提及阿那亞，不少人會(huì)想到河北秦皇島黃金海岸的那一座“烏托邦”，那里匯聚了來(lái)自全國(guó)乃至全世界的新銳商業(yè)品牌，也不乏國(guó)際大牌將秀場(chǎng)、發(fā)布會(huì)等搬到阿那亞。

在距離北京不遠(yuǎn)處，被群山環(huán)抱的阿那亞·金山嶺，雖然沒(méi)有阿那亞·秦皇島那般“向海而生”的開(kāi)闊與喧囂，卻也在悄然孕育一座“山居烏托邦”。在一眾紅磚小房子中，“好白商店”吸引了筆者目光。

在阿那亞創(chuàng)新空間

坐落在阿那亞·金山嶺山谷小鎮(zhèn)街區(qū)的好白商店，如其名，整個(gè)空間都是白色的，就連內(nèi)部呈現(xiàn)的商品，從設(shè)計(jì)師家居、手作器皿到香氛洗護(hù)、概念服飾，也以白色為基調(diào)。

除了商店，好白也將首次結(jié)合酒店住宿與藝?yán)葮I(yè)態(tài)打造新空間。

其中，藝?yán)瓤臻g位于門店2樓，也是品牌專屬的首個(gè)gallery藝?yán)瓤臻g，并將陶藝作家Tamara個(gè)展「如水的清晨」作為試運(yùn)營(yíng)的首展。展覽將于9月12日持續(xù)至10月30日，呈現(xiàn)由暖調(diào)的白陶、有雜質(zhì)的白瓷泥以及雨霧質(zhì)感的無(wú)色琉璃等為創(chuàng)作材料的一系列作品。

而酒店業(yè)態(tài)部分，將以白色之家概念呈現(xiàn)好白CASA酒店。據(jù)了解，酒店將有6間不同的房間，每間都擁有戶外的陽(yáng)臺(tái)或者院子，讓人可以在這個(gè)隱世山谷小鎮(zhèn)里，拋卻塵世紛擾，收獲一段寧?kù)o且獨(dú)特心靈之旅。

好白商店目前有兩家門店入駐了阿那亞項(xiàng)目，且都進(jìn)行了空間的創(chuàng)新。

另一家入駐阿那亞項(xiàng)目的好白商店，位于北戴河海邊的阿那亞北岸9期中庭商業(yè)街，是以博物館為靈感呈現(xiàn)的全新空間「WHITE IS GOOD MUSEUM好白博物館」。

據(jù)了解，好白博物館依據(jù)博物館策展邏輯，以「珍藏生活」為策劃理念，將空間分為特展與常設(shè)展兩大區(qū)塊，呈現(xiàn)瓷器、圖書(shū)、香氛、家居、好白方式與服飾等區(qū)域。店內(nèi)還專門規(guī)劃了一塊圖書(shū)區(qū)域「好白選書(shū)」，為用戶提供獨(dú)立的白色閱讀角落。

從胡同向外生長(zhǎng)

好白商店的源頭，是2014年北京國(guó)子監(jiān)胡同的展覽——一個(gè)以“白色商店”為名，只有白色好物的展覽。后來(lái)，好白商店逐漸成長(zhǎng)為了一家生活方式品牌商店。

過(guò)程中，好白商店舉辦過(guò)各種展覽、主題活動(dòng)，如加入顏色的藍(lán)白展、以假亂真的深夜洗衣房、白襯衫商店以及各種畫(huà)展、陶瓷展等，持續(xù)不斷地輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

此外，好白也做了一些新的嘗試，如在北京箭廠胡同開(kāi)設(shè)GreatGrey好灰商店，所有物品一律為灰色，且都是日常生活中會(huì)用到的物品；以及在北京順義打造WHITE IS GOOD STOREHOUSE好白倉(cāng)庫(kù)商店，重新建立與用戶對(duì)話的窗口。

盡管這些門店沒(méi)能最終延續(xù)下來(lái)，但也為好白商店的后續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。到了2024年，品牌第十年，好白線下動(dòng)作頻頻——

在洛陽(yáng)魏坡·新序街區(qū)核心位置打造白盒子快閃店，在阿那亞·秦皇島落地全新空間「WHITE IS GOOD MUSEUM好白博物館」，以及踏出北京舒適圈前往成都選址源野REGULER開(kāi)設(shè)好白商店西南首店。

目前，好白商店有三家在營(yíng)門店，分別位于阿那亞·秦皇島、阿那亞·金山嶺以及成都源野REGULER。

當(dāng)然，能夠走到今天，好白的獨(dú)特之處在于其穩(wěn)定且強(qiáng)大的品牌內(nèi)核，簡(jiǎn)單、純凈。

在產(chǎn)品方面，好白以干凈的簡(jiǎn)單實(shí)用且美的生活方式為出發(fā)，匯集了二十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)數(shù)十個(gè)品牌的白色好物，覆蓋清潔用品、香氛、日用器皿、衣物等。

同時(shí)，好白商店也推出了自研商品，HOWHITE好白方式和好白T恤。

前者是品牌主理人于2022年創(chuàng)立的生活風(fēng)格香氛清潔品牌，旨在透過(guò)解決日常家庭生活中遇到的各種小問(wèn)題，提升使用者居家生活品質(zhì)；后者是其在2024年推出的經(jīng)典時(shí)尚單品，品牌主理人希望這件好白T可以成為常伴大家生活的美好日用品之一。

另外，好白商店也不斷與國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家及品牌合作推出不同的活動(dòng)，在白色主題之下帶給用戶更多不一樣的體驗(yàn)。

從“小而美”的起點(diǎn)，到“久而純”的堅(jiān)持，好白的十余年成長(zhǎng)始終圍繞“白色”做“減法”——減去多余的色彩、復(fù)雜的營(yíng)銷、不必要的功能，留下對(duì)“更好生活”的本質(zhì)渴望。

當(dāng)品牌成為生活場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)商

回到好白跨界做酒店這件事上，我們或許可以將其看做“白色美學(xué)”與“簡(jiǎn)單生活”具象化的又一載體，也是好白從“賣好物”到“造生活”的進(jìn)一步探索。

這種轉(zhuǎn)變并非孤例，在好白CASE尚未完全揭開(kāi)面紗前，早已有人用成熟的實(shí)踐證明了“品牌場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)”的可能性。其中最具代表性的，便是MUJI Hotel。

MUJI作為高品質(zhì)生活方式的輸出者，MUJI Hotel以“反奢華、反簡(jiǎn)陋”為理念，搭建起了一個(gè)“場(chǎng)景即貨架”全沉浸式品牌感知空間，讓 MUJI 的生活方式不再停留在宣傳語(yǔ)，而是能被觸摸、使用、帶走的真實(shí)體驗(yàn)。

這兩年，也有不少品牌做起了酒店的生意。

同樣在阿那亞·金山嶺，naive理想國(guó)的第五家門店，在延續(xù)書(shū)店和咖啡館業(yè)態(tài)之余，也帶來(lái)了旗下全新的酒店品牌author’s room Hotel首店。酒店以“作家的房間”為概念雛形，設(shè)置了8間客房，房型各有不同，每間客房配有書(shū)籍與文具，方便閱讀記錄，更添人文氣息。

跳海Living是跳海酒館落地的酒店項(xiàng)目，將于9月12日在深圳南頭古城正式開(kāi)業(yè)，33個(gè)酒店房間、13個(gè)長(zhǎng)租公寓房間。同時(shí)，這里也是一個(gè)復(fù)合的生活空間，一樓有跳海酒館和更多社交場(chǎng)所，為年輕人營(yíng)造出一種“生活在一起”的日常場(chǎng)域。

不難看出，當(dāng)品牌成為生活場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)商，跨界酒店的嘗試，也是對(duì)自身核心價(jià)值的又一次“場(chǎng)景化翻譯”。而且更值得關(guān)注的是，這些品牌酒店的選址，也暗合了“場(chǎng)景適配”的邏輯，讓酒店不再是孤立的空間，而是與周邊環(huán)境共生的 “生活片段”。

回到好白CASE上，也更讓人期待其將以何種場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)，與好白商店十余年的品牌積累一脈相承，讓“白色之家”成為好白生活方式最完整表達(dá)。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)告知

作者 | 王菀

主編｜ 蘇蘇

圖片 | 來(lái)自各品牌官方渠道

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