7月29日，理想i8的發(fā)布會(huì)放出了一個(gè)車輛碰撞的視頻，引起了軒然大波。視頻中，理想i8純電suv與8噸乘龍空載卡車相撞，卡車居然瞬間車輪彈起，駕駛室與貨箱徹底分離，震驚了圍觀的網(wǎng)友，還有人直接cue乘龍卡車，表示卡車能suv撞散架，這誰(shuí)敢買？

理想i8的發(fā)布會(huì)結(jié)束后，乘龍也因碰撞試驗(yàn)成為了話題中心，乘龍重卡的安全性也遭到了質(zhì)疑，因此，乘龍發(fā)布了一則聲明直指理想侵權(quán)。而理想這邊的回應(yīng)也是火藥味十足，還約架乘龍直播復(fù)測(cè)，將事件熱度再推向新高。

不過(guò)這場(chǎng)萬(wàn)眾期待的技術(shù)對(duì)決并沒(méi)有發(fā)生，反而升級(jí)成了口水戰(zhàn)，乘龍一再發(fā)布海報(bào)內(nèi)涵理想，配上“安全不是空口無(wú)憑的理想”“活著才配談理想”的文字，理想面對(duì)這樣的嘲諷也不作回應(yīng)，還悄悄關(guān)閉了官微評(píng)論區(qū)，只允許互關(guān)用戶留言，引起了網(wǎng)友的嘲笑。

從硬碰硬到口水戰(zhàn)，乘龍敢于全公開技術(shù)參數(shù)，直播間直面網(wǎng)友，對(duì)產(chǎn)品實(shí)力有著絕對(duì)自信，理想這次碰瓷營(yíng)銷可以說(shuō)栽了個(gè)大跟頭，可見對(duì)于車企來(lái)說(shuō)，硬實(shí)力才是制勝關(guān)鍵，博眼球的營(yíng)銷不可取。

這一準(zhǔn)則，同樣適用于游戲行業(yè)。就拿近期在第二十二屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy）期間，獲得最佳創(chuàng)新中華文化獎(jiǎng)，還在智能終端聯(lián)盟年度獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選中獲得2025最受期待游戲獎(jiǎng)的《三國(guó)望神州》來(lái)說(shuō)，就充分說(shuō)明了，自身有硬實(shí)力，根本不需要碰瓷營(yíng)銷。

能夠獲得ChinaJoy的文化獎(jiǎng)項(xiàng)，就要說(shuō)到《三國(guó)望神州》內(nèi)容中的文化呈現(xiàn)了。首先是游戲的畫風(fēng)，采用了水墨畫風(fēng)，用淺絳山水描繪亂世，用傳統(tǒng)工筆畫來(lái)還原三國(guó)經(jīng)典，國(guó)風(fēng)與歷史題材有著極高的契合度。

其次是劇情，《三國(guó)望神州》與市面上常見的三國(guó)游戲區(qū)別開來(lái)，創(chuàng)新性采用第一視角的方式來(lái)呈現(xiàn)三國(guó)故事，玩家可以從曹操或者劉備的視角來(lái)親歷三國(guó)，親自感受兩位三國(guó)傳奇人物的一生。

最后是玩法，作為一款戰(zhàn)棋游戲，《三國(guó)望神州》在傳統(tǒng)戰(zhàn)棋的基礎(chǔ)上融入了大量三國(guó)元素。像走格子玩法中的兵種克制與合擊系統(tǒng)，玩家在棋盤上就需要化身三國(guó)主將，熟練掌握排兵布陣。

此外，游戲還會(huì)通過(guò)戰(zhàn)斗畫面來(lái)提升玩家的沉浸體驗(yàn)。如果在棋盤上打出了合擊，那么就能看到動(dòng)畫上出現(xiàn)了兩支軍隊(duì)包夾地方的畫面，再現(xiàn)了三國(guó)戰(zhàn)場(chǎng)上包抄圍剿的戰(zhàn)術(shù)。

還有奇謀系統(tǒng)的加入，也還原了三國(guó)時(shí)期的智謀。玩家在每個(gè)關(guān)卡中都可以使用一次奇謀，每個(gè)奇謀都會(huì)對(duì)戰(zhàn)局造成很大的影響，奇謀的選擇就至關(guān)重要了。

而且計(jì)謀中的猛火計(jì)、洪水計(jì)還是三國(guó)志中記載過(guò)的經(jīng)典謀略，在特定的戰(zhàn)役中使用，還能復(fù)刻三國(guó)經(jīng)典戰(zhàn)役。比如在下邳之戰(zhàn)中使用洪水計(jì)，就能再現(xiàn)曹操的水淹下邳戰(zhàn)術(shù)了。

正是《三國(guó)望神州》在游戲內(nèi)容上對(duì)文化做出了創(chuàng)新解讀和制作，才能斬獲ChinaJoy的文化獎(jiǎng)項(xiàng)，還因此受到了大量玩家的期待。現(xiàn)在游戲已經(jīng)開啟了公測(cè)預(yù)約，在iOS商店、TapTap、游戲官網(wǎng)均可進(jìn)行預(yù)約，預(yù)約的玩家在游戲上線后還能領(lǐng)取公測(cè)禮包。

喜歡三國(guó)文化，對(duì)策略戰(zhàn)棋游戲感興趣的玩家，不妨預(yù)約起來(lái)吧！