題圖 /BanG Dream!

邦邦要火

2023年的夏天，《BanG Dream! It's MyGO!!!!!》（下簡(jiǎn)稱《MyGo》）用一場(chǎng)"謎語(yǔ)人文學(xué)"的風(fēng)暴席卷東亞互聯(lián)網(wǎng)。

豐川祥子“你不管什么事，都想著自己啊”，長(zhǎng)岐素世挽留下跪的“我什么都愿意做”等各種名場(chǎng)景的不斷演變復(fù)刻，在B站與Niconico都掀起了一陣賽博癔癥，且熱度持續(xù)兩年仍持久不散，而到了2025年，隨著“BangDream”新動(dòng)畫(huà)《BanG Dream! Ave Mujica》（下簡(jiǎn)稱《Mujica》）的開(kāi)播，這場(chǎng)模因風(fēng)暴繼續(xù)席卷了。

從《MyGO》到《Mujica》，從觀眾將角色崩潰現(xiàn)場(chǎng)剪輯成各種鬼畜抽象視頻，持續(xù)衍生大量表情包與抽象梗，再到出圈后，旁觀人將相關(guān)過(guò)激粉絲和飯圈行為也當(dāng)做一種模因文化傳播，隨著最近《Mujica》動(dòng)畫(huà)的不按常理出牌，如今武士道推出的“BangDream”相關(guān)企劃動(dòng)畫(huà)，已經(jīng)蛻變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)模因的超級(jí)培養(yǎng)皿。

但這一切在推“BangDream”企劃許久的老人眼中，以及對(duì)《BanG Dream！少女樂(lè)團(tuán)派對(duì)！》這個(gè)“BangDream”企劃內(nèi)的樂(lè)隊(duì)手游來(lái)講，《MyGO》與《Mujica》在整個(gè)“BangDream”企劃中都顯得很微妙，大家說(shuō)著“雞狗都是邦邦（“BangDream”企劃簡(jiǎn)稱）的一份子”、“功大于過(guò)”，但也都承認(rèn)《MyGO》與《Mujica》在“BangDream”企劃中更像是獨(dú)立的野史與番外。

走過(guò)十年的“BangDream”

說(shuō)實(shí)話，2025年對(duì)于“BangDream”這個(gè)企劃而言應(yīng)該是個(gè)特殊的年份，從2015年到2025年，“BangDream”正好走過(guò)了十年，且由《Mujica》動(dòng)畫(huà)為其十周年來(lái)了波大的熱度。

最開(kāi)始的“BangDream”將自己稱之為次世代少女樂(lè)隊(duì)企劃，以樂(lè)隊(duì)的形式與二次元少女偶像企劃老前輩“LoveLive！”和“偶像大師”做出區(qū)分。

作為二次元少女企劃，“BangDream”同樣涉及了多方產(chǎn)業(yè)，從音樂(lè)產(chǎn)品、廣播節(jié)目、演出，再到書(shū)籍、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲、周邊，在一開(kāi)始，武士道就為“BangDream”設(shè)想了一條全面發(fā)展的寬廣道路。

少女樂(lè)隊(duì)，少見(jiàn)的樂(lè)器與歌唱的結(jié)合；線下演出，現(xiàn)實(shí)與虛擬的破壁；搭配其第一個(gè)真人樂(lè)隊(duì)“Poppin‘Party”自身的實(shí)力優(yōu)秀熱情洋溢，再趕上當(dāng)時(shí)“二次元少女企劃”的熱潮風(fēng)口，一系列企劃產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的支持，讓“BangDream”這個(gè)企劃雖然在最初定位有些偏，但在找準(zhǔn)方向后，成長(zhǎng)十分迅速。

《BangDream》初代樂(lè)隊(duì)“Poppin‘Party”

從“Poppin‘Party”2016年第一場(chǎng)正式的LIVE演出，到登上日本武道館這個(gè)具有代表意義的場(chǎng)地，只相隔了一年，成為當(dāng)時(shí)歷史上最快速度登上武道館的女子樂(lè)隊(duì)，且期間“BangDream”還推出了第二支，同時(shí)也是在“BangDream”里后續(xù)熱度極高的真人樂(lè)隊(duì)“Roselia”。

“Poppin‘Party”武道館演唱會(huì)

在年初的“Roselia”上海公演中，其搶票熱度還登頂了貓眼第一。

此后“BangDream”穩(wěn)定推出各種風(fēng)格的新樂(lè)隊(duì)，截至目前，“BangDream”已經(jīng)正式推出了9個(gè)樂(lè)隊(duì)，其中真人樂(lè)隊(duì)6個(gè)，虛擬樂(lè)隊(duì)3個(gè)。

需要注意的是，由于“BangDream”本身二次元少女樂(lè)隊(duì)企劃的特質(zhì)，其真人樂(lè)隊(duì)在面對(duì)虛擬與現(xiàn)實(shí)的同步時(shí)，遇見(jiàn)的困難往往比此前的“二次元偶像企劃”形式更為艱難，除去要求對(duì)應(yīng)聲優(yōu)的演唱能力與營(yíng)業(yè)能力，還需要加上對(duì)樂(lè)器的掌握。

雖說(shuō)武士道在樂(lè)隊(duì)選人環(huán)節(jié)和編曲方面都有所側(cè)重考慮其角色聲優(yōu)對(duì)樂(lè)器的掌握能力，但在“BangDream”的真人樂(lè)隊(duì)里，有不少中之人仍是可以說(shuō)從零開(kāi)始學(xué)習(xí)的對(duì)應(yīng)樂(lè)器。

更進(jìn)一步的，還有中之人本人并不是以樂(lè)手為全部工作內(nèi)容，也并不完全等同于虛擬角色的天然變數(shù)，“BangDream”的各種真人樂(lè)隊(duì)在這十年間同樣經(jīng)歷了不少的人員變動(dòng)，對(duì)樂(lè)隊(duì)人氣也產(chǎn)生著影響。

且在《MyGO》和《Mujica》動(dòng)畫(huà)出現(xiàn)前，“BangDream”企劃內(nèi)的樂(lè)隊(duì)故事雖然也有著一些戲劇性的劇情內(nèi)容和樂(lè)隊(duì)間的人際沖突故事，但武士道整體做的并不是那么突出，其整體故事節(jié)奏還是更偏向于早年間“少女與熱愛(ài)”、“團(tuán)魂”內(nèi)容的敘述，更多的沉重劇情和沖突內(nèi)容也主要放在了游戲故事內(nèi)。

雖然在過(guò)去的“BangDream”衍生內(nèi)容中，也有不少的抽象梗甚至鍵政內(nèi)容，但在沒(méi)擴(kuò)圈時(shí)，邦邦人的生活還是相對(duì)平和，且整體企劃的方向還是偏向于“正統(tǒng)”二次元少女企劃的，直到《Mygo》和《Mujica》的出現(xiàn)。

“異軍突起”

需要明確的是，作為一個(gè)已經(jīng)走過(guò)十年的樂(lè)隊(duì)企劃，“BangDream”的人氣下滑是不可避免的。

在《MyGo》出現(xiàn)前，“BangDream”的熱度相比一開(kāi)始的如日中天已經(jīng)大不如前了，在2022年時(shí)，“BangDream”的各種活動(dòng)訊息少之又少，不少邦邦人也將“邦邦要火”作為了一句自嘲式的調(diào)侃掛在嘴邊。

而《MyGo》的大火，及其后續(xù)的大量熱度，確實(shí)是給整個(gè)企劃“續(xù)了口大的”。

對(duì)于老邦邦人來(lái)說(shuō)，《MyGO》和《Mujica》，他們有不少人都是當(dāng)番外來(lái)看的，同時(shí)對(duì)于擴(kuò)圈后樂(lè)子人帶來(lái)的輿論環(huán)境嘈雜反而不甚在意，唯一可能擔(dān)心的，其實(shí)是“鍵政”帶來(lái)的影響，極端內(nèi)容的擴(kuò)散，和中之人的立場(chǎng)問(wèn)題。

而事實(shí)上，雖然《MyGo》和《Mujica》動(dòng)畫(huà)討論熱度奇高，梗傳播極廣，但其大部分觀眾和泛用戶，對(duì)于其本身所屬的企劃“BangDream”，是并不怎么關(guān)注的，簡(jiǎn)言之，《MyGo》和《Mujica》催生的粉絲里面，大部分都是兩團(tuán)角色的鐵血 “單推”。

同時(shí)在“BangDream”目前的手游故事里，“MyGo”與“Mujica”的樂(lè)隊(duì)故事也與此前的老團(tuán)樂(lè)隊(duì)角色互動(dòng)并不多，故事風(fēng)格也大有不同，因此在老邦邦人眼里，《MyGo》和《Mujica》更像是獨(dú)立的番外故事，在新粉絲人群內(nèi)，了解“BangDream”此前的樂(lè)隊(duì)內(nèi)容目前也并不能幫助他們閱讀到更多《MyGo》和《Mujica》的故事，兩團(tuán)的新粉絲與老邦邦人產(chǎn)生了微妙的隔離。

也許以后武士道會(huì)增加兩團(tuán)與其他樂(lè)團(tuán)成員的互動(dòng)內(nèi)容，來(lái)完整和統(tǒng)一“BangDream”的世界觀，但就目前而言，《MyGo》和《Mujica》的飛升，對(duì)于企劃內(nèi)的其他樂(lè)團(tuán)來(lái)說(shuō)，真的只是在“同屬武士道”的標(biāo)簽前提下，喝了口殘湯。

救“BangDream”？

在同企劃內(nèi)，與《MyGO》持續(xù)兩年的熱度不斷，和《Mujica》最近的熱度霸榜形成對(duì)比的，還有“BangDream”手游的靜悄悄。

《MyGo》動(dòng)畫(huà)大爆的2023年，《BanG Dream！少女樂(lè)團(tuán)派對(duì)！》手游日服流水卻反而下滑了，與此同時(shí)，這兩年“雞狗”梗圖滿天飛，抽象模因遍地的國(guó)內(nèi)，《BanG Dream！少女樂(lè)團(tuán)派對(duì)！》手游國(guó)服也并沒(méi)有多大起色。

這一方面是由于《MyGO》和《Mujica》在國(guó)內(nèi)的破圈密碼是"抽象話語(yǔ)"、"謎語(yǔ)人"等碎片化模因，泛用戶通過(guò)各種抽象梗圖入坑，消費(fèi)的是情緒切片而非完整敘事，更別提整體與“BangDream”的企劃故事風(fēng)格大相徑庭。

而手游仍要求玩家投入時(shí)間去打歌和沉浸式體驗(yàn)劇情，這種深度沉浸模式在當(dāng)前的時(shí)代環(huán)境和依靠情緒切片的泛用戶中傳播猶如逆水行舟。

另一方面則是在《MyGo》和《Mujica》上，武士道想要走的道路或者說(shuō)側(cè)重點(diǎn)，越來(lái)越強(qiáng)調(diào)線下了，更偏向現(xiàn)實(shí)的故事風(fēng)格和隱喻，更注重線下的推進(jìn)和衍生，武士道對(duì)新觀眾的引導(dǎo)，也并沒(méi)有放在游戲的導(dǎo)流上。

同時(shí)《BanG Dream！少女樂(lè)團(tuán)派對(duì)！》手游，本身自2017年開(kāi)服以來(lái)，也已經(jīng)走過(guò)了8年之久，是一款“老游戲”了，其游戲的相關(guān)演出和Live2D技術(shù)，放在當(dāng)前經(jīng)歷了技術(shù)迭代和二游內(nèi)卷時(shí)代的新世代用戶面前，難免會(huì)顯得有些“不夠看”。

我不知道武士道會(huì)不會(huì)在后續(xù)讓《Mujica》和《MyGo》真正意義上與“BangDream”融合，還是讓其真的成為“BangDream”企劃里獨(dú)立于其他樂(lè)隊(duì)風(fēng)格的“番外故事”，更不知道武士道會(huì)不會(huì)為其開(kāi)發(fā)出新的內(nèi)容游戲或者線上內(nèi)容。

我只知道，雖然《MyGo》和《Mujica》在近兩年的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中成為了頂流，但在這一片的“雞飛狗跳”中，“BangDream”除去“雞狗”的企劃本身，仍還在不甘地吶喊著“邦邦要火”。