現(xiàn)在的手游市場，存在著這樣一種極端現(xiàn)象：許多新游都在困局邊緣苦苦掙扎，哪怕只運營了一個月，那都得出點活動慶祝一下。可另一邊，有的游戲在運營十年后，不僅沒顯露出任何疲態(tài)，甚至還在賽道上難覓敵手。

沒錯，說的就是你，《率土之濱》。

根據(jù)最新的權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《率土之濱》今年單iOS平臺的下載量就突破了80萬次，遠超另外兩款競品游戲40個百分點。就連營收也是節(jié)節(jié)攀高，五月的收入竟比春節(jié)檔的二月還要高上28%！

那《率土之濱》是怎么變成這樣一個“極端個例”的呢？這就得從他們今年的一系列大動作開始講起了。

在今年年初，《率土之濱》推出了號稱“不花錢抽卡”的青春服。這可不是什么忽悠玩家點進游戲的噱頭，而是真的用刪除氪金卡池的方式實現(xiàn)的“免費”。玩家在這里只需通過日常任務(wù)、活動參與積累的銅幣就能輕松抽穿卡池，且抽抽必出五星武將，抽到一定次數(shù)還可以保底自選。就連作為核心的戰(zhàn)法也變成了免費解鎖，且每種戰(zhàn)法抽取概率全部均等，再也不需要像往常那樣刷開局了。

在發(fā)現(xiàn)青春服抽卡是真免費后，率土青春服瞬間就引發(fā)了數(shù)以萬計玩家的關(guān)注。開服當天，首批開放的十余組服務(wù)器就被搶光注冊名額，官方連夜加開十余組服務(wù)器，仍舊供不應(yīng)求。幾個月后的今天，游戲在蘋果暢銷榜上一路逆襲到了18名，抖音單平臺相關(guān)話題播放量達到4.3億。就這種火爆程度，比起十年前SLG的黃金時代也不遑多讓了。

就連不少曾經(jīng)的SLG圈子大佬也紛紛發(fā)聲表示，青春服的公平環(huán)境就讓“技術(shù)玩家”重新站在了舞臺中央，靠策略和操作也能躋身排行榜，這讓他們找回了十年前那股對游戲的激情。他們還表示，青春服免費游戲的特性，讓入坑成本大大降低，如果你對SLG感興趣，選率土青春服就對了。

在通過青春服吸引到大量新鮮血液后，《率土之濱》趁熱打鐵，在今年六月初推出了“開荒節(jié)”，拿出整整一億預算來回饋玩家的支持：注冊指定服務(wù)器即可參與7000萬虎符瓜分，首次攻占5級以上地塊有概率觸發(fā)9999虎符暴擊大獎，賽季結(jié)算時留在排行榜的玩家還能獲得金鈔與限定周邊。

七千萬虎符，這個數(shù)量級可是足夠恐怖了。這意味著哪怕是率土青春服如此大量級的玩家基數(shù)，每個玩家也依然能分到數(shù)量可觀的虎符。更別說獎勵清單里，還有金鈔這種在別的游戲只是拿來看看的存在。就憑這獎勵之多、獲取方式之簡單，就足以感受到《率土之濱》這波誠意是真的拉滿了。

當然，《率土之濱》這波操作，也算是無形間給友商們上了一課——降低入坑成本、尊重玩家體驗的運營思路，可不一定和預期的那樣血本無歸，相反，這本就是和玩家建立互利共贏，走向下一個十年的基礎(chǔ)。不知在這之后，友商們在眼饞的同時，能否反思自己現(xiàn)有的運營策略呢？