在近期一次采訪中，大眾汽車集團(tuán)CEO奧博穆談到比亞迪時(shí)，說(shuō)了一句挺意味深長(zhǎng)的話：“有比亞迪這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，對(duì)我們是正向作用?！边@句話聽(tīng)起來(lái)平和，但放在當(dāng)下全球車市的復(fù)雜格局中，意味其實(shí)不小。

當(dāng)記者追問(wèn)比亞迪是不是大眾在中國(guó)最大的對(duì)手時(shí)，奧博穆并沒(méi)有照著套路來(lái)回應(yīng)“我們已經(jīng)做好準(zhǔn)備”“不會(huì)被追上”這種防守型表態(tài)，而是說(shuō)“比亞迪和我們都是產(chǎn)業(yè)鏈的重要一員”，強(qiáng)調(diào)“這是好事”。

有時(shí)候，比一句對(duì)抗性的回應(yīng)，更讓人印象深刻的是這種“從容”。

當(dāng)對(duì)手越來(lái)越不像你，你也得重新審視自己

這幾年大眾確實(shí)過(guò)得不太輕松，特別是在中國(guó)市場(chǎng)：銷量份額被一步步蠶食、電動(dòng)車轉(zhuǎn)型遲緩、軟件系統(tǒng)內(nèi)部混亂，而此時(shí)，比亞迪幾乎在所有細(xì)分市場(chǎng)上都“開(kāi)枝散葉”。轎車、SUV、MPV、甚至超跑和越野車，幾乎“車到哪里，大眾的市場(chǎng)就被割一點(diǎn)”。

但奧博穆的表態(tài)其實(shí)有一個(gè)微妙的變化：大眾不再將比亞迪單純視為競(jìng)爭(zhēng)者，而是在技術(shù)、架構(gòu)、生態(tài)等多個(gè)層面進(jìn)行對(duì)照與學(xué)習(xí)的“鏡子”。

這種態(tài)度的轉(zhuǎn)變可能說(shuō)明一件事：比亞迪已經(jīng)從“局部威脅”，變成“體系性參考對(duì)象”。

競(jìng)爭(zhēng)不是比賽，而是產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的催化劑

奧博穆把比亞迪形容成“迫使我們必須做得更好”的存在。他還引用了自己做運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)歷，說(shuō)“一個(gè)優(yōu)秀的對(duì)手，會(huì)逼出更卓越的你”。

這其實(shí)透露出一個(gè)重要事實(shí)：中國(guó)車市現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)并不是“誰(shuí)贏誰(shuí)輸”這么簡(jiǎn)單，更像是一個(gè)技術(shù)—資本—消費(fèi)者共振的系統(tǒng)進(jìn)化過(guò)程。對(duì)大眾這樣的老牌車企來(lái)說(shuō)，危機(jī)和動(dòng)力是同時(shí)發(fā)生的。

某種程度上，比亞迪這類新勢(shì)力在補(bǔ)貼、電動(dòng)化生態(tài)、本土供應(yīng)鏈上的壓迫，也倒逼著傳統(tǒng)巨頭放下身段，重新上路。

所以你會(huì)看到大眾加快與小鵬、地平線這類中國(guó)科技公司的合作；你也會(huì)看到他們內(nèi)部高管不斷輪換、組建更“本地化”的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。這些變化，未必是“比亞迪造成的”，但比亞迪的存在，讓“變化變得迫切”。

擁抱對(duì)手，不是公關(guān)，而是現(xiàn)實(shí)選擇

比亞迪確實(shí)是“硬對(duì)手”，但它更像是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈能力提升后的代表人物：電池自研、電驅(qū)深耕、供應(yīng)鏈垂直整合、智能座艙生態(tài)齊全……這一整套能力體系已經(jīng)很難在一個(gè)“傳統(tǒng)車廠”框架中照搬。

與其繼續(xù)圍繞價(jià)格戰(zhàn)做消耗，不如像奧博穆這樣，開(kāi)始接受“格局變了”的事實(shí)，然后尋找新的突破口。這不是情懷，也不是姿態(tài)，是現(xiàn)實(shí)倒逼下的一種轉(zhuǎn)向。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這種“強(qiáng)者互卷”的局面，是最值得期待的。因?yàn)樗馕吨夹g(shù)進(jìn)步不會(huì)因?yàn)槟骋患摇皠倮摺倍炊鴷?huì)因?yàn)椤按蠹叶疾环敗倍^續(xù)前進(jìn)。

總結(jié)：真正的對(duì)手，是逼你進(jìn)化的存在

有些競(jìng)爭(zhēng)，是你可以回避的；但有些對(duì)手，一旦出現(xiàn)在你眼前，你唯一的選擇就是進(jìn)化。

比亞迪對(duì)大眾來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不再是“中國(guó)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)者”，而是影響其技術(shù)決策、戰(zhàn)略路徑和企業(yè)文化的一個(gè)變量。反過(guò)來(lái)，大眾對(duì)比亞迪，也仍然是體系化制造和全球化能力的重要“參照坐標(biāo)”。這不是“你死我活”的游戲，而是一個(gè)有望雙贏的時(shí)代——前提是都能跑得夠快。