網(wǎng)絡(luò)信息通信技術(shù)的高速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，逐漸改變了人們常規(guī)的生活方式，在全民互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的迅猛發(fā)展帶動(dòng)了各類(lèi)產(chǎn)品線(xiàn)上交易的活躍度，同時(shí)也為網(wǎng)紅直播帶貨營(yíng)造了有利的外部環(huán)境。眼下，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)當(dāng)紅主播憑借自身在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的影響力、引導(dǎo)力和良好的公信力進(jìn)行直播帶貨，大幅度提高了產(chǎn)品的銷(xiāo)量。而這也為一些違規(guī)企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行非法營(yíng)銷(xiāo)提供了可趁之機(jī)。

目前，在抖音平臺(tái)擁有2000多萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅“東北雨姐”因?yàn)樯嫦犹摷傩麄鳎鶐ж浀漠a(chǎn)品紅薯粉條與事實(shí)不符，存在虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳行為，被本溪滿(mǎn)族自治縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法進(jìn)行處罰，沒(méi)收違法所得和罰款共計(jì)165萬(wàn)元。

隨后，《央視新聞》總臺(tái)記者來(lái)到了“東北雨姐”所在的遼寧省本溪滿(mǎn)族自治縣深入了解情況，對(duì)調(diào)查組相關(guān)人員進(jìn)行跟進(jìn)采訪，報(bào)道了事件始末。隨著網(wǎng)絡(luò)輿論的持續(xù)發(fā)酵，“東北雨姐”抖音賬號(hào)因違反相關(guān)法律法規(guī)和政策，已被禁言處理。

“東北雨姐”直播翻車(chē)暴露了網(wǎng)紅帶貨領(lǐng)域普遍存在的問(wèn)題——利用非法營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行過(guò)度包裝，精心策劃劇本欺騙消費(fèi)者，謀取私利。據(jù)了解，“東北雨姐”所謂的“農(nóng)民”形象是營(yíng)銷(xiāo)手段，通過(guò)在鏡頭前扮演農(nóng)民角色，博取流量和關(guān)注，以此獲得商業(yè)利益，該行為不僅欺騙了消費(fèi)者，還是對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的嚴(yán)重扭曲。紅薯粉條事件尚未平息，“東北雨姐”日前又被卷入賬號(hào)盜用事件。

10月17日晚，有打假博主發(fā)視頻稱(chēng)，“東北雨姐”雨威傳媒旗下賬號(hào)盜用、冒充奧運(yùn)冠軍全紅嬋、全進(jìn)華的名字及肖像。據(jù)了解，“東北雨姐”在未經(jīng)當(dāng)事人允許的情況下，使用了奧運(yùn)冠軍全紅嬋的肖像進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，疑似用于制作切片視頻進(jìn)行帶貨。通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘，雨威傳媒旗下賬號(hào)全進(jìn)化（全紅嬋的哥哥）擁有粉絲5.9萬(wàn)，帶貨該款油污凈產(chǎn)品約10萬(wàn)單，總銷(xiāo)售額為100至250萬(wàn)元。目前，相關(guān)賬號(hào)已被處理。

網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管和執(zhí)法力度，遏制不法行為和不良信息的傳播，為大眾營(yíng)造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。網(wǎng)紅主播在直播帶貨過(guò)程中以及營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，杜絕出現(xiàn)通過(guò)使用違法違規(guī)手段謀取私利的行為。尤其是擁有龐大粉絲群體和影響力的大v賬號(hào)更應(yīng)該嚴(yán)格落實(shí)這一基本要求，如果對(duì)社會(huì)風(fēng)氣造成惡劣影響，必將付出由此造成的一切嚴(yán)重后果。

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