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（前言）

封面圖是2015年的雙十一晚會后臺，馬云和趙薇的一張合影，他們擺出了一個奇怪的手勢，事后馬云解釋：兩人豎起食指和小拇指是“雙十一”的含義。

2015年雙十一晚會可謂一片“生機勃勃、萬物競發(fā)”的境界，由馮小剛擔任總導演，請來了趙薇、高曉松、馬東、蔡依林、TFBOYS等大明星同臺獻藝。

當然，必須要指出的是，馬云跟趙薇是不熟的，我們不能因為一張或幾張合影，就草率地認為馬云和趙薇之間非常熟悉。馬云親口說過，自己不愛錢，自己“跟趙薇不熟，沒見過幾次面”。

后來螞蟻金服上市失敗繼而信息披露，趙薇的母親竟然還有相當比例的螞蟻金服原始股。于是終于真相大白，馬云原來是跟趙薇她媽熟。

當然，本文重點是說“雙十一”，而不是馬云和趙薇的關(guān)系。首先是通過一個小例子讓大家明白，馬云是一個滿口謊言的商人，他說“跟趙薇不熟”是胡謅，他說“我不愛錢”也是胡謅，他說“雙十一不是為了賺錢，而是要給消費者和商家?guī)順啡ぁ蓖瑯邮呛a。

其次呢，就是給大家感受一下“雙十一”如日中天時那種“生機勃勃、萬物競發(fā)”的境界猶在眼前。當年的“雙十一晚會”號稱是一個“小春晚”，2015年那次只是一個開始，2016年請來了科比、貝克漢姆、林志玲，2017年請來了章子怡、吳亦凡、莫文蔚、郎朗……

但是，任何事物都是有生命周期的，植物有花開花落，人生有生老病死，經(jīng)濟有“蕭條-繁榮”周期，一個商業(yè)公司、商業(yè)產(chǎn)品同樣有自己的生命周期。而現(xiàn)如今，“雙十一”就已經(jīng)走進了自身生命周期的結(jié)尾部分。

今年雙十一中，大家應該可以明顯的感覺出：優(yōu)惠力度越來越糊弄消費者，各種優(yōu)惠、滿減、打折跟像做數(shù)學題一樣燒腦，商家先漲價、再降價的現(xiàn)象更加普遍更加突出。以至于導致的結(jié)果就是：如果你不做數(shù)學題，在“雙十一”買的甚至比平時要貴；就算燒腦半天做完了數(shù)學題，最后也沒有優(yōu)惠多少。

從另一個角度來講，商家對于一年N度的“平臺大促”也是苦不堪言，大商家尚且有話語權(quán)，小商家就是被平臺方按著頭優(yōu)惠，用你虧本去給“平臺大促”抬轎子。各種什么KPI、GMV指標壓在頭上苦不堪言，你不想?yún)⒓舆€不行，因為管你的平臺運營也有自己的KPI，他們也要對自己的領導負責。于是拉力層層傳遞，最后羊毛還是出在小商家和消費者身上。

為什么我每年都要把“雙十一”拎出來談，因為它是“消費主義宗教儀式”的代表性產(chǎn)物。我在這篇文章中說過，要以宗教的視角看待現(xiàn)代社會很多問題，現(xiàn)代的問題很多都是“前現(xiàn)代”的遺留。其中消費主義“商品拜物教”就是我們當今社會最主流的“隱形宗教”之一。

宗教，需要靠不斷地“儀式感”去維系信徒，所以教堂都會修得那么高、那么精美；宗教歌曲都會那么空靈、那么神圣——這些都是儀式的必要組成部分。而消費主義“儀式”表現(xiàn)形式之一，則是黑色星期五、雙十一諸如此類的“購物狂歡節(jié)”。

（一）“消費主義”規(guī)訓

“雙十一”的奧秘是：你以為買到了一堆促銷、優(yōu)惠、打折、滿減的商品，賺了。

真相是商家和平臺讓你買到了一堆你本不需要的東西，或需要超前消費才承擔得起的東西，或是為了湊所謂的滿減、優(yōu)惠超量消費，他們才真賺了。

每年雙十一都要提醒大家一下，不是讓大家不買東西，不要陷入非此即彼的二極管思維。而是在鋪天蓋地的廣告和促銷中降降溫，勸大家稍微冷靜一下：有哪些消費品是我真正“需要”的，有哪些消費品是我被操縱“想要”的。

后現(xiàn)代社會中，資本主義建立統(tǒng)治的一條主線就是：把所有人規(guī)訓成為消費者。

相比于依靠全景敞視工廠下的監(jiān)工，用暴力、饑餓與恐慌控制流水線上機械勞動的工人，用消費主義洗腦的方式更隱蔽、更穩(wěn)固、更潛移默化。以至于齊澤克曾經(jīng)發(fā)過一張消費者頂著洪水購物消費的照片，并調(diào)侃：就算世界毀滅了，資本主義也不會毀滅。

消費主義有兩大法寶：制造稀缺，制造需求。

從生產(chǎn)端制造稀缺：把完全可以批兩個生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品，非要加以各種“光環(huán)”，變成限量版的鞋、限量版的包包、限量版的貓爪杯。把本可以光明正大售賣的產(chǎn)品，非要以“盲盒”的賭博式購買刺激人的消費欲。然而被“規(guī)訓”的消費者以買到稀缺產(chǎn)品為榮，并發(fā)明了荒謬的所謂“球鞋文化”“盲盒文化”等自欺欺人的理由使自己的行為合理化，毫不猶豫地把自己的時間、金錢、精力去投入到被人為制造的稀缺游戲中。

從消費端制造需求：如果“規(guī)訓”這個詞不好理解，那就用一個網(wǎng)絡流行語“PUA”就好了。資本通過其無孔不入的媒體、廣告、社交網(wǎng)絡、宣傳平臺，反反復復地將消費主義理念PUA進你的腦?！?/p>

它會對女人默默低語：“女人不化妝，跟男人有什么區(qū)別？”“女人只有買買買，才是對自己真的好?！薄皼]有丑女人，只有懶女人，快去買精致的化妝品和潮流服裝去打扮自己吧?！?/p>

它會對男人默默低語：“舍不得花錢，就是一輩子臭屌絲?！薄安唤o心愛的女人買最好的東西，有的是人排著隊送?！?/p>

它會對打工人默默低語：“累了一天了，不買買買，怎么對得起自己的辛苦呢？”“996的意義為的是什么，不就是為的你在這個時候開心的剁手么。”

它會對中產(chǎn)階級默默低語：“你靠什么來顯示跟泥腿子的區(qū)別呢？你靠什么來讓你的優(yōu)越感落地呢？當然是這些溢價的產(chǎn)品啦。人們不需要知道它質(zhì)量好不好，但是都知道它比別的產(chǎn)品貴”

它會對偽布爾喬亞默默低語：“羨慕上流社會的生活嗎？羨慕大都市的浮光掠影燈紅酒綠嗎？買下這個奢侈品包包吧，上流社會用這個牌子，你也用這個牌子，四舍五入你也就是上流社會的人了。”

這就是消費主義隱蔽的PUA，每個人都經(jīng)歷過，但是意識到的少之又少，反而眾多人奉之為圭臬。于是巨大的需求就被憑空制造出來了。

“雙十一”就是一個制造需求的完美舞臺。你看到了琳瑯滿目的商品，看到了“史上最強”的優(yōu)惠，收到了平臺數(shù)元之巨的紅包……于是被持久規(guī)訓的購買欲就被激發(fā)了起來，你開始動用畢業(yè)之后最大的計算量籌劃滿減，你開始看各種種草攻略去尋找靈感，你開始蹲點大主播的帶貨直播意圖找到最優(yōu)惠的產(chǎn)品……

最后算來算去加了一堆商品，種來種去種了不少新貨，在主播巧舌如簧熱情四溢的宣傳中，逐漸頭腦也變得簡單，仿佛被上古之神的低語奪去了心智，機械的跟著他們不斷地重復購買活動……

這一系列操作下來，你會發(fā)現(xiàn)買了一堆自己不需要的產(chǎn)品。但是你也會安慰自己，反正未來似乎都會用得到，反正也是優(yōu)惠、打折、滿減、紅包下的消費?！百I就買了”成為了繼“來都來了”之后，最大的自我安慰話術(shù)。

（二）被規(guī)訓的“意義”

在工業(yè)時代，消費是生產(chǎn)的實現(xiàn)部分，是依附于生產(chǎn)，生產(chǎn)賦予了商品怎樣的品質(zhì)、功能、效果，那么消費就是這些的實現(xiàn)。但是，在后工業(yè)時代，消費不再是生產(chǎn)的依附、不再以生產(chǎn)實現(xiàn)為目的，而被賦予了一種獨特的意義——即消費本身的意義。這一種意義成為了消費的目的，用鮑德里亞的話講是：“消費主義時代的消費不再是針對實體的消費，而是針對于意義系統(tǒng)的消費”。

對于我們消費者來說，我們已經(jīng)不僅僅是在消費食物、衣服、日用品等, 而必須接受“某種話語權(quán)下構(gòu)建的意義體系”與物品本身的綁定, 這一種體系規(guī)定著物體額外的實現(xiàn)與功能。也就是說我們的生產(chǎn)物品想要變成消費品，必須先經(jīng)過這一種意義體系的構(gòu)建。

于是，被消費的不再是物品, 而是人與物品之間的被構(gòu)建的意義本身。這一種“意義”可以是某種被激發(fā)的需求，可以是某種價值實現(xiàn)，也可以是身份和等級的象征，亦或者就是一種特定的生活方式甚至集體儀式。

鮑德里亞在《消費社會》中寫到：“消費者與物的關(guān)系因而出現(xiàn)了變化：他不會再從特別用途上去看這個物，而是從它的全部意義上去看全套的物。洗衣機、電冰箱、洗碗機等，除了各自作為器具之外，都含有另外一層意義。櫥窗、廣告、生產(chǎn)的商號和商標在這里起著主要作用，并強加著一種一致的集體觀念，好似一條鏈子、一個幾乎無法分離的整體，它們不再是一串簡單的商品，而是一串意義，因為它們相互暗示著更復雜的高檔商品，并使消費者產(chǎn)生一系列更為復雜的動機?！?/p>

這一種“意義系統(tǒng)”，用鮑德里亞的話講叫做“符號”，用居伊·德波的話講叫做“景觀”，它們都是被構(gòu)建的超出于本質(zhì)的幻象。同時，普通人也把自己的“意義”與這諸多消費品所綁定，一個人的自我實現(xiàn)被消費起什么級別的商品、買得到什么樣的服務僅僅聯(lián)系在了一起。

茨威格有一句名言：“她那時候還太年輕，不知道所有命運饋贈的禮物，早已在暗中標好了價格?！逼鋵嵾@就是消費主義時代我們生活真實的寫照：沒有什么不能被出售，沒有什么不能去購買，沒有什么不被金錢異化?？此埔患唐诽嵘四愕摹皺n次”“品味”，其實你早就為之付出了足夠多的溢價。

于是，消費主義時代的消費已經(jīng)不是根據(jù)商品的使用價值進行, 不是商品的實際有用性, 而是符號賦予的意義，一種針對消費者內(nèi)心欲望特定的編碼系列：“需求瞄準的不是物……滿足首先具有附著這些價值的意義”——比如聲譽、地位、欲望等符號系統(tǒng)。

因此，從更深層次的根源上來說，這個“意義”是唯心主義的，而非唯物主義的。是你自己定義了這個“意義”而這個“意義”又反作用于你，是“你覺得”這一件商品如何貴重、如何誘人、如何想擁有，而并不是這件商品具有怎樣的使用價值。

所以說，這就是“消費主義”在制造稀缺、制造需求背后的終極法寶：制造意義。

制造意義的手段并不稀奇，曾經(jīng)所有的宗教，都會通過制造一個神、天國、來生、伊甸園為基礎，再通過宗教儀式鞏固教眾信仰。這也是為什么無論哪家宗教，都對禮拜、誦經(jīng)、懺悔、齋戒等宗教儀式如此看重。馬克思發(fā)明了一個詞叫：“商品拜物教”，指商品社會人與物、目的與手段關(guān)系的顛倒。既然這也是“教”，那么宗教儀式也同樣存在。

一年一度的“雙十一”就是商品拜物教的重要儀式。消費者們在被全社會烘托出來的消費狂歡中，不斷的通過花樣繁多的購買行為，鞏固著自己對消費主義的忠誠與信仰。

哲學家拉康有一句名言：“人總是欲望著他者的欲望”，廣告、大眾傳媒和社交網(wǎng)絡的示范效應可以最完美地激發(fā)出這種欲望，并通過讓一個符號參照另一個符號、一件商品參照另一件商品、一個消費者參照另一個消費者。這就是“雙十一”這一宗教儀式長盛不衰的秘密。

消費主義就是在靠一種集體誦經(jīng)儀式來構(gòu)筑宗教信仰、集體認同——比如說，什么是美，什么是時尚，什么是高端。細究來看，這些不過都是資本發(fā)明的“符號”。最經(jīng)典的案例就是把儲量非常龐大、且人工可以完美復制的鉆石，與“愛情”劃上了等號，并且還一定要區(qū)分一個天然鉆石與人工鉆石對比的優(yōu)越性。

很多消費主義的戲法在不斷重復的誦經(jīng)儀式中被強化，人們把它當成了約定俗成的事情：只要出現(xiàn)了，便是對的；只要不斷被展示，便是好的。這時候就需要像《皇帝的新裝》中那個小孩子一樣說出實話：他什么衣服都沒穿??！就比如說我今天就要說：把一個大logo印在白T恤上，毫無美感毫無設計可言，還賣得賊貴，這是個屁時尚啊，low爆了。

我對這個比較有感觸的是關(guān)于NBA和耐克。當年發(fā)生了莫雷事件之后，包括NBA總裁、眾多明星球員和教練都對莫雷表示了支持，這件事情但凡一個中國人都會覺得很惡心、受到了冒犯。但是并不妨礙NBA依然在國內(nèi)大有市場，相關(guān)籃球論壇、新聞下面還有茫茫多的人在熱火朝天的討論。

當年上學的時候，中午吃完飯，我們也是站在食堂的椅子上看小電視里的NBA的，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，不看就不看了，生活沒有任何影響，無非是一種消遣的娛樂方式而已。然而有人的生活離不開它了，不但要看，而且不參加一下集體誦經(jīng)儀式就不舒服。

所以每每我在朋友圈里看見有熟悉的朋友熱議NBA，我都會表達一下我友善的建議：并不合適，或者你下次發(fā)的時候屏蔽我，不然我還會跟你友善的探討探討。這么說了之后，我朋友圈里就清凈很多了。

還有耐克、H&M、杜嘉班納這些品牌，有的明確抵制新疆棉，有的公開辱華，但是依然在國內(nèi)賣的很好。至少在新疆棉事件過后，我是非常恥于穿帶鉤子的衣服鞋子出門的。

當然，都是之前買的，我也不會說燒掉或扔了，不過就算穿也是要把它當成秋衣穿在里面，絕對不好意思露出來。但是我發(fā)現(xiàn)滿大街似乎有很多人并不引以為意，這些品牌在今年雙十一依然會登上銷量排行榜。

但是如果我看見身邊的朋友有穿耐克出門，我就會友善地提醒一下，這樣不合適。會顯得我們中國人要么缺心眼，要么軟骨頭。反正制造運動鞋、服裝的技術(shù)并不高端，其他牌子穿出來不也一樣么。確實會有朋友在與我友善討論之后拒絕了耐克服飾，這樣我也會有不少成就感。

（三）你的欲望不屬于你本人

“雙十一”真的會讓消費者得到實惠嗎？我從來不否認這一點。我認為當前消費者們對諸多購物狂歡節(jié)趨之若鶩，很大原因就有微薄收入與過高消費欲望這一背后的矛盾。然而資本和大平臺恰恰就利用了這個矛盾，不斷重復購物狂歡節(jié)式的宗教儀式，不斷去強化人們對于商品拜物教的頂禮膜拜。

正如我開頭所說，有些東西是你“需要”的，有些東西是你“想要”的，在消費主義PUA下你無法分辨何為需要、何為想要，這就是平臺巨頭在購物宗教儀式中獲利的根本。我買買買是我的自發(fā)自覺自愿，這件東西真的好看/好吃/時尚，此類觀點的背后，都隱藏著消費主義隱蔽的精神控制。

誠然，每一個消費者都可以自由地選擇是否消費或者消費什么商品，但是，很多消費沖動完備的“大眾傳媒流水線”——廣告、社交網(wǎng)絡等制造的視覺沖擊與景觀洗腦來產(chǎn)生的欲望，消費者不停地受到來自資本的消費馴化和消費培訓，潛移默化地接受了消費主義文化的主導，于是看似自由自主自發(fā)自愿的消費行為，確是一種隱性的“永遠的被迫消費”。

鮑德里亞指出：“恰恰相反，消費是用某種編碼及某種與此編碼相適應的競爭性合作的無意識紀律來馴化他們；這不是通過取消便利，而是相反讓他們進入游戲規(guī)則。

這樣消費才能只身替代一切意識形態(tài)，并同時只身擔負起整個社會的一體化，就像原始社會的等級或宗教禮儀所做到的那樣?！薄胺柕牟倏刂蕴貏e有效，關(guān)鍵在于符號形式對于整個社會過程的作用大多是無意識的。”

“消費＝快樂”“買買買＝對自己好”就是長期以來的心理暗示形成的消費主義洗腦。于是當代年輕人一方面沉迷于“何以解憂，唯有剁手”的感官愉悅，另一方面遭受著商品高溢價和自身低購買力的痛苦，結(jié)局難逃精神分裂和主體性的迷失。

同時，消費主義所傳遞的“個性化”理念同樣是偽概念。廣告等“消費馴化”手段會把時尚、個性、美與商品聯(lián)系起來，而個性的獲得事實上就在于自己消費的物品不同于他人消費的物品之中, 這使得“個性”永遠與消費物的獲得具有同構(gòu)性特征，并非真正屬于你的“個性”，而是一個被規(guī)訓被異化的結(jié)果，是另一個層面的“偽自由感”。

資本主義時代的精神奴役更加隱蔽：通過市場行為、明碼標價偽剝削辯護；通過消費主義、復制景觀控制所有人的批判性和反思性。正如第五章標題，為什么這叫做“三座大山”：資本通過扼殺多樣性，成功干預了審美，進而通過消費主義的符號讓所有人進入了“自由中被奴役”的狀態(tài)——你以為你是主動選擇購買了這件商品、愛上了這明星，其實背后無一不是欲望的塑造和被規(guī)劃好的選擇。

資本主義的精神奴役不是暴力的手段，但是一只“看不見的手”無時無刻都在掌控秩序。就像居伊·德波所描述的景觀社會：它既不是暴力性的政治意識形態(tài)，也不是商業(yè)過程中看得見的強買強賣，而是“在直接的暴力之外將潛在地具有政治的、批判的和創(chuàng)造性能力的人類歸屬于思想和行動的邊緣的所有方法和手段”。

這一種控制不是槍炮、監(jiān)獄、皮鞭或秘密警察的壓迫，而是一種更溫和、更便捷、更有效的手段，讓人匍匐于消費幻象所構(gòu)建的皇帝的新裝與通天塔中，自覺自愿地奉獻著自己僅有的剩余價值。

當代馬克思主義者們?yōu)槭裁匆雅邢M主義作為一大重要理論基石？因為他們認為消費社會中消費主義通過偽自由感、偽平等感對所有人進行意識形態(tài)的支配，而多重的幻象很好地消磨了人的獨立意志和反抗精神，人們在燈紅酒綠的幻象與景觀中愉悅自我、麻痹自我，構(gòu)筑了一個牢不可破的資本囚籠。

因此馬克思的革命方式在當今時代已經(jīng)失去作用，傳統(tǒng)的無產(chǎn)階級早就被消費行為分化瓦解，受壓迫團體已經(jīng)幾乎不可能再次團結(jié)起來。最終社會達到了一種“寧靜”，但這種寧靜“需要永久性的消費暴力來維系”，而且這是有史以來威力最大的暴力，因為它“無主體無目標無對象”，寄居于最隱蔽最不被察覺之處。

（四）大隱隱于資本

最后還需要再說明白點：消費與消費主義不能劃等號。消費是一項重要的生產(chǎn)生活活動，生產(chǎn)的產(chǎn)品只能通過消費才能實現(xiàn)其價值；而消費主義則是一種宗教式的信仰、幾近于宗教儀式的生活方式與多種多樣的隱蔽PUA手段。

偉大的辯證法告訴我們，矛盾存在主要方面和次要方面。對于消費主義毫無疑問，有促進經(jīng)濟發(fā)展的作用，畢竟三駕馬車之一，經(jīng)濟運行的重要環(huán)節(jié)，也是資本主義克服自身生產(chǎn)過剩原罪必不可少的因素；同時，消費主義在當今時代有過度泛濫的趨勢，無數(shù)人成為了消費主義的奴隸，被盲目的、過度的、非理性的購物欲所驅(qū)使，被鋪天蓋地的廣告和宣傳所洗腦，已經(jīng)嚴重影響到了正常生活和個人未來發(fā)展。這是消費主義一體兩面的存在。

偉大的辯證法還告訴我們，矛盾的主要方面和次要方面在一定條件下會相互轉(zhuǎn)換。所以消費主義究竟是積極的影響成為主要方面還是消極的影響成為主要方面，要具體問題具體分析。

就比如蘋果手機，首先它是偉大的科技革命的產(chǎn)物，是人類生產(chǎn)力發(fā)展進步的體現(xiàn)之一，把它說成是消費主義的產(chǎn)物實在是對不起喬布斯這樣的天才。但同時，蘋果手機肯定還是有消費主義元素在其中的，符號價值的溢價也是蘋果產(chǎn)品的重要組成部分。

就這個事例來看，如果我買了蘋果手機，是追逐與一個當下人類工業(yè)化高度的結(jié)晶，是為了提升使用體驗、工作效率或娛樂快感，這時商品的使用價值占據(jù)了矛盾的主要方面；而我買一個蘋果手機，是為了炫耀，為了有面子，或者因為身邊人都用這個，再或者遠超出了我的經(jīng)濟承受能力，我甚至去賣腎買手機，這就變成了消費主義的奴隸。

文章的最后講幾位先哲的故事。

第一個故事是我在這篇文章中講過的無印良品的故事。

無印良品這個品牌，小資產(chǎn)階級和大城市白領對它的產(chǎn)品頗為青睞。但是鮮為人知的是，無印良品的創(chuàng)始人堤清二是一位共產(chǎn)黨員，堅定的馬克思主義者，翻譯私印過毛主席的著作，出版過革命詩集和浪漫主義小說。

堤清二深諳馬克思主義原理，并且對消費主義社會深惡痛絕，他還專門創(chuàng)作過一本專著《消費社會批判》。

他所創(chuàng)建無印良品的初衷就是要建立一個“反消費主義”的品牌：沒有商標、夸張的設計與宣傳噱頭，一切回歸到商品的本質(zhì)——使用價值。堤清二的初衷，是想踐行一種社會主義“無品牌”的嘗試，甚至可以展望共產(chǎn)主義“只有產(chǎn)品，沒有商品”的時代。

無印良品的品牌發(fā)展過程我就不再贅述了，結(jié)果大家也可以看到：這種“反消費主義”的理念，竟然也可以被消費主義所利用，成為了一種嶄新的符號。很顯然，如果沒這樣一個吸引小布爾喬亞與虛榮白領的符號，無印良品是無法在全球開設上千家門店，年銷售額突破萬億的。

這也是資本主義的強大之處，萬事萬物皆可為我所用，皆可被異化成為我生產(chǎn)生活模式中的一部分。

那么無印良品最終是成功還是失敗了呢？從商業(yè)上來說毫無疑問是絕大的成功，但是堤清二創(chuàng)建這一品牌的初衷鮮為人知，他的馬克思主義信仰無人繼承，無印良品的理念被成熟的商業(yè)化所扭曲。

所以說，堤清二的無印良品，究竟是共產(chǎn)主義成功打入資本主義內(nèi)部取得成功，還是資本主義又一次消解了共產(chǎn)主義理念？不同的人可能有不同的答案。我們個人也無法“忤逆”整個歷史與時代的潮流。

居伊·德波，法國哲學家，偉大的當代馬克思主義者，五月風暴時的中心人物之一。他在上世紀六十年代提出了我們這個世界是“有消費主義構(gòu)筑的景觀社會”。要知道那個時候沒有互聯(lián)網(wǎng)沒有社交網(wǎng)絡，就連電視還沒有普遍走進每個家庭之中，景觀所存在媒介的僅僅是大城市、購物中心、廣告牌、廣播報紙等。

假如看到現(xiàn)在社交網(wǎng)絡什么樣，德波自己恐怕也會嚇到。最后德波隱居山林，表示要拒絕受到當代資本主義烏煙瘴氣的社會對他的污染，并仿照“共產(chǎn)國際”成立了“景觀國際”，要對這個消費主義世界構(gòu)造的符號與景觀宣戰(zhàn)。

但在1994年，德波承認了景觀國際的失敗，認為景觀非但沒有減弱，反而在全球媒介的年代更加無孔不入、更加難以摧毀。在留下自己最后一部藝術(shù)作品《居伊·德波，他的藝術(shù)與時間》之后，于同年11月在他法國鄉(xiāng)村的隱居地自殺。

大衛(wèi)·哈維，當今最有影響力的馬克思主義學者之一，左翼學界執(zhí)牛耳者，有一次他來中國演講，有位記者就提問，說您信仰馬克思主義，但是為什么來中國坐的是頭等艙，用的是蘋果筆記本電腦，您是不是也成為了您筆下的“消費主義的奴隸”呢？

大衛(wèi)·哈維就說，我確實坐的是頭等艙，那是因為我已經(jīng)八十多歲了，我的身體已經(jīng)很難支撐長途飛行了；而蘋果電腦，你說得對，確實是消費主義價值觀塑造的產(chǎn)品，但是它真的好用啊，我這個ipad能讓我很快獲得即時訊息，對我的研究工作是有益處的。你說讓我坐經(jīng)濟艙、不用蘋果產(chǎn)品，對我來說并不現(xiàn)實，我們都不能超脫于這個時代。

還有另一位左翼大佬齊澤克，這位仁兄做的更絕，每次演講拿十幾萬美金出場費，娶了個比自己小十幾多歲的嫩模。他說，現(xiàn)在就是資本主義時代，既然資本主義能把工人的工資通過剩余價值的剝削壓到最低，那么憑什么我不能通過我演講的稀缺性把價格提到最高呢，不掙資本家的錢掙誰的錢啊。所以說我們都是時代中的一份子，每個人都不能超脫于這個時代，這就是屬于人類和社會的局限性。

譚嗣同在獄中曾經(jīng)賦詩一首：“望門投止思張儉，忍死須臾待杜根。我自橫刀向天笑，去留肝膽兩昆侖?！鼻皟删涫钦f給梁啟超他們聽的：你們慫一下吧，跑出去不丟人；第三句說他自己，我的決絕是我自己的選擇；最后一句點題，無論是我的“去”，還是你們的“留”，都是如昆侖山光明磊落，都是為了更好的理想和愿景，只不過選擇的路徑不同。

大衛(wèi)·哈維選擇與生活和解，八十歲高齡依然奔走在世界宣講馬克思主義、為弱勢群體發(fā)聲；居伊·德波拒絕與世界妥協(xié)，在發(fā)現(xiàn)此生難以預見理想的實現(xiàn)后選擇自殺——他們都是勇士。

我們每個人都有著非常鮮明的時代局限性，也都是各種欲望與壓抑的矛盾體。有的時候也沒必要過得那么糾結(jié)，雙十一有便宜的東西就買，想囤貨就囤，沒必要糾結(jié)太多；但是相關(guān)理論知識還是要有所學習，至少能夠在陷入買買買的瘋狂之前簡單審視一下自己的欲望：究竟是我真的需要這件商品，還是在不自知的PUA下的一種宗教狂熱？

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