上海的第一個(gè)“五彩城”，華潤(rùn)不要了。

6月3日，小美獲悉，由華潤(rùn)萬(wàn)象生活運(yùn)營(yíng)的上海南翔華潤(rùn)五彩城項(xiàng)目擬整體出售，售價(jià)大概在3億元-4億元。

這個(gè)價(jià)格，感覺(jué)沒(méi)賺錢(qián)啊。

五彩城是華潤(rùn)置地的社區(qū)商業(yè)，這個(gè)有點(diǎn)年頭了，至少要有個(gè)十年了。

南翔華潤(rùn)五彩城是華潤(rùn)置地在上海的首個(gè)五彩城品牌的購(gòu)物中心，也是華潤(rùn)置地在上海開(kāi)業(yè)的第二個(gè)購(gòu)物中心。

開(kāi)業(yè)的時(shí)候南翔板塊的房?jī)r(jià)還沒(méi)有起來(lái)，但是感覺(jué)生意一直不太好。

小美有一段時(shí)間生活在南翔板塊，現(xiàn)在也是的，所以對(duì)周邊的幾個(gè)商業(yè)業(yè)態(tài)，五彩城、印象城都比較熟悉，當(dāng)然，小美去最多的是星巴克蹭空調(diào)辦公。

說(shuō)五彩城是社區(qū)商業(yè)就很貼切，因?yàn)榇_實(shí)很難感受到高端商業(yè)的氣息。但是在一開(kāi)始，還是讓南翔的居民感受到很大的快樂(lè)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)周邊就沒(méi)什么像樣的商業(yè)，遛娃，買(mǎi)瓶酸奶都沒(méi)地方去。

那個(gè)時(shí)候，盒馬的配送還沒(méi)有大規(guī)模起來(lái)。

這項(xiàng)目是在2014年10月25日開(kāi)業(yè)，到現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)了9年。開(kāi)業(yè)的時(shí)候也很厲害，來(lái)自嘉定城區(qū)、南翔、寶山等地的居民約8萬(wàn)多人瘋狂涌入這座嘉定最高規(guī)格的社區(qū)型商業(yè)體。

這種盛況啊，就持續(xù)了一天。

大概這個(gè)商場(chǎng)“獨(dú)美”了六七年的樣子，等到南翔印象城開(kāi)了之后，就變了天。

感覺(jué)他們也很用力努力過(guò)，沒(méi)成功。隔壁的印象城人那么多，周末停車都費(fèi)勁，他們就想提升一下招商的品質(zhì)。

畢竟！華潤(rùn)的招商能力在業(yè)內(nèi)有目共睹啊。

然后，很久以前羊肉串來(lái)了，上影國(guó)際來(lái)了、盒馬NB、費(fèi)大廚、姚稷等等人氣品牌都來(lái)了。

最新的消息是KFC也要來(lái)了。這個(gè)消息一出就知道不太行了，KFC來(lái)都是好消息了，壞消息是，漢堡王走了。

上?，F(xiàn)在這個(gè)商業(yè)吧，你在最市中心的地方，一公里內(nèi)都找不到肯德基跟麥當(dāng)勞，所以KFC進(jìn)駐呢，可以說(shuō)明來(lái)晚了？

商業(yè)確實(shí)有點(diǎn)玄學(xué)，五彩城開(kāi)了個(gè)喜茶店，然后，印象城也開(kāi)了個(gè)喜茶店，后來(lái)，五彩城的就關(guān)門(mén)了。

說(shuō)一下，五彩城的喜茶店跟印象城的這家只有1.5公里的距離，我的意思是，這兩個(gè)商場(chǎng)地理距離很近。

就是，華潤(rùn)出手了，也沒(méi)能把他們盤(pán)好。

項(xiàng)目定位也沒(méi)啥大問(wèn)題，高品質(zhì)一站式鄰里商業(yè)中心，業(yè)態(tài)涵蓋娛樂(lè)、餐飲、兒童、零售。

怪就怪印象城太近了？一公里虹吸了客戶跟消費(fèi)力？

出租倒還是可以的。

出租率92%，項(xiàng)目年租金收入3200萬(wàn)元，如果按照3億元出頭的價(jià)格成交，回報(bào)率約為10%。

活著的意思。

華潤(rùn)也沒(méi)賺到錢(qián)，在南翔起了個(gè)五更，趕了個(gè)晚集。

他們拿地很便宜，2009年，華潤(rùn)置地以總地價(jià)35.22億元的價(jià)格把嘉定南翔A07、08號(hào)，A02、A09、A10號(hào)2幅地塊收入囊中。

其中，A09便是五彩城項(xiàng)目。

彼時(shí)華潤(rùn)置地打敗萬(wàn)科和金地，以21億元競(jìng)得嘉定南翔A02、A09、A10地塊，折合樓板價(jià)格約7220元/平方米，而項(xiàng)目總建筑面積40694.36平方米，其中商場(chǎng)面積28492.39平方米，配套面積12201.97平方米。

如果以3億元的價(jià)格成交，那么五彩城項(xiàng)目的平均樓板價(jià)約為7372元/平方米，運(yùn)營(yíng)了9年，樓板價(jià)相當(dāng)于還停留在拿地時(shí)期。

就是南翔這塊土地華潤(rùn)深耕了，彼此見(jiàn)證過(guò)彼此成長(zhǎng)。

春耕了，沒(méi)秋收。

最大的問(wèn)題還是南翔印象城開(kāi)業(yè)了。

南翔華潤(rùn)五彩城距離上海最大的單體購(gòu)物中心南翔印象城MEGA直線只有1.5公里，印象城MEGA在2020年8月開(kāi)業(yè)，總面積約34萬(wàn)平方米，體量是華潤(rùn)五彩城的8倍，人多的就像（下圖↓）一樣！

大不一定好，但是在郊區(qū)商業(yè)，只要好好招商，大一定是有吸引力的。

所以，很大一部分客流被分流，這或許是華潤(rùn)五彩城出售的原因之一。

南翔印象城MEGA有認(rèn)真招商，給了1.5公里競(jìng)品很大的壓力，最新的數(shù)據(jù)顯示，他們一年銷售額有46億，是上海西北“商業(yè)一哥”了。

目前，華潤(rùn)在上海共有5座商業(yè)項(xiàng)目，分別為閔行區(qū)的上海萬(wàn)象城、靜安區(qū)的蘇河灣萬(wàn)象天地、浦東新區(qū)的華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)和新田360廣場(chǎng)和嘉定區(qū)的上海南翔五彩城。

此次擬出售的聽(tīng)說(shuō)只有嘉定這個(gè)項(xiàng)目。

華潤(rùn)萬(wàn)象生活2024年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年末，集團(tuán)來(lái)自購(gòu)物中心的商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理服務(wù)收入為42.09億元，較2023年同期增長(zhǎng)30.0%，占總收入24.7%。集團(tuán)為118個(gè)已開(kāi)業(yè)購(gòu)物中心項(xiàng)目提供商業(yè)運(yùn)營(yíng)服務(wù)，總建筑面積為1270萬(wàn)平方米。

所以，是不好的就砍？

他們?cè)瓉?lái)很看好南翔。在拿到五彩城項(xiàng)目用地時(shí)，華潤(rùn)是從19家競(jìng)買(mǎi)人手中，競(jìng)得A07、08地塊，當(dāng)時(shí)地塊有多熱？領(lǐng)取出讓文件的企業(yè)就有62家。

經(jīng)過(guò)5輪報(bào)價(jià)之后，最終華潤(rùn)置地、金地集團(tuán)、北方城投和三湘置業(yè)殺入最后的暗標(biāo)階段。在最終現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)價(jià)結(jié)束后，華潤(rùn)置地最終以14.2億元的總價(jià)，折合樓板價(jià)每平方米8066元競(jìng)得該地塊，成交價(jià)格較初掛牌價(jià)溢價(jià)達(dá)194%，樓板價(jià)創(chuàng)下當(dāng)時(shí)嘉定區(qū)土地最高單價(jià)紀(jì)錄。

這個(gè)項(xiàng)目也就是后來(lái)的華潤(rùn)中央公園，2011年一期開(kāi)盤(pán)均價(jià)約2.5萬(wàn)/平方米，今年3月二手房平均成交均價(jià)為5.5萬(wàn)/平方米。

華潤(rùn)已經(jīng)深耕這塊土地15年。