獨(dú)特的「怪趣」美學(xué)

“越不乖越暢銷，潮玩買家正在為‘反骨’買單?！?/p>

日前，閑魚發(fā)布《2025閑魚潮玩消費(fèi)洞察報(bào)告》，在二季度潮玩銷售趨勢(shì)里特別提及了這個(gè)現(xiàn)象。報(bào)告里，和這個(gè)現(xiàn)象并肩的還有另外兩個(gè)趨勢(shì)，一個(gè)是搪膠毛絨掛件引爆市場(chǎng)，一個(gè)是輕IP治愈屬性俘獲年輕職場(chǎng)人。

三大趨勢(shì)下，強(qiáng)情感聯(lián)結(jié)的IP正在經(jīng)歷一個(gè)“黃金”上位期。他們兼具治愈屬性，主打個(gè)性化表達(dá)，再通過(guò)毛絨這個(gè)品類直接和玩家互動(dòng)，產(chǎn)品成功登頂各大熱銷榜單。

這是閑魚平臺(tái)內(nèi)的潮玩銷售趨勢(shì)，也是國(guó)內(nèi)各大潮玩主流銷售平臺(tái)的趨勢(shì)。

以萌牙怪獸FUGGLER × 海綿寶寶聯(lián)名系列為例，今年6月，兩款“搞怪”毛絨玩具分別登上抖音爆款榜和人氣榜的TOP1、TOP3；到了9月，它們依舊保持著“熱度超99%同類品”的高熱銷狀態(tài)。

萌牙怪獸FUGGLER是一群外形獨(dú)特、個(gè)性拽萌的小怪獸，他們向往自由快樂(lè)的生活方式，以腹黑搗蛋為日常，用荒誕行為打破常規(guī)，大膽表達(dá)自己。

這個(gè)深受年輕用戶群喜愛的IP，品牌和曝光也在持續(xù)發(fā)力，將“搗蛋精神”持續(xù)到底。

上周，萌牙怪獸FUGGLER再度強(qiáng)勢(shì)登陸泡泡島音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)，再次深入青年文化場(chǎng)景，通過(guò)打造沉浸式的“搗蛋”體驗(yàn)，探索出了“潮玩IP+音樂(lè)+場(chǎng)景”營(yíng)銷的全新模式，為品牌如何與Z世代有效溝通提供了新的解題思路。

本次泡泡島音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)·大灣區(qū)站（以下簡(jiǎn)稱：泡泡島大灣區(qū)站）為全年熱烈收官站，邀請(qǐng)到的明星有林俊杰、吳青峰、范曉萱、尚雯婕等，與萌牙怪獸FUGGLER一起登陸泡泡島。雖然活動(dòng)當(dāng)天一直斷斷續(xù)續(xù)下雨，但是下雨天從來(lái)都是孩子的狂歡。樂(lè)迷+萌牙怪獸FUGGLER的品牌粉絲，在現(xiàn)場(chǎng)一起共同探索“快樂(lè)精神”攜手開啟一場(chǎng)搗蛋無(wú)限、放肆快樂(lè)的音樂(lè)派對(duì)。

01

「一字眉」活力“出沒(méi)”，雨中依舊點(diǎn)燃搗蛋氛圍

本次萌牙怪獸FUGGLER 在泡泡島大灣區(qū)站亮相。盡管天氣不似預(yù)期，但快樂(lè)依舊。萌牙怪獸FUGGLER 的標(biāo)志性角色「一字眉」仍以特別形式限時(shí)返場(chǎng)。

萌牙怪獸FUGGLER通過(guò)專屬「搗蛋空間」融入音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，為樂(lè)迷打造了一個(gè)極具辨識(shí)度和互動(dòng)性的品牌體驗(yàn)區(qū)域。

現(xiàn)場(chǎng)雨水絲毫沒(méi)有澆滅大家“搗蛋”的熱情，樂(lè)迷紛紛前往「搗蛋空間」打卡自拍，創(chuàng)造無(wú)數(shù)自發(fā)性的互動(dòng)瞬間。萌牙怪獸FUGGLER與超十萬(wàn)樂(lè)迷一起盡情狂歡，用音樂(lè)和創(chuàng)意將潮濕的天氣變?yōu)殡y忘的派對(duì)體驗(yàn)，雨水反而成為整個(gè)派對(duì)的新鮮注腳，牙寶帶著大家一起用「搗蛋」打破次元壁，詮釋了何為「不管如何，快樂(lè)最大」。

這種強(qiáng)視覺+強(qiáng)互動(dòng)的體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑粌H完美詮釋了萌牙怪獸FUGGLER「不管如何，快樂(lè)最大」的品牌主張，與泡泡島音樂(lè)節(jié)追求自由、釋放自我的氛圍高度契合，也成為Z世代觀眾爭(zhēng)相記錄并分享的社交貨幣。

02

沉浸式「搗蛋」體驗(yàn)，深化IP情感聯(lián)結(jié)

萌牙怪獸FUGGLER絕非簡(jiǎn)單亮相，而是以一系列深度互動(dòng)玩法強(qiáng)勢(shì)鏈接年輕消費(fèi)者。本次泡泡島大灣區(qū)站，萌牙怪獸FUGGLER特別推出多款泡泡泡島限定周邊，無(wú)論是印有「我辦事，你鬧心」等“發(fā)瘋文學(xué)”文案的情緒小夾子，還是作為社群身份象征的紋身貼與定制娃衣，都成了樂(lè)迷們爭(zhēng)相入手的「搗蛋紀(jì)念品」，將「潮流搗蛋」進(jìn)行到底。

03

將體驗(yàn)"帶走"：不止于現(xiàn)場(chǎng)的情感價(jià)值閉環(huán)

在泡泡島的現(xiàn)場(chǎng)，萌牙怪獸FUGGLER驗(yàn)證了一個(gè)清晰的邏輯：IP所創(chuàng)造的情感共鳴，可以通過(guò)產(chǎn)品被消費(fèi)者"帶走"，并在線下場(chǎng)景之外長(zhǎng)久地陪伴他們。

這些產(chǎn)品之所以受歡迎，正是因?yàn)樗鼈兂晒Φ貙⒚妊拦肢FFUGGLER的"不管如何，快樂(lè)最大"態(tài)度和年輕人的真實(shí)情緒"裝"了進(jìn)去，由此形成了一個(gè)良性的情感商業(yè)循環(huán)：樂(lè)迷因?yàn)樵诂F(xiàn)場(chǎng)感受到了IP的魅力，愿意為之消費(fèi)，將產(chǎn)品帶回家；而這個(gè)產(chǎn)品，作為看得見、摸得著的"記憶點(diǎn)"，又在日常生活中不斷喚醒和加深用戶與IP的情感連接。這種雙向賦能，不僅直接拉動(dòng)了銷售轉(zhuǎn)化，更在無(wú)形中將IP的品牌力沉淀為用戶的長(zhǎng)期忠誠(chéng)度。

這一情感商業(yè)循環(huán)的成功，不僅體現(xiàn)在音樂(lè)節(jié)的限定周邊上，更在萌牙怪獸FUGGLER成熟的跨界產(chǎn)品線中得到反復(fù)驗(yàn)證。爆款產(chǎn)品萌牙怪獸FUGGLER×海綿寶寶聯(lián)名系列，在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)也被樂(lè)迷們爭(zhēng)相搶購(gòu)。

亮眼的線上銷售數(shù)據(jù)，與泡泡島現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)迷對(duì)聯(lián)名產(chǎn)品的熱情追捧形成了完美呼應(yīng)，共同證明了：一個(gè)懂得用產(chǎn)品承載情感的IP，其商業(yè)價(jià)值的釋放將是持續(xù)和可觀的。

04

IP授權(quán)玩法多元，商業(yè)潛力持續(xù)釋放

萌牙怪獸FUGGLER與泡泡島的三度攜手，標(biāo)志著一個(gè)成熟且高效的合作模式已經(jīng)形成：IP不再是場(chǎng)景的短暫點(diǎn)綴，而是作為核心內(nèi)容與場(chǎng)景共生，持續(xù)為線下空間注入活力與話題。

同時(shí)也是「萬(wàn)物皆可FUGGLER」商業(yè)理念的又一次成功實(shí)踐，展示了萌牙怪獸FUGGLER在IP授權(quán)領(lǐng)域的巨大潛力——從潮流服飾、生活用品，到主題空間等多個(gè)領(lǐng)域，萌牙怪獸FUGGLER獨(dú)特的「怪趣」美學(xué)正成為連接品牌與年輕消費(fèi)群體的重要橋梁。

關(guān)于萌牙怪獸FUGGLER

萌牙怪獸FUGGLER（Funny Ugly Monster，別名：牙寶）是一群神秘的毛絨小怪物，擁有標(biāo)志性的擬人款牙齒、不對(duì)稱紐扣眼和屁股紐扣洞。沒(méi)人知道ta們的來(lái)歷，就像憑空出現(xiàn)的都市傳說(shuō)。牙寶們以其真摯的眼神和各種搗亂行為，完美詮釋了勇敢自由、搗蛋腹黑的精神內(nèi)核。

關(guān)于杉百品牌

作為一家專注于IP創(chuàng)意與管理的品牌公司，杉百品牌秉持“IP鏈接萬(wàn)物，創(chuàng)造輕快生活體驗(yàn)”的愿景，致力于打造具有文化表達(dá)與商業(yè)生命力的多元IP生態(tài)。

我們通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品持續(xù)賦能品牌價(jià)值，將旗下多個(gè)高人氣IP推向更廣闊的市場(chǎng)，為用戶帶來(lái)兼具情緒共鳴與生活趣味的體驗(yàn)，推動(dòng)IP的可持續(xù)成長(zhǎng)與全球影響力持續(xù)躍升。

如需了解更多合作信息，歡迎聯(lián)系杉百團(tuán)隊(duì)！

合作郵箱：amber.zheng@firventures.com