你會(huì)因?yàn)槭裁搓P(guān)注一位美妝博主？

對(duì)于許多美妝愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，“明星用什么”是其中最重要的關(guān)鍵詞之一。

明星化妝師張宇的主頁(yè)置頂至今還是《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季播出時(shí)，作為“浪姐”御用化妝師的他，隨手拍下的那一期《姐姐化妝好物分享》。

那時(shí)寧?kù)o的在《乘風(fēng)破浪的姐姐》的造型頻頻出圈，作為寧?kù)o化妝師的張宇也因此收獲了極多的關(guān)注。

那條視頻在一天之內(nèi)給他帶來(lái)了 6 萬(wàn)粉絲，也成為他自媒體事業(yè)的新起點(diǎn)。

“收獲了很多不一樣的粉絲，也聽(tīng)到許多不一樣的聲音?！彼f(shuō)，“那就算是從（化妝）行業(yè)由里往外跨的第一步了。”

人們被明星的造型吸引而來(lái)，也想了解那些造型是如何被打造出來(lái)，進(jìn)而被博主的個(gè)人風(fēng)格所吸引——用戶對(duì)內(nèi)容的需求和創(chuàng)作者想要分享的內(nèi)容“雙向奔赴”，就成了許多如張宇這樣的博主在自身工作之余，堅(jiān)持更新的源初動(dòng)力。

「張宇」

對(duì)化妝品研發(fā)專業(yè)出身的@Ruby幼熙 來(lái)說(shuō)，美妝博主是一個(gè)自然又不那么自然的職業(yè)選擇。雖然現(xiàn)在回看六年前的內(nèi)容還顯得粗糙又稚嫩，但是這六年在粉絲陪伴之下的進(jìn)步，也是對(duì)比明顯。不同的是，剛開(kāi)始粉絲會(huì)給她的內(nèi)容提意見(jiàn)，指點(diǎn)她布景、打光，現(xiàn)在粉絲則越來(lái)越像未曾謀面的“互聯(lián)網(wǎng)家人”。

「幼熙的仿妝作品」

這種友善的氛圍也是牛子涵多年來(lái)以一個(gè)人為團(tuán)隊(duì)，堅(jiān)持生產(chǎn)內(nèi)容的關(guān)鍵原因，在很多時(shí)候，工作的時(shí)間完全填滿生活，并不是一件舒服的事，但牛子涵卻樂(lè)在其中，因?yàn)樗麖闹蝎@得了太多善意、鼓勵(lì)與愛(ài)。

「牛子涵」

起點(diǎn)不同，走過(guò)的路卻有相通之處：他們都熱愛(ài)記錄和分享，在意粉絲的反饋，都在不斷探索新的內(nèi)容或形式，也都在多年的博主生涯之后，對(duì)這份工作有了更通透、更清醒的認(rèn)識(shí)。

有好內(nèi)容，

流量從不令人失望

“每個(gè)人都能成名十五分鐘。”那個(gè)時(shí)刻來(lái)了，抓住它，就可以叫做“出圈”。

在幼熙的生命里，也有這樣的時(shí)刻。

因?yàn)橐曨l評(píng)論區(qū)常常有人留言說(shuō)她像張?zhí)鞇?ài)，加上最初啟發(fā)幼熙開(kāi)始做美妝視頻的那些 YouTube 博主里，如 Michelle Phan、Pony等也都是通過(guò)仿妝出身。所以她才“突發(fā)奇想”，“想著不如干脆化個(gè)仿妝，看看效果到底怎樣，結(jié)果就一發(fā)不可收了?！?/strong>

「幼熙的仿妝作品」

“一方面我覺(jué)得拍仿妝視頻很有意思，可以嘗試不同的風(fēng)格。另一方面這些視頻反饋真的很好，有明星造型上了熱搜，粉絲會(huì)在微博里@我出仿妝?！本瓦@樣，幼熙慢慢走入了專業(yè)美妝博主的領(lǐng)域。

對(duì)于好內(nèi)容而言，流量不會(huì)讓人失望。

很快，幼熙靠著一條朱茵仿妝視頻獲得了大量關(guān)注。在那條視頻里，幼熙用美術(shù)功底和化妝技巧復(fù)刻了《大話西游》中紫霞仙子的妝容，完美詮釋港星四美之“朱茵眨眼”。高贊彈幕這么評(píng)價(jià)：“臉露出來(lái)的那一刻，就像電影里走出來(lái)的！”也是那一條視頻，僅在微博的播放量就超千萬(wàn)。

幼熙從此一戰(zhàn)成名。

但是“出圈時(shí)刻”只是她作為美妝博主的起點(diǎn)，鄭秀晶、金智媛、張柏芝、趙露思、吳磊、鞠婧祎……“仿誰(shuí)像誰(shuí)”的背后，是一遍遍琢磨模仿對(duì)象的妝容、服裝、發(fā)型、配飾、姿勢(shì)、布景乃至燈光，直到形似神也似。

左滑幫幼熙化妝

常有人誤解美妝博主只需要美美地在鏡頭前擺幾個(gè)姿勢(shì)，隨便講講產(chǎn)品，卻只有真正做過(guò)的人才知道，最終出現(xiàn)在用戶面前的屏幕里，需要經(jīng)過(guò)多少挑戰(zhàn)。

堅(jiān)持，

是因?yàn)闀r(shí)間自有其力量

20 歲放棄美發(fā)，從頭開(kāi)始學(xué)化妝，對(duì)那時(shí)的張宇來(lái)說(shuō)本是個(gè)無(wú)奈之下的選擇。

年少時(shí)離開(kāi)家，從洗頭小工開(kāi)始學(xué)美發(fā)，和很多差不多年紀(jì)入行的年輕人一樣，他最大的夢(mèng)想不過(guò)是把技術(shù)學(xué)到手，回老家開(kāi)個(gè)店。

學(xué)了四五年之后，因?yàn)椴牧线^(guò)敏不得不轉(zhuǎn)行時(shí)，張宇覺(jué)得自己“已經(jīng)不年輕了”，他的夢(mèng)想從開(kāi)個(gè)美發(fā)店，變成了學(xué)會(huì)化妝，開(kāi)個(gè)賣化妝品的店。

「張宇」

那是 2006 年，在化妝學(xué)校學(xué)了兩個(gè)月，張宇得到一個(gè)跟著航悅做助理的機(jī)會(huì)。航悅是當(dāng)時(shí)最火的化妝師之一，也成為帶張宇入行的“師傅”。在那段時(shí)間，張宇因此接觸到時(shí)尚行業(yè)，發(fā)現(xiàn)世界遠(yuǎn)比一個(gè)“開(kāi)化妝店”的夢(mèng)想大，他知道，自己不可能再回去了。

離開(kāi)第一份助理工作，張宇又去了石家莊的一所化妝學(xué)校教化妝。后來(lái)航悅在北京開(kāi)化妝學(xué)校，問(wèn)他要不要加入，他又一次回到北京，做了航悅的助理。

回到北京的張宇，已經(jīng)不是那個(gè)對(duì)化妝沒(méi)什么概念的“菜鳥(niǎo)”。“那些東西都是在慢慢實(shí)操過(guò)程中，突然有一天開(kāi)竅了，看一眼就明白了，老師一抬手我就知道他下一步要做什么，可能用到什么工具?！?/strong>

當(dāng)助理沒(méi)有不挨罵的，但是張宇想著“只有當(dāng)了一個(gè)很好的助理，才能當(dāng)一個(gè)很好的化妝師?！?/p>

當(dāng)時(shí)他沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)“一萬(wàn)小時(shí)”定律，但在這個(gè)行業(yè)，他就是這么做的，一張臉、一張臉的化下去，直到有一天突然“開(kāi)竅”。跟著老師從雜志合作開(kāi)始，慢慢與明星建立起長(zhǎng)期合作的關(guān)系。

哪有什么“潑天富貴一下子砸到頭上”，時(shí)間的力量，身處其中的人最為了解。

到了因?yàn)椤冻孙L(fēng)破浪的姐姐》出圈的時(shí)候，已經(jīng)是張宇做化妝師的第 14 年?？梢哉f(shuō)，為了那個(gè)出圈時(shí)刻，他已經(jīng)準(zhǔn)備地太久太久了。

「張宇給寧?kù)o化妝」

作為明星們頻繁登上熱搜的背后之人，用一條條視頻揭秘明星同款?yuàn)y容的同款“好物”，和網(wǎng)友們以交流的姿態(tài)來(lái)將那些有“距離感”的妝容細(xì)節(jié)一一闡述，在微博這樣一個(gè)內(nèi)容需求群體極為龐大、內(nèi)容需求與黏性都極強(qiáng)的平臺(tái)上，張宇真正走到了鏡頭之前。

做自己，

因?yàn)檫@里有懂得欣賞的粉絲

如何在眾聲喧嘩中走穩(wěn)自己的路，似乎是每一個(gè)快速成長(zhǎng)的博主的必答題。

兩年前，在品牌方的安排下，幼熙和景甜一起直播了一次，這是影響力的證明，卻也帶來(lái)了許多不了解她的人的惡評(píng)。

爭(zhēng)議帶來(lái)的重壓漸漸過(guò)去，但這場(chǎng)風(fēng)波讓幼熙開(kāi)始正視自己的職業(yè)與生活狀態(tài)。對(duì)數(shù)據(jù)的在乎，讓她陷入“強(qiáng)迫自己努力”的旋渦，因?yàn)橐粋€(gè)步驟做得不滿意崩潰大哭、推倒重來(lái)是常有的事。“我只是不滿意，為什么所有事情我都沒(méi)有做到 100 分？”

但現(xiàn)在，她更真切地懂得了，不被所有人喜歡，其實(shí)是做博主的常態(tài)。

幼熙在上海租的上一個(gè)房子像一間工作室，客廳就是卷軸和背景紙，還有一個(gè)房間專門用來(lái)放道具，“離開(kāi)床，全都是工作的區(qū)域?！苯衲?，她搬了一次家，布置強(qiáng)調(diào)生活氣息，工作相關(guān)的物品都放在一個(gè)單獨(dú)的房間，與生活空間分隔開(kāi)來(lái)。

她花了很長(zhǎng)時(shí)間調(diào)整自身狀態(tài)、內(nèi)容形式，以及對(duì)這個(gè)職業(yè)的預(yù)期?！靶膽B(tài)變好了，人才會(huì)有松弛感。”她不再逼迫自己，“能穩(wěn)定地更新、把自己喜歡的分享出去，數(shù)據(jù)不要特別差就行。”

微博是她粉絲黏性最強(qiáng)、感情也最深的平臺(tái)。在這個(gè)過(guò)程里，粉絲給了她很大的支持。

從一開(kāi)始，她就知道這份工作的動(dòng)力來(lái)自于哪里。“關(guān)鍵的問(wèn)題在于，你對(duì)粉絲一定要真誠(chéng)，真誠(chéng)的博主才能留到最后?！?/strong>在 2020 年獲得一系列獎(jiǎng)項(xiàng)之后，她就在接受媒體采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)。

在她調(diào)整自己的日子里，粉絲們更多像朋友一樣，在微博粉絲群里分享各自的生活，如今即使每一天都有趕不完的日程，幼熙也會(huì)像海綿里擠水一樣勻出時(shí)間去閱讀他們的評(píng)論，回復(fù)私信。

與此同時(shí)，以豎屏為載體的短視頻吸引了越來(lái)越多的關(guān)注，這給長(zhǎng)期制作橫屏長(zhǎng)視頻的幼熙帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。從 8-10 分鐘的“邊說(shuō)邊錄”，到 3 分鐘的短視頻甚至 10 秒以內(nèi)的變妝視頻，幼熙試著改變整個(gè)視頻架構(gòu)，重新學(xué)習(xí)布景、打光與妝容構(gòu)造?！皬臋M視頻到豎視頻，許多經(jīng)驗(yàn)都要從零開(kāi)始積累?！庇孜跽f(shuō)。

而張宇回憶起“出圈時(shí)刻”之后的兩年，最大的變化是丟開(kāi)了腳本和布景，甚至丟開(kāi)了相機(jī)鏡頭，“我想慢慢擺脫那些約束感，做得更自我一點(diǎn)?！被氐揭粋€(gè)人、一臺(tái)手機(jī)，以更真實(shí)、更直接的方式分享。

「張宇」

兩年里，張宇經(jīng)歷了與 MCN 公司簽約又解約的波折，公司給他的人設(shè)是美妝專家，但經(jīng)歷了一期期內(nèi)容的測(cè)試，他發(fā)現(xiàn)不管是在哪個(gè)平臺(tái)，如果脫離了生活本身，與粉絲有了一定距離感，內(nèi)容的互動(dòng)性和人物黏性都會(huì)變差?！盎瘖y師有那么多做自媒體的，有自己的性格的美妝博主，粉絲才會(huì)喜歡。”他總結(jié)道。“我想給粉絲傳達(dá)的就是兩個(gè)標(biāo)簽，一是有用，二是有趣。”

「張宇的置頂微博」

對(duì)于這一點(diǎn)，牛子涵的感觸更深。同是化妝師出身的他，既分享自己的審美靈感、工作記錄，也分享生活點(diǎn)滴、愛(ài)用好物，在賬號(hào)做一個(gè)“活生生的人”，獲得的是粉絲真情實(shí)感的喜愛(ài)，與不離不棄。

更專注，

因?yàn)楦S富的平臺(tái)生態(tài)

在博主嘗試拓寬內(nèi)容范圍、嘗試更多內(nèi)容形式的轉(zhuǎn)型期，平臺(tái)生態(tài)的進(jìn)化，也給了如幼熙、牛子涵、張宇這樣專注于“化妝”本身的博主新的機(jī)會(huì)。

龐大的用戶基礎(chǔ)和活躍的社交氛圍，令有創(chuàng)意、夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在微博擁有更多的出圈機(jī)會(huì)。通過(guò)精準(zhǔn)的推薦算法和熱門話題的引導(dǎo)，一個(gè)個(gè)話題在微博被廣大用戶發(fā)現(xiàn)并并傳播，實(shí)現(xiàn)真正的出圈，而非一部分人群的自?shī)首詷?lè)。

今年以來(lái)，張宇明顯能夠感覺(jué)到微博對(duì)粉絲規(guī)模不大、卻比較有潛力的中小博主的重點(diǎn)扶持，除了日常的運(yùn)營(yíng)支持，還有節(jié)點(diǎn)內(nèi)容共創(chuàng)等豐富的場(chǎng)景化合作。

“不管怎樣，沒(méi)有一個(gè)博主會(huì)放棄微博這個(gè)平臺(tái)的，誰(shuí)不愿意在更好的平臺(tái)做內(nèi)容呢？”

他說(shuō)，“平臺(tái)的流量?jī)A斜過(guò)來(lái)，看到我的人多了，我就又覺(jué)得有希望了?！睌?shù)據(jù)顯示，美妝話題在微博上的討論氛圍越來(lái)越濃。在這些熱門美妝話題下，既有美妝博主、皮膚科醫(yī)生等專業(yè)人士進(jìn)行多維度深入探討和解讀，同時(shí)在專業(yè)內(nèi)容的引導(dǎo)下，廣大網(wǎng)友也自發(fā)的分享著自身的觀點(diǎn)和體驗(yàn)。而這些討論不僅是消費(fèi)者越來(lái)越趨于理性的表現(xiàn)，也是美妝消費(fèi)群體對(duì)于護(hù)膚理性討論開(kāi)始在微博生態(tài)里蔓延的呈現(xiàn)。

在這樣的背景之下，不斷輸出好內(nèi)容的創(chuàng)作者，遲早會(huì)被平臺(tái)和用戶看到。

牛子涵就是其中之一，今年頻頻登上熱搜，于他而言并不是一時(shí)的運(yùn)氣使然，而是多年來(lái)持之以恒努力的結(jié)果。

2018 年冬天，牛子涵被微博美學(xué)頻道選為代表，登上北京的雙層巴士廣告。對(duì)于已經(jīng)堅(jiān)持做了數(shù)年博主的牛子涵來(lái)說(shuō)，那是在平臺(tái)層面被認(rèn)可的標(biāo)志——在那篇“官宣”微博下，有人留言感嘆：“你都寫了三千多篇微博啦，好厲害！”

「牛子涵的照片登上北京巴士」

一句“努力的結(jié)果”是對(duì)那位留言者的回復(fù)，也是對(duì)牛子涵博主生涯最好的概括。在每一個(gè)“出圈時(shí)刻”之外，憑著熱愛(ài)，日復(fù)一日地做好自己，才是高光之下的真實(shí)狀態(tài)。

熱搜的風(fēng)光之下是靜下心做內(nèi)容的堅(jiān)持，這條路，牛子涵已經(jīng)走了 15 年。

牛子涵的博主生涯本就是一個(gè)“跳出舒適區(qū)”的故事。

生在北京，本科畢業(yè)，做了化妝師后，他也是離“優(yōu)秀”最近的那群人，和佟麗婭、陳奕迅、劉若英等明星一起拍雜志，并且得到他們的認(rèn)可，讓他有一種自我實(shí)現(xiàn)感。

“我一個(gè)平庸無(wú)奇的小老百姓，突然間化到大明星了。”剛做化妝師的時(shí)候，被明星團(tuán)隊(duì)選中合作就能帶來(lái)很久的職業(yè)認(rèn)同感，但幕后做久了，他更渴望把自己的美妝知識(shí)包括經(jīng)歷，以一個(gè)博主的狀態(tài)分享出來(lái)。

很多人不理解他的轉(zhuǎn)型決定，畢竟和明星合作是一種巨大的誘惑。但牛子涵看重的是允許個(gè)性化表達(dá)的空間。做明星化妝師時(shí)，他在微博上更多是“營(yíng)業(yè)”，而現(xiàn)在，他可以更自如地分享職業(yè)心得，分享真實(shí)的產(chǎn)品測(cè)評(píng)。

「微博官方轉(zhuǎn)發(fā)，助推內(nèi)容」

上熱搜很風(fēng)光，

但這并不是全部

面對(duì)種種“你怎么還沒(méi)火”的質(zhì)疑，牛子涵也動(dòng)搖過(guò)、困惑過(guò)。

美妝博主千千萬(wàn)萬(wàn)，怎樣才能脫穎而出？和自己差不多工作年限的美妝博主或者化妝師已經(jīng)很有流量了，這件事還能不能繼續(xù)？

這是很長(zhǎng)一段時(shí)間里，牛子涵總是放在心上的問(wèn)題。

是微博的粉絲幫他做出了選擇。“在微博，只要有人看（你的內(nèi)容），就能找到跟你同頻共振的那些人?！?/strong>因?yàn)樗谖⒉┓窒淼膬?nèi)容都是基于自己的喜歡，是以“我”為出發(fā)點(diǎn)去分享的真實(shí)感受，粉絲因此而來(lái)，黏性也更強(qiáng)。

走出了流量焦慮的牛子涵，決定就在微博“做一個(gè)活生生的人”?！白屜矚g我的人去了解我的生活我的個(gè)性，我在這個(gè)平臺(tái)的賬號(hào)里，和你交朋友?！彼f(shuō)，“一個(gè)人的朋友圈里，不能只有工作，對(duì)吧。”

也只有在微博，牛子涵可以如此自在。

微博上關(guān)于美妝行業(yè)的內(nèi)容展現(xiàn)形式早就不局限于單純的功效和產(chǎn)品，而是一個(gè)多元且包容的內(nèi)容生態(tài)。

“在微博，我可以更真實(shí)地做自己，粉絲愿意看到的，也是這樣的我?！彼f(shuō)。

今年，數(shù)碼、汽車、游戲、醫(yī)療、美妝、運(yùn)動(dòng)、旅游等垂直領(lǐng)域流量的復(fù)蘇和增長(zhǎng)成為了微博產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)，這意味著垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者可以得到重點(diǎn)扶持，對(duì)于牛子涵這樣的博主來(lái)說(shuō)，趁著這陣東風(fēng)，吸粉、出圈是再自然不過(guò)的了。

“這些熱搜，是你努力這么多年該得的?！?/strong>一位牛子涵的粉絲這么鼓勵(lì)他。

在微博，

走出自己的路

北京暴雪的那一天，牛子涵窩在自己 35 平方米的工作室里，拍攝一個(gè)游戲角色的 COS 視頻。窗外是鵝毛大雪，室內(nèi)是一地的道具、彩妝和拍攝工具。為了短短十幾秒的成片，他折騰了五個(gè)多小時(shí)。

“確實(shí)，如果有團(tuán)隊(duì)的話會(huì)快一點(diǎn)，但我享受這個(gè)過(guò)程。”他說(shuō)。

「牛子涵在雪天拍攝的成片」

這樣的日常構(gòu)成了牛子涵的每一天。作為一名內(nèi)容創(chuàng)作者，對(duì)發(fā)布的每一幀鏡頭、每一個(gè)字精益求精，是本職工作，也是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

創(chuàng)作者在高質(zhì)量?jī)?nèi)容跑道上的不斷探索，與微博龐大到足以容納多樣需求的用戶群體，形成了令人欣慰的“雙向奔赴”。也正是基于這樣的底氣，牛子涵、幼熙、張宇這樣的創(chuàng)作者，在微博形成了屬于自己的鮮明風(fēng)格。

于幼熙而言，調(diào)整好狀態(tài)再出發(fā)的自己，不再害怕時(shí)間的流逝、年歲的增長(zhǎng)，因?yàn)槊恳粋€(gè)努力的日夜，都讓自己變得更強(qiáng)大。從橫屏的長(zhǎng)視頻到豎屏的短視頻，內(nèi)容形式的重新調(diào)整讓更多人看見(jiàn)了幼熙的作品，也讓幼熙開(kāi)始嘗試更多的內(nèi)容題材。

「幼熙仿妝作品」

年末本是化妝師與明星合作最緊密的時(shí)間點(diǎn)，但找準(zhǔn)了自己內(nèi)容方向的張宇，選擇將化妝師的部分暫時(shí)停下來(lái)，專心深耕內(nèi)容。

在信息快速更迭的今天，各類 UGC 話題和內(nèi)容每日都在微博上持續(xù)產(chǎn)出，全民爆款的誕生甚至可能是“無(wú)心插柳柳成蔭”的結(jié)果。在微博，博主可以永遠(yuǎn)期待下一次“出圈”的可能，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的積累不僅能吸引更多粉絲，也會(huì)引起各類品牌商的注意，帶來(lái)商業(yè)合作的機(jī)會(huì)。

在牛子涵、幼熙、張宇的身上，我們都能感受到那種“忙碌卻不缺乏松弛感”的從容。這或許是因?yàn)樗麄兊某晒σ巡辉傩枰桃獾淖C明，更是因?yàn)樵谄脚_(tái)的支持下，他們對(duì)如何表達(dá)自己形成了更通透的理解。

或許唯一不變的，就是變化本身。各具不同風(fēng)格的美妝博主在微博上各自自在生長(zhǎng)，與微博豐富而活躍的內(nèi)容生態(tài)密不可分。牛子涵、幼熙各自走出了自己獨(dú)特的道路，也會(huì)有更多的內(nèi)容創(chuàng)作者，在微博上找到屬于自己的路。