一向“重營(yíng)銷(xiāo)”的國(guó)牌護(hù)膚圈，也開(kāi)打公關(guān)戰(zhàn)？？？

這幾天，華熙生物直接“叫板”巨子生物！被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為：“玻尿酸”向“重組膠原蛋白”宣戰(zhàn)?。?！

可惜呢，公關(guān)戰(zhàn)打得差了好幾口氣，還不如枕頭大戰(zhàn)……

大叔聊聊。

上周五深夜，華熙生物在其官方公號(hào)發(fā)布《概念總在重演，科技永遠(yuǎn)向前》，痛斥資本市場(chǎng)“捧膠原、踩玻尿酸”的行為！

直接點(diǎn)名巨子生物。

“透明質(zhì)酸（就是玻尿酸）過(guò)時(shí)的謊言從何而來(lái)？”

華熙生物列多份研報(bào)的內(nèi)容：來(lái)自多個(gè)證券公司發(fā)布的，與巨子生物相關(guān)的內(nèi)容。

華熙生物提出：

這些誤導(dǎo)性“結(jié)論”伴隨著隨后興起的“玻尿酸過(guò)時(shí)論”被媒體和自媒體紅人廣泛傳播，形成了資本市場(chǎng)與消費(fèi)市場(chǎng)的輿論共振…… 玻尿酸這個(gè)成分，被描述為“過(guò)時(shí)”、“不如某物質(zhì)安全”、“不如某物質(zhì)更具生物活性”、“不如某物質(zhì)具備市場(chǎng)價(jià)值”……這些抹黑與受操控的自媒體及網(wǎng)絡(luò)上的虛假消費(fèi)者評(píng)論形成共振，嚴(yán)重誤導(dǎo)了市場(chǎng)……

那么，玻尿酸，到底過(guò)時(shí)了沒(méi)？

華熙生物引用的文獻(xiàn)研究顯示，最新的衰老標(biāo)志物就來(lái)自透明質(zhì)酸（玻尿酸），但該研究卻未提及重組膠原蛋白。

上述“檄文”發(fā)出后，一位自稱(chēng)“化妝品成分專(zhuān)家”的小紅書(shū)博主“胖胖博士”，迅速跟進(jìn)。

他進(jìn)一步提出更多問(wèn)題，終于更犀利一些：

1、對(duì)待玻尿酸和膠原，我的態(tài)度是一貫的:成分的營(yíng)銷(xiāo)必須基于功效的實(shí)證。 2、在正規(guī)的學(xué)術(shù)期刊上面發(fā)表。而對(duì)于重組膠原，相關(guān)的學(xué)術(shù)研究非常少。 3、去年我做過(guò)一次檢索，重組膠原相關(guān)的學(xué)術(shù)文章幾乎是零，有趣的是全世界只有中國(guó)在做重組膠原。

“胖胖博士”還直接提出五大問(wèn)題，矛頭全部指向“重組膠原蛋白”這個(gè)成分：

1）重組膠原片段，到底能不能被定義成膠原蛋白？ 2）大分子膠原片段能不能透皮吸收？ 3）外部提供的膠原能不能參與到皮膚膠原網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建？ 4）大分子的膠原片段能不能在配方中穩(wěn)定存在？ 5）膠原到底有沒(méi)有抗老的效果，原理和生理學(xué)靶點(diǎn)是什么？

大叔不知道華熙生物和“胖胖博士”到底有什么關(guān)系（雖然華熙的公號(hào)留言區(qū)也提到了他），但這場(chǎng)由“頭部企業(yè)+專(zhuān)業(yè)KOL”所發(fā)起的公關(guān)戰(zhàn)，在618前，在美妝護(hù)膚圈，引起一陣騷動(dòng)！

上條紅薯的評(píng)論區(qū)，也很有趣。大叔摘抄幾條：

網(wǎng)友1:抗老效果怎樣不知道，但修復(fù)效果真的是一流，我用過(guò)各種成分最好的。

網(wǎng)友2:臉爛了，前天敷薇諾娜的面膜加精華效果不大，昨天可復(fù)美加精華，今天臉就好了?？蓮?fù)美真強(qiáng)。

網(wǎng)友3:都用過(guò)，巨子的重組比膠原蛋白確實(shí)比玻尿酸好。

網(wǎng)友4:護(hù)膚品的作用就是比不上醫(yī)美的。

網(wǎng)友5:用過(guò)夸迪懸油次拋和祛痘次拋，沒(méi)感覺(jué)不想回購(gòu)。

網(wǎng)友6:卷起來(lái)吧，價(jià)格也打下來(lái)

網(wǎng)友7:這就像兩個(gè)武林門(mén)派爭(zhēng)奪江湖地位。華熙生物像少林派，靠著玻尿酸這門(mén)"易筋經(jīng)"在醫(yī)美界打拼多年，現(xiàn)在突然冒出個(gè)巨子生物自稱(chēng)掌握了"九陰真經(jīng)"——重組膠原。但問(wèn)題是，這套新武功的招式圖譜都還沒(méi)畫(huà)全呢。

事情說(shuō)完，進(jìn)入點(diǎn)評(píng)，大叔談3點(diǎn)。

1、“公關(guān)戰(zhàn)”不是“學(xué)術(shù)辯論”。

大叔最近在重看《孫子兵法》，尤其是里面的“五事七計(jì)”。建議想打公關(guān)戰(zhàn)的公關(guān)同仁，也看看。

五事七計(jì)（具體是哪些，自己搜）呢，以“道”為首。孫子提出：“道者，令民與上同意者也?！鄙兑馑寄?？就是說(shuō)，戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利，首先要取得人民的擁護(hù)。這個(gè)道理放在公關(guān)戰(zhàn)上同樣適用。

我們看，華熙生物發(fā)起的這場(chǎng)公關(guān)戰(zhàn)，就不太“得民心”，反而變成了學(xué)術(shù)辯論。怎么才能得民心呢？起碼有幾個(gè)維度，比如：你是智商稅、你賺的利潤(rùn)太高了、你不給員工交社保、天下苦你久矣……

華熙生物呢，只說(shuō)自己被對(duì)方“黑”了……這是純純的商戰(zhàn)邏輯。你的“委屈”，普通大眾和媒體又怎么能理解呢？公關(guān)戰(zhàn)變成了學(xué)術(shù)辯論，誰(shuí)關(guān)心？？？

大叔一搜新聞，也覺(jué)得，更像是華熙生物“急”了。

從營(yíng)收來(lái)看，華熙生物已經(jīng)跌到了巨子生物后面。從在市值來(lái)看，華熙生物只剩下了243億，而巨子生物則有892億，差了4倍。

2、“公關(guān)戰(zhàn)”得匹配資源啊。

這也挺“要命”的。

從上周五晚上叫板，到周一晚上了，接近3個(gè)全天，大叔搜了下百度和小紅書(shū)：新聞報(bào)道為“3”，小紅書(shū)帖子為“1”……

這哪里該是護(hù)膚美妝圈首個(gè)公關(guān)戰(zhàn)的“威力”，連“枕頭大戰(zhàn)”都不如……軟綿無(wú)力……難道是沒(méi)有“化骨”作用的“綿掌”？？？

當(dāng)然，也和大叔說(shuō)的第一點(diǎn)有關(guān)，吃瓜群眾和媒體都找不到一個(gè)能共情的角度，來(lái)吃瓜和報(bào)道。還不如華熙生物上一輪內(nèi)部反腐的關(guān)注度高呢。

華熙生物的公關(guān)，你稍微上點(diǎn)心啊?。?！

其實(shí)，巨子生物呢，自從當(dāng)上了陜西首富，最近幾個(gè)月也是“麻煩”不斷。截至發(fā)文，巨子生物根本沒(méi)理它……

3、護(hù)膚美妝圈要補(bǔ)點(diǎn)公關(guān)。

這其實(shí)是大叔最想說(shuō)的。

過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間，護(hù)膚美妝圈都重視營(yíng)銷(xiāo)，包括不限于：明星代言、綜藝冠名、戶(hù)外大牌、梯媒、小紅書(shū)、直播帶貨、短劇植入……

但唯獨(dú)對(duì)公關(guān)的重視程度不夠！

護(hù)膚美妝圈的PR，主要工作是給網(wǎng)紅寄樣品，根本別提什么發(fā)起公關(guān)戰(zhàn)了，對(duì)于如何應(yīng)對(duì)，更是一臉懵逼。

為啥大家過(guò)去那么“安逸”與“和諧”呢？

因?yàn)橘嶅X(qián)?。?/p>

靠猛砸廣告，賺錢(qián)高額利潤(rùn)，我干嘛這么辛苦打公關(guān)戰(zhàn)呢……但進(jìn)入2025年，護(hù)膚美妝品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，在消費(fèi)下行，只能卷起來(lái)！

2025年，短短幾個(gè)月，從京東和美團(tuán)的公關(guān)戰(zhàn)，再到車(chē)圈的公關(guān)亂戰(zhàn)，再到今麥郎和娃哈哈的公關(guān)戰(zhàn)，公關(guān)戰(zhàn)已經(jīng)遍布多個(gè)行業(yè)。

終于，隨著華熙生物向巨子生物發(fā)起的公關(guān)戰(zhàn)，這個(gè)信號(hào)很強(qiáng)烈了。怎么辦？缺啥趕緊補(bǔ)啥吧！?。?/p>

最后，你怎么看這場(chǎng)公關(guān)戰(zhàn)？歡迎留言區(qū)聊聊。

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