廣東
中國(guó)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外市場(chǎng)保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，國(guó)際品牌正掀起新一輪搶灘熱潮。而區(qū)別于此前的品牌入華浪潮，新一批入華品牌體量雖小，但更加垂直、更具功能性。
CEO品牌觀察推出全新專(zhuān)題《海外小眾戶(hù)外品牌入華浪潮》，挖掘近期入華的海外小眾戶(hù)外品牌，看看它們?nèi)绾螖噭?dòng)加熱國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外市場(chǎng)。
騎行在近些年廣受都市年輕人的喜愛(ài)，車(chē)輪滾動(dòng)的聲響下，騎行熱潮席卷而來(lái)，也掀起了一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)與資本的深度融合。在裝備方面，騎行愛(ài)好者的需求不斷升級(jí)，吸引著越來(lái)越多的品牌入局。近期，澳洲騎行品牌MAAP便載著潮流與專(zhuān)業(yè)，駛?cè)肓松虾５姆比A街頭。
高性能與美學(xué)碰撞
MAAP來(lái)自澳大利亞 墨爾本 ，由 Ollie Cousins 和 Jarrad Smith 于2014 年創(chuàng)立 。 Ollie 與 Jarrad 在時(shí)尚行業(yè)工作多年，他們都愛(ài)好沖浪和自行車(chē)，對(duì)運(yùn)動(dòng)生活方式的熱情及多年時(shí)尚 服飾 行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，讓他們一拍即合 ， 共同 創(chuàng)立了MAAP 。
目前，MAAP的產(chǎn)品系列涵蓋了騎行服、騎行配件等多個(gè)方面，每一件產(chǎn)品都展現(xiàn)出了對(duì)細(xì)節(jié)和品質(zhì)的極致追求。尤其是騎行服，更是以出色的時(shí)尚設(shè)計(jì)元素為騎行生活增添色彩。
據(jù)了解，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從沖浪、時(shí)尚、滑冰、室內(nèi)設(shè)計(jì)、建筑等行業(yè)汲取靈感，融入騎行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，讓MAAP始終保持著旺盛的時(shí)尚活力。
在各種以嚴(yán)肅的深色系為主的騎行服中，MAAP在保持舒適的穿著體驗(yàn)的同時(shí)，大膽運(yùn)用不同色塊，并以幾何元素增加設(shè)計(jì)感。而透氣的網(wǎng)眼衣袖、反光標(biāo)識(shí)、后腰的拉鏈口袋等設(shè)計(jì)都提高了MAAP的辨識(shí)度，提升了騎行者的使用體驗(yàn)。
在專(zhuān)業(yè)性能上，MAAP也毫不含糊，堅(jiān)持以頂級(jí)科技面料與高級(jí)剪裁，創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品。多年來(lái)還堅(jiān)持與各大頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員、車(chē)隊(duì)、以及全球騎行賽事進(jìn)行合作，以完善、測(cè)試以及改進(jìn)自身產(chǎn)品的騎行穿著體驗(yàn)。
憑借其創(chuàng)新設(shè)計(jì)與卓越性能，MAAP在全球范圍內(nèi)迅速嶄露頭角。 品牌也開(kāi)展了一些聯(lián)名合作，比如與紐約時(shí)尚品牌The Arrivals聯(lián)手推出的單車(chē)服飾膠囊，將高機(jī)能與高質(zhì)感結(jié)合；與意大利街頭OG品牌P.A.M.多次合作，傳遞另類(lèi)騎行精神；與阿姆斯特丹街頭品牌Pop Trading Company的全新合作系列不僅有騎行服，還有休閑服飾可選擇。
從墨爾本到上海
從渠道布局來(lái)看，MAAP有著清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃。
MAAP LaB以“Life Around Bikes”為核心理念，旨在打造一個(gè)結(jié)合單車(chē)與文化的交流空間。
作為MAAP以騎行文化為核心構(gòu)建的、集現(xiàn)代美學(xué)與功能實(shí)用于一體的線(xiàn)下空間，不僅能夠讓人們看到、感受到MAAP這個(gè)品牌，更是城市騎行愛(ài)好者的社交場(chǎng)所。
2022年6月，MAAP在墨爾本落地了首家旗艦概念店MAAP lab。此后，其在阿姆斯特丹、首爾、新加坡、柏林等地也都開(kāi)設(shè)了新的MAAP LaB 概念空間。MAAP lab也將登陸洛杉磯。
從MAAP LaB所落地的城市來(lái)看，MAAP似乎看中的是這座城市的單車(chē)社群與創(chuàng)意文化。
而聚焦中國(guó)市場(chǎng)， 4月 中旬， MAAP Test （ LAB ） 登陸上海靜安嘉里中心 。 此番并非長(zhǎng)期門(mén)店，而是 為期 3個(gè)半月的限時(shí)店， 將 營(yíng)業(yè) 至 8月31日。
門(mén)店 以“Upon the sea”為主題，以上海的地理與城市文化語(yǔ)義鋪陳整個(gè)空間的視覺(jué)敘事 ， 打造了一個(gè)充滿(mǎn)活力的概念空間。
店內(nèi)不僅陳列著品牌精選的騎行服飾與裝備，還設(shè)有休息區(qū)、 咖啡吧。 品牌表示，這家限時(shí)門(mén)店將通過(guò)限定產(chǎn)品發(fā)售、特別活動(dòng) 以及MAAP Rides騎行活動(dòng) 等與當(dāng)?shù)厣缛壕o密互動(dòng)，將MAAP“Life Around Bikes”的核心理念與上海的騎行文化相融合 ， 成為騎行愛(ài)好者的新聚集地。
其實(shí)在去年年底，MAAP就已正式進(jìn)駐香港，在中環(huán)中心地帶的萬(wàn)怡大廈底層開(kāi)設(shè)MAAP LaB HONG KONG；今年年初，MAAP又在臺(tái)北開(kāi)設(shè)了MAAP LaB Taipei。
而且在MAAP Test（LAB）登陸上海之前，品牌已經(jīng)率先布局線(xiàn)上渠道，在天貓、京東開(kāi)設(shè)旗艦店，并搭建微信官方小程序、開(kāi)設(shè)小紅書(shū)賬號(hào)，以多元的觸點(diǎn)與中國(guó)消費(fèi)者形成鏈接。MAAP Test（LAB）上海的落地，也標(biāo)志著品牌在中國(guó)市場(chǎng)布局的進(jìn)一步強(qiáng)化。
在MAAP之外，我們也注意到一眾國(guó)際騎行品牌正紛紛試水中國(guó)市場(chǎng)。
其中，英國(guó)騎行生活方式服飾品牌Rapha是一個(gè)繞不開(kāi)的品牌，其被稱(chēng)之為“騎行服版的lululemon”。
去年4月，在品牌成立20周年之際，Rapha正式登陸中國(guó)大陸市場(chǎng)——品牌天貓旗艦店上線(xiàn)。這一年的618、雙11大促，Rapha都登上了天貓騎行服飾榜單。如今，Rapha不僅在線(xiàn)上布局，也進(jìn)入了CLUB100線(xiàn)下門(mén)店，并不斷通過(guò)Rapha Cycling Club騎行俱樂(lè)部，匯聚熱愛(ài)騎行的車(chē)友，為會(huì)員提供高質(zhì)量的社群體驗(yàn)、專(zhuān)屬騎行活動(dòng)及特別權(quán)益。
此外，瑞士 頂級(jí)騎行品牌 ASSOS 去年12月在成都保利時(shí)光里開(kāi)設(shè)了中國(guó)大陸首家線(xiàn)下旗艦店，將ASSOS的產(chǎn)品與品牌精神全方位傳遞給中國(guó)消費(fèi)者； 德國(guó)騎行品牌CANYON 今年上線(xiàn)了中文官網(wǎng)和APP，5月起還 在上海長(zhǎng)寧幸福里開(kāi)設(shè)快閃空間，并 啟動(dòng)亞太區(qū)MyCanyon項(xiàng)目；全球頂尖功能性騎行服飾品牌GORE?WEAR全球首店5月在上海開(kāi)業(yè)。
隨著這些國(guó)際騎行品牌紛紛布局中國(guó)市場(chǎng)，MAAP 們 面臨的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。未來(lái)，這些品牌將如何在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展、品牌傳播等方面展開(kāi)角逐，又將如何共同推動(dòng)中國(guó)騎行市場(chǎng)的發(fā)展，值得我們持續(xù)關(guān)注。
本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)告知
作者 | 王菀
主編｜ 蘇蘇
圖片 | 來(lái)自各品牌官方渠道
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