最近直播圈掀起了一場(chǎng)前所未有的監(jiān)管風(fēng)暴，從央視焦點(diǎn)訪談到國(guó)務(wù)院新聞辦，從地方市監(jiān)局到國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局，多部門聯(lián)手重拳出擊。

8月22日的那場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，國(guó)家市監(jiān)局親自點(diǎn)名批評(píng)，那些曾經(jīng)動(dòng)輒上萬(wàn)粉絲的主播，被列為"重大違法違規(guī)典型"。

那些口口聲聲喊著"家人們"的主播，隨著相關(guān)部門以及知情人士的透露，諸多騙局逐漸浮出水面。

那么這些網(wǎng)紅主播，究竟因何引發(fā)了眾怒？被嚴(yán)厲批評(píng)的他們，后來(lái)又如何了呢？

事情的起因要從今年五月說(shuō)起，打假博主灰燼在東北雨姐直播間，購(gòu)買了號(hào)稱純紅薯制作的粉條，收到貨后感覺(jué)口感不對(duì)，便將產(chǎn)品送到相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢測(cè)。

檢測(cè)結(jié)果讓他大吃一驚，這些標(biāo)榜著純紅薯粉條的產(chǎn)品里根本檢測(cè)不出紅薯成分，主要成分是廉價(jià)的木薯粉。

另一位打假博主大娃，為了確保事情的真實(shí)性，避免只是巧合，于是在不同時(shí)間段分三次從雨姐直播間購(gòu)買了同款粉條，每次都送到不同的正規(guī)檢測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行基因檢測(cè)。

三份檢測(cè)報(bào)告的結(jié)論高度一致，全部顯示產(chǎn)品中只有木薯基因，沒(méi)有任何紅薯成分。

大娃和灰燼決定帶著這些證據(jù)，直接去遼寧本溪找東北雨姐當(dāng)面對(duì)質(zhì)，要求她兌現(xiàn)直播時(shí)"假一賠一萬(wàn)"的承諾。

到了現(xiàn)場(chǎng)后發(fā)生的事情讓人意想不到。東北雨姐非但沒(méi)有承認(rèn)錯(cuò)誤，反而叫來(lái)一群人對(duì)兩位打假博主進(jìn)行圍堵，現(xiàn)場(chǎng)一度發(fā)生肢體沖突，雨姐本人也動(dòng)手打人。

整個(gè)過(guò)程被拍攝下來(lái)傳到網(wǎng)上，引發(fā)巨大爭(zhēng)議。更讓人震驚的是，央視記者后續(xù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雨姐那個(gè)看起來(lái)樸實(shí)的農(nóng)村小院，竟然是花錢租來(lái)的拍攝場(chǎng)地。

每月租金高達(dá)兩萬(wàn)元。她的丈夫老蒯也并非普通農(nóng)民，而是掌控著28家企業(yè)的富商。

相比較于東北雨姐，三只羊旗下的瘋狂小楊哥問(wèn)題同樣嚴(yán)重。職業(yè)打假人王海爆料，小楊哥直播間售賣的鴛鴦金樓和田玉項(xiàng)鏈涉嫌造假。

多個(gè)產(chǎn)品的鑒定證書(shū)上克重標(biāo)示完全相同，明顯是批量偽造。直播間里宣傳的澳洲原切谷飼肥牛卷，查看報(bào)關(guān)單后發(fā)現(xiàn)原料竟是用來(lái)制作合成肉的牛碎肉，根本不是什么原切肉。

央視315晚會(huì)曝光的御徽緣梅菜扣肉，使用槽頭肉和含有淋巴、甲狀腺的劣質(zhì)原料，這款問(wèn)題產(chǎn)品也曾在小楊哥直播間銷售。

這些網(wǎng)紅主播打著"家人"的旗號(hào)，卻把消費(fèi)者當(dāng)成了提款機(jī)。他們精心包裝人設(shè)，營(yíng)造親民形象，實(shí)際上卻在背地里銷售假冒偽劣產(chǎn)品，賺取高額利潤(rùn)。

當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)被騙想要維權(quán)時(shí)，得到的不是道歉和賠償，而是威脅和暴力。這種做法不僅違背了基本的商業(yè)道德，更是對(duì)消費(fèi)者權(quán)利的忽視。

面對(duì)打假博主揭露的種種問(wèn)題，監(jiān)管部門的反應(yīng)速度超乎想象。2024年9月24日，市場(chǎng)監(jiān)督管理局正式發(fā)布公告，確認(rèn)東北雨姐售賣的紅薯粉條標(biāo)簽存在虛假標(biāo)識(shí)問(wèn)題。

緊接著10月12日，官方公布了詳細(xì)的檢驗(yàn)報(bào)告，明確指出產(chǎn)品中含有木薯成分，與其宣傳的"純紅薯粉條"嚴(yán)重不符。

處罰力度之大前所未有，東北雨姐個(gè)人被罰款165萬(wàn)元，相關(guān)賬號(hào)被平臺(tái)永久封禁。

生產(chǎn)這批問(wèn)題粉條的朝陽(yáng)縣六合粉絲制造有限公司，更是遭到重創(chuàng)，不僅被責(zé)令立即停業(yè)整頓，還收到了671.76萬(wàn)元的巨額罰單。

與東北雨姐相對(duì)照，三只羊的處罰同樣嚴(yán)厲，因?yàn)樘摷傩麄髟嘛灪团Ｈ饩淼犬a(chǎn)品，被市場(chǎng)監(jiān)管部門罰款6900萬(wàn)元，同時(shí)被責(zé)令暫停經(jīng)營(yíng)進(jìn)行全面整改。

被批評(píng)后到了六月份，東北雨姐團(tuán)隊(duì)在某考場(chǎng)外搞了個(gè)所謂的愛(ài)心站點(diǎn)，聲稱給考生們免費(fèi)提供飲用水和飲料。

結(jié)果后來(lái)被人發(fā)現(xiàn)，這些東西全是合作商家贊助的，她自己一分錢沒(méi)掏，純粹是拿別人的東西做人情，借機(jī)炒作自己。這種虛假慈善的行為讓網(wǎng)友們更加反感。

東北雨姐手下那些徒弟也沒(méi)閑著，紛紛把賬號(hào)名稱改成帶有"雨家軍"字樣的名字，想通過(guò)這種方式蹭熱度，讓東北雨姐保持曝光率。

可惜網(wǎng)友們?cè)缇涂创┝诉@套把戲，根本不愿意關(guān)注這些賬號(hào)，反而在評(píng)論區(qū)留下各種諷刺的話語(yǔ)。

到了七月，東北雨姐又開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上小心試探，想看看能不能重新露面。

她那個(gè)停更一年的微博賬號(hào)突然活躍起來(lái)，轉(zhuǎn)發(fā)了一條寵物相關(guān)的內(nèi)容。沒(méi)想到評(píng)論區(qū)瞬間被憤怒的網(wǎng)友占領(lǐng)，全是批評(píng)和質(zhì)疑的聲音，她只好趕緊刪掉動(dòng)態(tài)，灰溜溜地繼續(xù)潛水。

東北雨姐這般做法，明顯是在不斷試探法律與消費(fèi)者的底線，為自己可能的“復(fù)出”做好所謂的準(zhǔn)備。相比東北雨姐那邊頻繁搞小動(dòng)作試探復(fù)出，三只羊公司的表現(xiàn)就謹(jǐn)慎得多了。

可能是之前那筆巨額罰款讓他們真正感受到了痛，所以不敢再像以前那樣高調(diào)行事。公司上下都保持著異常的安靜，生怕再惹出什么麻煩來(lái)。

據(jù)知情人透露，三只羊曾經(jīng)悄悄嘗試過(guò)一次重新開(kāi)播，選在了一個(gè)普通的晚上，沒(méi)有任何預(yù)告和宣傳。結(jié)果直播間的觀看人數(shù)少得可憐，和以前動(dòng)輒幾十萬(wàn)人在線的盛況完全沒(méi)法比。

更尷尬的是，評(píng)論區(qū)充斥著各種質(zhì)疑和批評(píng)的聲音，面對(duì)這種情況，他們只能草草結(jié)束直播。

從那以后，三只羊公司就再也沒(méi)有什么明顯的動(dòng)作了。公司旗下的其他主播也都變得小心翼翼，直播時(shí)不再像過(guò)去那樣夸張地推銷產(chǎn)品，說(shuō)話也變得謹(jǐn)慎了許多。

以前那種聲嘶力竭喊著讓大家趕緊下單的場(chǎng)面再也看不到了。畢竟剛剛被罰了將近七千萬(wàn)，如果再出問(wèn)題，恐怕整個(gè)公司都要徹底完蛋了。

而對(duì)于這些劣跡主播不斷的試探與渴求的“復(fù)出”，國(guó)務(wù)院親自表態(tài)，粉碎了他們的幻想。8月22日這個(gè)日子，對(duì)整個(gè)直播行業(yè)來(lái)說(shuō)意義重大。國(guó)務(wù)院新聞辦公室召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)上。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局代表親自點(diǎn)評(píng)，將東北雨姐、瘋狂小楊哥等人列為"重大違法違規(guī)典型案例"。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的表態(tài)擲地有聲，明確表示將對(duì)劣跡主播實(shí)施黑名單管理制度，即便賬號(hào)解封后也會(huì)被納入重點(diǎn)監(jiān)管對(duì)象，任何違法違規(guī)行為都將受到更嚴(yán)厲的處罰。

這場(chǎng)監(jiān)管風(fēng)暴對(duì)直播行業(yè)的沖擊遠(yuǎn)超預(yù)期，許多中小主播開(kāi)始重新審視自己的經(jīng)營(yíng)模式，那些過(guò)去靠夸大宣傳、販賣焦慮的套路明顯行不通了。

消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣也在悄然改變，過(guò)去那種沖動(dòng)消費(fèi)、盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象明顯減少。大家開(kāi)始學(xué)會(huì)理性判斷，不再輕易相信主播的一面之詞。

這次整治給許多人都上了重要一課，網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，任何行業(yè)都必須在法律框架內(nèi)運(yùn)行。消費(fèi)者的眼睛是雪亮的，靠欺騙獲得的成功注定不會(huì)長(zhǎng)久。

這場(chǎng)劣跡主播整治事件，讓我們看到了監(jiān)管的力量，也看到了消費(fèi)者對(duì)維護(hù)自身合法權(quán)益的決心。那些曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的頂流主播，如今成了人人喊打的過(guò)街老鼠。

但愿這次的教訓(xùn)能讓諸多網(wǎng)紅主播引以為鑒，讓直播間成為連接好產(chǎn)品和消費(fèi)者的橋梁，而不是騙子們的帶貨場(chǎng)。畢竟，誠(chéng)信才是最好的直播間。

信源：新華網(wǎng) 國(guó)新辦發(fā)布會(huì)上，“三只羊”“東北雨姐”被點(diǎn)名

信源：紅星新聞 國(guó)務(wù)院發(fā)布會(huì)上，“三只羊”“東北雨姐”被點(diǎn)名