2023年，《文化和旅游部關(guān)于推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》發(fā)布，經(jīng)過兩年發(fā)展，非遺和旅游融合成果值得期待，城區(qū)、縣域和景區(qū)的創(chuàng)新路徑受到廣泛關(guān)注。

近日，在河北唐山舉行的非遺旅游融合創(chuàng)新交流活動上，中國旅游協(xié)會發(fā)布了20個2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例。從河北唐山宴、河頭老街聚攏“非遺里的煙火氣”到安徽黃山魚燈煥新千年民俗，再到“船妹子”的歌聲成為文旅IP，非遺和旅游融合碩果盈枝，非遺正通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展形成旅游的競爭力，旅游也突破同質(zhì)化瓶頸，借助在地文化基因構(gòu)建起差異化體驗場景。

唐山宴非遺美食街區(qū)

深扎傳統(tǒng)之根

非遺和旅游的融合朝著深度體驗不斷探索，真誠地傾聽歷史的聲音，尊重每一方水土的獨特律動，讓沉淀的智慧在當(dāng)代生活中綻放光彩。

進(jìn)入唐山宴的非遺美食街區(qū)，一句親切的“稀罕您來”瞬間將游客拉入熱鬧氛圍。街區(qū)的每個攤位前都有一位笑意盈盈的“主理人”，在中心區(qū)域，每天晚上還有國家級非遺代表性項目唐山皮影戲的傳承人現(xiàn)場表演。置身其中，讓人感到家一般的溫暖和多姿多彩的煙火氣。

“老老實實、認(rèn)認(rèn)真真地挖掘當(dāng)?shù)匚幕?，在非遺里尋根，這就是我們的融合根基?！眲P歌兒集團(tuán)董事長，唐山宴、河頭老街創(chuàng)始人邱凱說。

“點菜要像逛廟會，每走一步都能見到當(dāng)?shù)胤沁z，一道小吃品出了唐山人的大情懷?！痹谠Ｊ④帞偽磺百徺I了10份棋子燒餅的山西游客林水依覺得，唐山宴將非遺美食的底蘊呈現(xiàn)在一個個鮮活的場景中，既貼切又動人。

作為由閑置空間改造而成的文旅綜合體，唐山宴將美食體驗與評劇、皮影、樂亭大鼓等冀東非遺深度融合?！拔覀冇∠笾械奶粕娇傆幸环N工業(yè)城市的剛硬之感，現(xiàn)在，因為非遺的融入，唐山散發(fā)出別樣溫情，改變了人們的固有印象?！敝袊糜螀f(xié)會秘書長葛磊認(rèn)為。

同樣是挖掘本地資源，云南大理喜洲鎮(zhèn)周城村則聚焦白族扎染這一國家級非遺代表性項目，把扎染的歷史、工藝的故事，用動漫形式串聯(lián)起來、成套出版，被很多學(xué)校作為教材使用。“至今，在各級非遺傳承人的帶領(lǐng)和參與下，我們已收集3000多份圖樣、5000多份扎染模板，并進(jìn)行了數(shù)字化轉(zhuǎn)化。我們的研學(xué)游就從這里起步?！辫闭嬖静┪镳^宣教部主任楊志瑞告訴記者，十余年的非遺知識和技藝積累是當(dāng)?shù)貒L試非遺與旅游融合的底氣。目前，整個村子已有300多家扎染坊可供游客體驗。

舒展創(chuàng)新之脈

近年來，科技在非遺和旅游融合創(chuàng)新中發(fā)揮了越來越重要的作用，這不僅讓非遺在新媒體傳播環(huán)境中的熱度飆升，也讓“非遺+演藝”“非遺+民宿”等多種形態(tài)落地。

“摸摸魚頭，萬事不愁；摸摸魚尾，順風(fēng)順?biāo)??！濒~燈在很多地方都有，今年的安徽黃山魚燈格外“亮”。新媒體傳播成為其破圈的關(guān)鍵推手。

“魚燈不是一項固定的表演，而是村里的自發(fā)活動。要激起大家情感共鳴，就得靠最真實的體驗?！北本┳止?jié)跳動企業(yè)社會責(zé)任部非遺運營負(fù)責(zé)人曾鈺雯告訴記者，關(guān)注到魚燈搜索量上升的趨勢，抖音平臺并不是簡單給予短視頻扶持，而是搭建平臺，將非遺傳承人、有影響力的創(chuàng)作者以及企業(yè)撮合到一起并開展了針對性培訓(xùn)，形成了完整的內(nèi)容生產(chǎn)鏈和傳播鏈。

與此同時，黃山迅速上線8條魚燈主題旅游線路，將線上粉絲較成功地轉(zhuǎn)化為線下客流，在今年春節(jié)期間帶動當(dāng)?shù)芈糜问杖氪蠓鲩L。

非遺的生命力在于與時俱進(jìn)，旅游的競爭力在于獨特性，兩者互為補益。南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院副教授妥艷媜觀察到，非遺旅游體驗正在從單一性向系統(tǒng)性全面升級，非遺旅游的品牌化、品質(zhì)化更加凸顯，非遺旅游與文創(chuàng)、教育、康養(yǎng)等領(lǐng)域跨界共生，形成了多元化業(yè)態(tài)的新格局，共同驅(qū)動非遺走進(jìn)每一個人的生活。

生發(fā)融合之枝

將非遺和旅游相融合，歸根結(jié)底是要造福于民。在這條路上，沒有旁觀者，每個人都是傳承者、創(chuàng)新者、受益者。

在山東棗莊臺兒莊古城，43名平均年齡28歲的“船妹子”正撐著烏篷船穿梭在水道。她們不僅能演唱柳琴戲選段，還能講解非遺。搖櫓輕歌之間，游客沉浸于一段故事中，通過非遺觸摸地域文化的魂。據(jù)了解，臺兒莊古城對景區(qū)工作人員進(jìn)行了系統(tǒng)化培訓(xùn)，讓質(zhì)樸真誠、多才多藝的“船妹子”走上臺前，讓千年運河從單一的游覽線路升級為流動的非遺舞臺。

廣東省佛山市南海區(qū)的龍舟超級聯(lián)賽以龍舟、醒獅為核心，孕育了文體旅綜合IP，通過周周有活動、月月有比賽的常態(tài)化運營，形成了疊滘龍船漂移、獅王爭霸賽等爆點項目，僅今年端午節(jié)期間就帶動周邊消費3.45億元。“我們將民俗活動轉(zhuǎn)化為全民參與的賽事，打破政府包辦的傳統(tǒng)，從民俗儀式、訓(xùn)練選拔到賽事組織，全程都由村民自發(fā)參與，激發(fā)了年輕一代對本土文化的熱愛與自豪。其中，‘90后’占比高達(dá)六成?！蹦虾^(qū)委宣傳部副部長、文化廣電旅游體育局長副局長曾銳說。

中國傳媒大學(xué)非遺傳播研究中心主任楊紅認(rèn)為，非遺和旅游從相遇到相知、相融，帶來諸多驚喜，也帶來許多感動。從非遺活態(tài)特征的被看見到非遺活態(tài)價值的再挖掘，以非遺為要素的現(xiàn)象級文旅產(chǎn)品都在詮釋非遺之“活”與“新”。非遺與旅游深度融合，能夠提供更多元的價值。