幾家歡喜幾家愁

撰文/陳鄧新

編輯/李覲麟

排版/Annalee

盛夏已至，游戲暑期檔登上舞臺。

每逢此時，新游戲扎堆上線、老游戲集中迭代，人人都想從中分一杯羹，令賽道進入殘酷的“白刃戰(zhàn)”。

其中，騰訊網(wǎng)易米哈游的調(diào)兵遣將，被業(yè)界津津樂道。

神仙打架之下，這屆游戲暑假檔為史上最卷？為什么壓力來到網(wǎng)易米哈游這一邊？小游戲成為多方跑馬圈地的“新戰(zhàn)場”？

一個決心雪恥，一個渴望歸位

暑期檔，歷來是游戲的“黃金季”。

歷史數(shù)據(jù)顯示，暑期檔通常為大大小小的游戲公司貢獻全年25%~30%的收入，是推陳出新爭奪用戶的最佳時刻。

于是乎，決戰(zhàn)暑期檔成為行業(yè)的共識。

游戲陀螺的數(shù)據(jù)顯示，單單2025年7月就有26款新游正式定檔，有15款新游進行限量測試，競爭異常激烈。

與之對應(yīng)的是，龐大的存量產(chǎn)品也在“摩拳擦掌”。

騰訊旗下的《王者榮耀》開啟S40賽季、《和平精英》時隔五年發(fā)布“海島3.0”版本、《三角洲行動》進入“破壁”賽季并聯(lián)動《明日方舟》；網(wǎng)易旗下的《七日世界》上線2.0版本、《逆水寒手游》上線兩周年資料片，米哈游旗下的《崩壞：星穹鐵道》上線3.4版本……

這其中，網(wǎng)易或成為最大的變數(shù)。

2024年的游戲暑期檔，騰訊與米哈游雙雙甩出“王炸”，在《地下城與勇士：起源》與《絕區(qū)零》的光芒之下，網(wǎng)易雖然拿出《永劫無間手游》也無濟于事。

關(guān)于此，從相關(guān)業(yè)績就可見一斑。

2024年第三季度，網(wǎng)易的營業(yè)收入為262億元，同比下降3.9%，其中游戲及相關(guān)增值服務(wù)的營業(yè)收入為209億元，同比下降4%；凈利潤為65億元，同比下降16.67%。

不難看出，網(wǎng)易彼時扮演“陪跑”的角色。

邁入2025年，雖然《射雕》《蛋仔派對》等依然沒有存在感，但游戲產(chǎn)品青黃不接的態(tài)勢有所緩解。

此背景下，網(wǎng)易亟須“秀肌肉”，向市場證明自己。

2025年7月23日，網(wǎng)易的《無主星淵》上線，這是一款融入“搜打撤”打法的太空射擊游戲，將射擊賽道作為暑假檔的突破口。

太空射擊游戲《無主星淵》

眾所周知，射擊游戲擁有龐大的受眾群，天然自帶全球市場通吃的屬性，網(wǎng)易自然不想缺席，之前推出《螢火突擊》《七日世界》《超凡先鋒》等作品表現(xiàn)不俗，皆是這個暑假檔的有力競爭者。

如此一來，騰訊與網(wǎng)易在射擊賽道上兵戎相見。

互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂公開表示：“近年來，國產(chǎn)射擊作品在機甲、科幻等方面進行了許多嘗試，但難以形成品類突破；而沒能跳出‘吃雞’玩法的游戲，又只能在《和平精英》之后‘吃灰’?！?/p>

通俗易懂地說，網(wǎng)易雖然嘗到一點甜頭，卻不會撼動騰訊一家獨大的競爭格局。

網(wǎng)易之外，米哈游的壓力也不容忽視。

米哈游憑借《原神》出圈之后，與騰訊、網(wǎng)易呈現(xiàn)三足鼎立之勢，“騰網(wǎng)米”的提法屢屢見之于公眾。

然而，米哈游如今的成色不足了。

Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2024年10月，米哈游首次與中國手游發(fā)行商全球收入總榜Top 3失之交臂，這之后持續(xù)掉隊，迄今為止依然未能重返。

取而代之的，則是風(fēng)頭正盛的點點互動。

一名業(yè)內(nèi)人士告訴鋅刻度：“不是米哈游不努力，《原神》《絕區(qū)零》《崩壞：星穹鐵道》的流水都重回升勢，而是點點互動爆品不斷，米哈游一旦長期掉隊，那三足鼎立的說法就站不住腳了?！?/p>

圖源：Sensor Tower

不難看出，暑假檔是米哈游重回Top 3的關(guān)鍵節(jié)點。

上述業(yè)內(nèi)人士進一步表示，騰訊2025年7月唯一的重磅產(chǎn)品《星痕共鳴》，切入“MMO+二游”這個新興的細分賽道，米哈游還要面臨基本盤的挑戰(zhàn)。

“游戲客?！帘顣r代”表示：“看得出《星痕共鳴》并非簡單地希望為二游玩家和MMO玩家創(chuàng)造一個可以求同存異的舞臺，而更傾向先用二游設(shè)計讓玩家找到長期體驗的錨點，再通過MMO的特色給這個長期體驗帶來更厚重的羈絆。”

押注小游戲，微信抖音棋逢對手

與網(wǎng)易米哈游相比，騰訊則泰然處之，畢竟旗下的手游與端游穩(wěn)健增長，多款長青游戲正處于巔峰狀態(tài)。

因而，騰訊更大的看點在小游戲上。

巨量引擎的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年小游戲的活躍用戶規(guī)模首次超過APP游戲，且2025年還在持續(xù)蠶食APP游戲、網(wǎng)頁游戲的用戶時間。

而《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2024年國內(nèi)游戲市場銷售收入3257.83億元，同比增長7.53%；其中，小游戲市場銷售收入為398.36億元，同比增長99.18%，仍處于快速發(fā)展階段。

不難看出，小游戲成為行業(yè)的“當(dāng)紅辣子雞”。

值得一提的是，早期的小游戲以輕游戲為主，隨著玩家審美心智的不斷成熟以及技術(shù)的不斷演進，重度游戲走到了C位。

點點互動之所以如此力壓米哈游，重度SLG小游戲《無盡冬日》功不可沒，憑借一年150億元左右的營收，該游戲成為一款現(xiàn)象級產(chǎn)品。

簡而言之，小游戲變重之后，生命周期更長、用戶黏性更高，可與APP游戲一較長短。

盡管如此，小游戲與APP游戲卻并非你死我活的關(guān)系，雙方的重合度不過五成，且重度游戲的重合度僅有10%，呈現(xiàn)錯位競爭的勢態(tài)。

一名業(yè)內(nèi)人士告訴鋅刻度：“小游戲的買量成本更低，接觸的用戶更多，還可以將優(yōu)質(zhì)用戶引流到APP，大大降低游戲研發(fā)成本與營銷成本，這是一個雙贏的格局?！?/p>

由此一來，海內(nèi)外游戲公司爭先入局。

譬如，B站第一款非二次元游戲《三國：謀定天下》，一炮而紅之后，挺進小游戲市場試圖開辟第二戰(zhàn)場。

再譬如，以創(chuàng)新與精品著稱的芬蘭游戲公司Supercell，2025年9月將推出《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭》小游戲，曲線進入國內(nèi)市場。

鑒于此，大大小小互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛跑馬圈地，爭當(dāng)“賣鏟人”，但當(dāng)下真正跑出來的平臺唯有微信與抖音。

過去一年，微信小游戲月活用戶數(shù)高達5億，用戶在線時長同比增長10%；已有累計超過40萬的開發(fā)者，其中超過八成是不足30人的中小團隊。

微信小游戲的開發(fā)勢態(tài)

微信公開課小游戲講師楊靜怡表示：“每個玩家在一個月時間內(nèi)，會同時在玩6款小游戲產(chǎn)品，值得注意的是，有95%的核心用戶在下個月后，仍會持續(xù)體驗游戲?！?/p>

抖音小游戲，也不遑多讓。

2024年日活用戶數(shù)增長100%，日均互動量達1.6億次，小游戲內(nèi)容日均搜索超8億次，付費用戶規(guī)模較2023年增長2500%。

換而言之，微信小游戲與抖音小游戲棋逢對手。

正因為此，圍繞2025年的游戲暑假檔，雙方不約而同推出一系列激勵政策：微信小游戲方面，涉及滿足條件的?新游可以免分成、返點最高獎勵500萬元、T+1賬期搭配自動提現(xiàn)等；抖音小游戲方面，首次推出夏季廣告金特別激勵政策、最高25%的返點為歷史最高……

需要注意的是，兩者并沒有正面沖突。

一方面，騰訊的游戲底蘊深厚，推廣內(nèi)購付費類小游戲經(jīng)驗豐富，其玩家更為青睞重度游戲；抖音的流量充沛，推廣廣告變現(xiàn)類小游戲如魚得水，其玩家更為青睞輕游戲。

抖音玩家更為青睞輕游戲

另一方面，小游戲是一個增量市場，而非存量市場，雙方無須捉對死斗，反而可以提高各自生態(tài)的小游戲滲透率，從而聯(lián)手做大市場蛋糕。

“游戲葡萄”表示：“對騰訊來說，微小能絲滑地融入其社交生態(tài)帝國之中，變成無數(shù)人的生活方式，在存量廝殺中開辟出一塊新地；對字節(jié)來說，抖小則是其繞過自研大作短板、最大化流量變現(xiàn)效率的捷徑之一。”

總而言之，游戲暑期檔歷來是幾家歡喜幾家愁，上一年失利的網(wǎng)易渴望一雪前恥，而米哈游亟須與點點互動拼刺刀，唯有騰訊穩(wěn)坐釣魚臺。

那么，好戲開場了。