當(dāng)《抓大鵝》《羊了個羊》從屏幕跳入現(xiàn)實，當(dāng)合養(yǎng)精靈“小火人”與古鎮(zhèn)游船奇妙同框，乃至整個古鎮(zhèn)小巷都化身為線上虛擬世界時，抖音的社交互動生態(tài)正展現(xiàn)出前所未有的活力。

近日，抖音創(chuàng)作者大會在浙江海寧鹽官潮樂之城落幕，不僅帶來了一場屬于創(chuàng)作者的線下派對，更是一面鏡子，映照出抖音各個業(yè)務(wù)板塊的發(fā)展成效。

其中，抖音小游戲、社交互動、直播玩法三大賽道，不僅通過各個活動展區(qū)、互動環(huán)節(jié)引發(fā)了狂歡，還為從業(yè)者帶來三場干貨滿滿的閉門會分享，釋放了一系列重磅利好政策。

抖音小游戲與合養(yǎng)精靈

掀起線下狂歡

9月21日至23日，浙江海寧鹽官潮樂之城因抖音創(chuàng)作者大會而變身一座巨大的“游戲主題樂園”。

游客們步入小鎮(zhèn)，首先映入眼簾的便是極具視覺沖擊力的“小游戲痛船”——抖音上火爆的《羊了個羊》、《抓大鵝》等小游戲IP，將古樸的游船裝扮成移動的潮流符號，等待體驗的游客排起長龍，只為在江南水鄉(xiāng)中體驗一把“游戲皮膚”的現(xiàn)實版。

小鎮(zhèn)里面的互動展區(qū)，“游戲玩法能量站&社交搭子社”展位更是人頭攢動。游客手持任務(wù)卡，穿梭于各個互動區(qū)，每完成一個任務(wù)便能收獲一枚印章，集章?lián)Q取精美禮品。

“社交搭子社”展區(qū)不僅將“小火人”等合養(yǎng)精靈IP從線上具象化到線下，更通過“世界漫游”、“精靈互動”、“現(xiàn)場合養(yǎng)”等任務(wù)，把線上的社交玩法帶入現(xiàn)實，顯著強化了用戶的社交體驗。

而在小游戲展區(qū)，如《抓大鵝》設(shè)置了實體道具玩偶，游客可進行兩兩PK，獲勝者的歡呼聲與圍觀者的笑聲交織，氣氛熱烈。

此外，“合養(yǎng)精靈”巡游表演更是吸引了大量游客駐足拍照，整個小鎮(zhèn)沉浸于小游戲與社交帶來的快樂氛圍中。

這場線下盛會，正是抖音小游戲與社交生態(tài)活力的一次集中爆發(fā)與直觀呈現(xiàn)。

三大業(yè)務(wù)閉門會解讀新機遇

線下熱鬧非凡，線上機遇涌動。

此次大會上，抖音圍繞小游戲、社交互動、直播玩法三大業(yè)務(wù)板塊召開專題閉門分享會，不僅分享了業(yè)務(wù)成績單、發(fā)展趨勢，也帶來了眾多利好政策。

以下是三場閉門會的核心內(nèi)容提煉：

1、小游戲：提升公會收益，加碼內(nèi)容生態(tài)建設(shè)

閉門會上，抖音小游戲充分展現(xiàn)出廣闊的市場前景，在這樣的機遇下，抖音持續(xù)加大投入，助力公會獲得更多收益，也在助力更多創(chuàng)作者通過小游戲獲得新的變現(xiàn)途徑。

一是內(nèi)容投入加大。抖音小游戲內(nèi)容運營負責(zé)人張娜表示，平臺顯著加大對內(nèi)容場景的投入，內(nèi)容規(guī)模與供給規(guī)模較2024年第二季度分別增長200%和400%。

二是作者成長支持，平臺致力于豐富游戲品類以適配跨界創(chuàng)作者（如二次元、體育類作者），并構(gòu)建作者成長體系，助力其長期發(fā)展。

2、社交互動：深耕虛擬互動，賦能IP創(chuàng)作與孵化

這是社交互動業(yè)務(wù)首次亮相抖音創(chuàng)作者大會，而這背后體現(xiàn)的是抖音社交生態(tài)的繁榮生長。

閉門會數(shù)據(jù)顯示，抖音聊天日活躍用戶持續(xù)增長。新推出的“合養(yǎng)精靈”與“3D虛擬世界”玩法，則成功吸引了大量年輕群體：每兩位年輕用戶中，就有一位正在與好友合養(yǎng)精靈。以“造世界”為代表的深度互動新場景日臻成熟，其日活躍用戶已突破百萬。

這類社交互動新場景，也為創(chuàng)作者帶來了更多更多新機遇。

會上還公布了兩大扶持政策，分別是“合養(yǎng)精靈創(chuàng)作者政策”及“造世界創(chuàng)作者政策”。

“合養(yǎng)精靈”為創(chuàng)作者帶來更多增長新機遇。

一是提供規(guī)模化曝光，形象商店日曝光千萬；

二是粉絲高效轉(zhuǎn)化，助力創(chuàng)作者快速漲粉，比如創(chuàng)作者“神燈神燈”設(shè)計的合養(yǎng)精靈形象“純情蟑螂”受到眾多用戶喜愛，因而助推她漲粉百萬；

三是生態(tài)及商業(yè)化賦能，基于抖音整個端內(nèi)的流量池，能夠讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更高熱度，并且基于基于合養(yǎng)精靈原生品牌優(yōu)勢與豐富的合作品牌，推動跨界合作，提升變現(xiàn)能力。

“造世界”是合養(yǎng)精靈用戶的深度互動新場景，每天都有百萬名用戶在這里交友、互動、體驗世界。自6月底上線以來，已與奶龍、熊出沒等多個知名IP合作，超2000萬用戶參與體驗。

如今，抖音持續(xù)通過創(chuàng)作活動、技術(shù)模板、億級流量扶持及多元化商業(yè)路徑（如抖音商城接入、IP分成）激勵創(chuàng)作。

不僅如此，平臺通過AI工具降低創(chuàng)作門檻，提供流量分發(fā)與IP孵化全鏈路扶持，從而為創(chuàng)作者賦能。

3、直播玩法：生態(tài)優(yōu)化見成效，挖掘新增量空間

經(jīng)過調(diào)整優(yōu)化，抖音直播玩法供給連續(xù)三年提升，而且，在市場潛力上，目前抖音直播大盤中7成的用戶尚未接觸過玩法，10秒以上有效看播用戶的參與轉(zhuǎn)化率高達80%，存在巨大挖掘空間。

閉門會上，抖音直播玩法團隊帶來了新機遇及新扶持計劃的分享。

首先是品類新機遇上，可聚焦兩個方向：1.有爆款且空間顯著；2.存在美術(shù)升級機會。

其次是平臺能力新機遇上，推出了“透明通道”功能，試點“連屏互動”功能。未來，這兩個新功能還能夠進行結(jié)合，帶來更多新的玩法可能性。

在扶持計劃上，為直播玩法廠商提供全環(huán)節(jié)激勵：在提案環(huán)節(jié)，為好玩法提供獎勵；上線環(huán)節(jié)，提供資源流量扶持；驗證環(huán)節(jié)，設(shè)置“優(yōu)選玩法”，給予獎勵。

在對于主播的扶持方面，9月上線“潛力主播扶持計劃”，為近三個月內(nèi)首次有效開播且流水較低的主播提供額外收益加成。

可以看到，抖音正通過持續(xù)的政策激勵、技術(shù)賦能和生態(tài)建設(shè)，加碼小游戲、社交互動、直播玩法三大賽道，為公會、主播及廠商提供了清晰的增長路徑和廣闊的機會。

未來，期待抖音小游戲、社交互動、直播玩法賽道帶來更多增長案例。