??新博弈

文丨王也

近期，正午陽光繼《偽裝者》之后再次拍攝諜戰(zhàn)劇的消息登上微博熱搜，而正午操盤的諜戰(zhàn)IP為豆瓣閱讀的《諜報上不封頂》，曾經打造過同類型全民爆款《偽裝者》的頭部影視公司入局，讓這一豆瓣閱讀IP在開拍前收獲了極高的關注度。

作為IP改編新貴，近一兩年豆瓣閱讀IP勢頭火熱，這從豆瓣閱讀平臺影視改編售出作品展示也可見一斑。目前，豆瓣閱讀站內顯示的簽約影視改編IP達到180余部，主要類型為女性、懸疑、言情三大類，占比依次達到35%、32%、23%左右，其中也不乏幻想、科幻、文藝等類型，但整體數(shù)量較少。

客觀而言，2024年豆瓣閱讀IP改編作品表現(xiàn)不佳，熱度與口碑相對雙贏的僅有《春色寄情人》。進入改編作品的首輪集中播出期后，豆瓣閱讀IP迎來多重市場考驗，這也提醒視頻平臺和影視公司未來要在IP選擇與改編上更為慎重，豆瓣閱讀IP確實氣質獨特，但其中也有不少“新瓶裝老酒”的作品。

對豆瓣閱讀IP來說，作為新貴它必須經歷市場試錯期，長線來看市場也依然看好豆瓣閱讀IP的價值，畢竟它占據(jù)著“嚴肅文學的平替，網(wǎng)絡文學的高配”這一獨特生態(tài)位，如今與優(yōu)愛騰芒的合作也愈發(fā)密切。此外，近一兩年豆瓣閱讀IP愈發(fā)有為影視行業(yè)量體裁衣之意，這都注定了它的長線潛力。

影視化數(shù)量井噴

2021年開始，《小敏家》《消失的孩子》《好事成雙》《九義人》《裝腔啟示錄》等豆瓣閱讀IP改編劇集相繼播出，整體精品率較高。今年《春色寄情人》《小日子》《失笑》《煙火人家》《半熟男女》《好團圓》等多部豆瓣閱讀IP改編作品集中進入市場，數(shù)量提升顯著，但進入首輪集中播出期后，豆瓣閱讀IP交出的成績低于外界預期。

上述作品中相對實現(xiàn)口碑與熱度雙收的僅《春色寄情人》，豆瓣評分8分，打分人數(shù)10萬人，是今年言情劇賽道的小黑馬，而剩余作品中少有豆瓣評分8分及以上的作品，豆瓣打分人數(shù)也多在5萬人以下。去年《裝腔啟示錄》《九義人》等劇播出時，外界對豆瓣閱讀IP的評價多為“小眾但精品”，但今年豆瓣閱讀IP改編作品精品率偏低。

這一方面是原作的問題，《小日子》原著作者伊北為國內作家協(xié)會會員，但《小日子》屬于伊北賣出版權的《小敏家》《對的人》《六姊妹》《五環(huán)外的女人》《美人余》等作品中較為平庸的存在，豆瓣閱讀評分8.4分。要注意的是，豆瓣閱讀與豆瓣評分體系不能一概而論，豆瓣閱讀售出影視版權的IP中9分以上作品占比極高，其中也不乏10分作品。

另一方面則是改編的問題。可以看到，今年播出的豆瓣閱讀IP改編作品都有其獨特性所在，比如《春色寄情人》的歸鄉(xiāng)主題和對遺體整容師職業(yè)的聚焦、《失笑》女主設定為滬漂脫口秀女演員、《煙火人家》與《好團圓》都以家庭中的女性力量紐帶為切入點，主題、關注群體、切入視角等都有一定程度的創(chuàng)新性，只是最終改編結果多不理想。

之所以說是“一定程度”，在于今年豆瓣閱讀IP改編作品呈現(xiàn)出的更多是“外殼的新”而非“內核的新”，2023年播出的《裝腔啟示錄》能成為小黑馬便源于它的“雙新”，深度剖析了當下都市成年人的“裝腔”姿態(tài)與復雜愛情博弈的根源。相比之下，今年《小日子》《好團圓》等劇集更適合用“精致外殼，流俗內核”來形容。

以《小日子》為例，聚焦近一兩年網(wǎng)絡討論度較高的“江浙滬獨生女”便是它的精致外殼，但劇集對這一群體的刻畫卻囿于傳統(tǒng)家庭劇一地雞毛的老框架之中，不僅是《小日子》，《好團圓》的改編也在著力刻畫并放大傳統(tǒng)的家庭內部矛盾及沖突。可以說，兩部劇集在創(chuàng)新與價值立意上都和《裝腔啟示錄》《春色寄情人》存在差距。

于是，今年部分豆瓣閱讀IP改編作品頗有種一根筋變兩頭堵之意，既無法精準把握一二線城市觀眾的觀劇訴求，又很難像傳統(tǒng)網(wǎng)文IP改編作品一般服務好下沉市場的觀眾。不過，平臺IP改編作品規(guī)模增多后質量良莠不齊，必須經歷市場試錯期也是常態(tài)，這一階段相當考驗視頻平臺與影視公司的IP選擇眼光與內容操盤能力。

比如IP選擇上，當下豆瓣閱讀平臺上的小說以女性、懸疑、言情三大類型為主，女性與言情兩大類型多以都市為創(chuàng)作背景，其中既有《裝腔啟示錄》此類先鋒作品，也有與傳統(tǒng)都市IP區(qū)隔較小的作品。對視頻平臺與影視公司來說，要充分挖掘豆瓣閱讀IP的差異化特色，還是要在版權選擇和改編上更為注重“內核的新”。

嚴肅文學的平替

網(wǎng)絡文學的高配

不過長線來看，市場依然相當看好豆瓣閱讀IP的改編價值，畢竟它占據(jù)著獨特的生態(tài)位，這指的并非貼在豆瓣閱讀IP身上的文藝、風格化、非套路化等標簽，而是幾乎從豆瓣閱讀成立之初便鎖定的內容定位。在早年的一次公開對話中，時任豆瓣閱讀自出版部門主編的超然被問到“怎么篩選內容和作者”時，就已經清晰向外界描述了豆瓣閱讀的內容定位。

“小說的話，我們定位于網(wǎng)絡文學與純文學的中間帶，所謂的網(wǎng)絡文學，是大家比較熟悉的那些傳統(tǒng)的，像穿越、玄幻、修仙等類型化比較固定的。純文學可能就是大家讀到的文學史中的作品，或者是嚴肅的文學期刊中的內容。我們小說的內容應該是介于這兩個中間，首先它不會像網(wǎng)絡文學篇幅那樣長，也不會像它那樣的類型化，也不會像純文學那樣的宏大敘事，那么嚴肅?！?/p>

或許是受豆瓣平臺多年不改的鮮明氣質影響，或許是因為豆瓣閱讀多年來在堅持初心上做得相當成功，如今豆瓣閱讀的IP依然適配十年前初創(chuàng)團隊的定義，這也讓它在影視行業(yè)的大浪淘沙后等來了屬于自己的機遇。所謂獨特生態(tài)位，指的便是介于傳統(tǒng)嚴肅文學IP與傳統(tǒng)網(wǎng)文IP之間的“腰部內容”。

簡單而言，就是“嚴肅文學的平替，網(wǎng)絡文學的高配”，這一獨特生態(tài)位決定了市場對豆瓣閱讀IP的長線看好。首先，未來豆瓣閱讀和檸萌影視、西嘻影業(yè)、芒果TV等“老伙伴”的合作關系依然穩(wěn)定，其中檸萌影視較為特殊，它是豆瓣閱讀A輪融資的投資方，未來和豆瓣閱讀合作的方向仍是自身擅長的都市賽道，繼《小敏家》《半熟男女》后將打造新都市題材劇集《軋戲》。

2023年開始，西嘻影業(yè)陸續(xù)推出了豆瓣閱讀IP改編的《好事成雙》《煙火人家》，如今正在籌備《梁陳美景》與《六姊妹》。過去幾年在劇集領域致力于與優(yōu)愛騰實現(xiàn)差異化競爭的芒果TV，一直較為偏愛豆瓣閱讀IP，先后獨播了《幸福二重奏》《消失的孩子》《裝腔啟示錄》等豆瓣閱讀IP改編劇集，如今又將《華燈初下》《野火月亮》等豆瓣閱讀IP的改編提上了日程。

其次，豆瓣閱讀與優(yōu)愛騰的合作愈發(fā)密切。2023年至今，騰訊視頻推出了多部豆瓣閱讀IP改編作品，如《春色寄情人》《九義人》等，平臺待播劇行列中則有《六姊妹》《隱身的名字》等豆瓣閱讀IP；今年，優(yōu)酷在《小敏家》之后推出了《半熟男女》；愛奇藝與豆瓣閱讀IP握手較晚，但未來一兩年待播作品中不乏豆瓣閱讀IP，如《命懸一生》《目之所及》《不如去野》等，前兩者都為愛奇藝擅長的懸疑題材。

最后便是演員陣容與創(chuàng)作班底的強大，演員陣容上，《隱身的名字》主演為倪妮與閆妮，《目之所及》主演為羅晉與王子文。制作班底上，頭部影視公司正午陽光入局，將操盤諜戰(zhàn)題材的《諜報上不封頂》和懸疑題材的《命懸一生》兩部豆瓣閱讀IP的改編。如今距離正午上一部諜戰(zhàn)劇《偽裝者》播出近十年時間，因此市場對《諜報上不封頂》可謂相當看好。

在與優(yōu)愛騰芒合作加深，與新老合作伙伴齊發(fā)力的大背景下，下一階段豆瓣閱讀IP改編的看點一是能否最大程度展示自身的差異化價值，盡量避免今年“兩頭不討好”的局面重現(xiàn)，二是豆瓣閱讀IP能否撕下“改編無爆款”的標簽，畢竟要想真正在新貴之位與獨特生態(tài)位上站穩(wěn)，還是要有爆款之作傍身。

為影視行業(yè)量體裁衣

豆瓣閱讀IP成為影視行業(yè)改編新貴后，有人表示豆瓣閱讀成立的目的就是為了向影視行業(yè)輸送劇本，這多少有失客觀。豆瓣閱讀成立之時，數(shù)字閱讀行業(yè)仍在發(fā)展初期，數(shù)字平臺主要與出版社合作將內容搬至線上，基于直接做數(shù)字閱讀出版方以及給風格化的小說作品一個陣地的目標，豆瓣閱讀殺入了市場。

不過，豆瓣閱讀確實從成立之初就和影視行業(yè)保持著密切聯(lián)系，比如與影視行業(yè)從業(yè)者保持長期的作品推薦關系，將平臺上受歡迎的作品推薦給從業(yè)者并聽取反饋，畢竟對數(shù)字閱讀平臺來說，要打開商業(yè)化想象力，出版與影視改編都是必須要考量的變現(xiàn)渠道。而從每年推出長篇拉力賽、定期推出主題征稿活動開始，豆瓣閱讀愈發(fā)有為影視行業(yè)量體裁衣之意。

在長篇拉力賽與主題征稿活動中，豆瓣閱讀會邀請出版公司和影視公司擔任觀察團評委，首先是通過與出版公司的合作將IP送入線下閱讀市場進一步拓展影響力，今年《春色寄情人》改編原作《情人》，便在2021年豆瓣閱讀和后浪出版公司合作發(fā)起的“新家庭故事”主題征稿第二季中獲得了編輯部選擇獎，該征稿活動的核心要求為“創(chuàng)作具有時代氣息和全新關注角度的家庭故事”。

在把控影視行業(yè)內容需求的前提下引導平臺內容創(chuàng)作上，豆瓣閱讀做得確實可圈可點，比如2016年便首次設立了“職業(yè)女性”類型小說組別。此外，2021年豆瓣閱讀和重慶出版集團聯(lián)合發(fā)起了以“女性視角的懸疑小說”為主題的征稿活動，要求為女性人物作為小說主要角色之一，并且是懸疑事件的主要參與者或主線情節(jié)推動者。

將IP送入線下閱讀市場的同時，豆瓣閱讀直接將視頻平臺和影視公司納入了平臺IP選拔的“裁判團隊”中。柳翠虎創(chuàng)作的《裝腔啟示錄》是斬獲第二屆豆瓣閱讀長篇拉力賽總冠軍和女性組冠軍的作品，在這屆長篇拉力賽中，《裝腔啟示錄》被芒果TV、西瓜視頻、喜馬拉雅三位影視觀察團成員選擇，隨后便被芒果TV改編為了同名劇集。

2021年時，豆瓣閱讀第三屆長篇拉力賽影視觀察團成員為芒果TV、檸萌影業(yè)、企鵝影視、貓眼影業(yè)、儒意影業(yè)、華誼兄弟，而2024年第六屆豆瓣閱讀長篇拉力賽影視觀察團為優(yōu)愛騰芒，至此四大視頻平臺全部到場。如今，豆瓣閱讀與視頻平臺的合作還在持續(xù)深化，比如2023年與優(yōu)酷聯(lián)合推出了以“古風世界”為主題的征稿活動。

影視觀察團全程參與并獲得優(yōu)先改編權的玩法，大大縮短了豆瓣閱讀IP進入改編市場的周期，第六屆長篇拉力賽結束兩個月后，《雜貨店禁止馴養(yǎng)餓虎》《思春期》等九部作品便出售了影視改編版權，這些作品多數(shù)都是言情組、女性組、懸疑組的冠亞軍作品或決選入圍者。

目前來看，豆瓣閱讀的野心不止是傳統(tǒng)類型，也不止是劇集領域。2024年3月，豆瓣閱讀懸疑科幻中篇征文開啟報名，此次征文是和壹同制作、聯(lián)瑞影業(yè)、光線影業(yè)三家電影公司一同發(fā)起的。不過，相比于初步取得成果但價值仍需進一步驗證的劇集領域，在電影領域豆瓣閱讀IP要走的路顯然還更長。

新博弈（ID：newgametheory）原創(chuàng)

轉載請注明來源、作者署名，違者必究

━━ 已入駐平臺 ━━━━ 視頻號 已入駐平臺 ━━