(chuàng)，可能不一定能滿足全部年齡段的用戶。但是其實更年輕用戶、沒聽過蘭亭序的一些用戶，在看到皮膚的品質(zhì)、設(shè)計、彩蛋內(nèi)容的時候，他們也會覺得非常有誠意，非常喜歡，這些共創(chuàng)在其他游戲是體驗不到的。

所以在年輕化的路上，更多是真正了解玩家的一些喜好，他們未來喜歡什么樣的品牌，什么樣的娛樂模式，去深挖這一塊。只要是用心，拿出最大的誠意去做這些內(nèi)容，我相信無論是什么樣的用戶，都會喜歡我們的游戲。

丹總：在用戶的溝通中，我們的戰(zhàn)線會拉得非常長，上要承接最早一批英雄聯(lián)盟IP粉絲，他們可能因為種種原因減少了游戲的時間，但是仍然關(guān)注英雄聯(lián)盟生態(tài)的一切。要讓他們持續(xù)保持關(guān)注，對于手游來說，拉動他們就是手游的使命。

第二點，下要承接到?jīng)]有接觸過英雄聯(lián)盟IP的用戶，最近開始成長起來玩手游或者是玩游戲、玩MOBA的用戶。所以其實怎么去對齊好大家的認知差異，是非常重要的事情。

而現(xiàn)在，我們發(fā)現(xiàn)了一個很好的切入點，通過全民化的IP或者是跨界的合作，去包裹這兩群用戶，去找到他們之間的最大公約數(shù)。所以手游選擇的IP聯(lián)動的伙伴是鮮明的，但是又有普適性的價值的。比方說NBA，無論是什么樣的年齡層次，都能看到或者回憶其中的內(nèi)容，無論年輕的還是更成熟的，都愿意去關(guān)注這些內(nèi)容。

經(jīng)常跟業(yè)界朋友們聊，我們跟紅山動物園做的合作特別好，動物園其實是小朋友、老年人都可以接受的IP?？ㄆぐ屠蛘呤切⌒茇埗际欠浅：玫腎P形象，去年跟熊貓基地合作的IP，也是一樣的。大家都不討厭，都可以來試一試，都可以來玩一玩，這是我們現(xiàn)在考慮的。既普適，又年輕，這是我們找到的辦法。

針對特定的人群，也會做一些加強。大家也會說總覺得玩英雄聯(lián)盟，現(xiàn)在搭子比較少，可以找一些品牌去幫助你找到更好的搭子，像外賣品牌或者是餐飲，或者是美妝品牌去做一些聯(lián)動等等的。大家說手游越來越能整活了，以前沒有想過英雄聯(lián)盟可以跟這個IP合作，跟那個IP合作，現(xiàn)在大家都暢想手游能不能跟更多IP去做合作。在明年春節(jié)，我們會公布一些新的合作信息，更多驚喜也在醞釀當(dāng)中，請大家敬請期待。

9、虎撲：今天我們體驗到了許多手游原創(chuàng)的內(nèi)容，《英雄聯(lián)盟手游》已經(jīng)擁有了獨屬于手游的全新面貌，對于下一階段的手游，兩位有什么展望呢？

Kwok：其實英雄聯(lián)盟手游在國內(nèi)已經(jīng)上線3周年了，全球已是5周年。未來，我們希望往全球化的方向發(fā)展，我們還是希望這個游戲是一個跨區(qū)域、跨社區(qū)的，立足于英雄聯(lián)盟大IP的，全球現(xiàn)象級的游戲。

一方面，我們會繼續(xù)擁抱英雄聯(lián)盟大生態(tài)，我們在未來會跟端游或者是云頂或者是其他拳頭游戲下面的游戲做更多深度的聯(lián)動，這也是2026年游戲發(fā)行的規(guī)劃里面的重點，值得大家期待。

另一方面，我們認為走進玩家社區(qū)也尤為重要，為不同區(qū)域的玩家打造屬于他們的社區(qū)，提供本地化的內(nèi)容服務(wù)和體驗，是一切的基礎(chǔ)。剛剛提到周杰倫、紅山動物園等等的優(yōu)秀案例，在其他國家和地區(qū)其實也在同步推進。

而除了常規(guī)聯(lián)動合作，手游也會推出英雄聯(lián)盟生態(tài)IP下的原創(chuàng)內(nèi)容，通過英雄、皮膚等等的不同形式，為英雄聯(lián)盟IP拓展更多可能。當(dāng)英雄聯(lián)盟IP生態(tài)中有能參考借鑒手游的內(nèi)容時，我們作為英雄聯(lián)盟家庭的一分子，我也會感到非常驕傲。

未來也希望，大家多多支持《英雄聯(lián)盟手游》！

丹總：最后我補充一些，下一步還是要在整個英雄聯(lián)盟大的生態(tài)里面去夯實好自己的位置，并且盡可能往上一步。

可能大家已經(jīng)看到《蘭亭序》，看到水晶玫瑰，看到符文大亂斗，看到NBA合作等等，認為手游做得還不錯，有些東西已經(jīng)給生態(tài)提供了不錯的營養(yǎng)。但是在未來大家是不是能夠認知到《英雄聯(lián)盟手游》的內(nèi)容，其實一直存在于大IP生態(tài)中，才是我們想要達到的目的。

未來，手游要提高這方面的能力，無論是在研發(fā)，還是是發(fā)行上，我們都要更加自信，更重視玩家的想法，這是我們未來要繼續(xù)努力的。

<結(jié)束>