正版合家歡派對游戲《元夢之星》正式宣布全平臺上線時間，作為整個天美乃至于騰訊的“小公主”，14億元的激勵也只是個開始。

12月2日，《元夢之星》開了一個定檔發(fā)布會，宣布產(chǎn)品將在12月15日全平臺上線。

除了這個最為關(guān)鍵的信息外，發(fā)布會現(xiàn)場公布了很多值得關(guān)注的新動態(tài)：如《元夢之星》官宣獲得“人類一敗涂地”的正版授權(quán)，和澎湃新聞、《功夫熊貓》、奧飛娛樂、卡游達成合作......

最引人矚目的環(huán)節(jié)，當(dāng)屬《元夢之星》宣布首期規(guī)劃14億專項投入，用于全民電競賽事體系打造、內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)作者激勵、UGC地圖創(chuàng)作者激勵等專項發(fā)展，而長線投入上不封頂。

對于一款派對游戲而言，如此大金額的投入，不多見，甚至在其他游戲品類當(dāng)中也極為罕見。大投入的背后，必然有更大的所求。而這個所求，從天美對于這款游戲的定位已經(jīng)可見端倪，“合家歡”。

這個定位決定了它會是一個特別注重社交屬性的場景化產(chǎn)品，它的市場也就不局限于游戲品類。

派對游戲構(gòu)建場景 元夢之星傳遞快樂

提到“合家歡”這個概念的產(chǎn)品，我第一時間所想起的是任天堂Switch，在Switch的一眾場景當(dāng)中，客廳當(dāng)中與親朋好友間的娛樂是重要的組成部分。

在這個過程當(dāng)中，游戲成為了其中一個媒介，游戲當(dāng)中設(shè)定的結(jié)果和目標(biāo)并不重要，重要的是和朋友之間以游戲為媒介一起獲得快樂。

三五好友，在游戲中度過一段閑暇的時光，沒有任何的包袱，沒有任何的目標(biāo)，就是聊聊天，互相使使絆子或者一起給別人下下套。

這個感受在我和朋友一起在家里的客廳當(dāng)中玩《超級馬里奧派對》時感受特別深，我可以因為在游戲中給朋友一個DeBuff就能讓我笑到游戲結(jié)束。

《元夢之星》某種意義上也是這樣一個“媒介”化的產(chǎn)品，我們在體驗了《元夢之星》之后，獲得了同樣的感官，游戲當(dāng)中集合了包括射擊(沖鋒競技、武器大師、生化追擊)、大亂斗、陣營對抗(躲貓貓、臥底行動、誰是狼人) 等一系列特色玩法。

不同玩法除了滿足玩家的不同需求，更多展現(xiàn)了游戲的核心賣點，比如在大亂斗模式中，主打的就是物理碰撞引擎帶來的喜劇感，亂斗是形式和手段，輸贏沒什么大不了，創(chuàng)造快樂才是目的。

直接說就是，在游戲中，你就可以以任何一種你希望的形式在和朋友一起玩的過程當(dāng)中獲得快樂。

讓“快樂”變得簡單，這也是為什么派對游戲能夠在后疫情時代依舊這么受歡迎的因素。

它所強調(diào)的是，打破年齡的限制，和時代的代溝，老少皆宜，也可以打破玩法的局限性，喜歡競技、偏愛休閑、熱衷裝飾、富含創(chuàng)造等群體都能在《元夢之星》中找到自己感興趣的部分，從而相聚在一起，如同家人朋友一般的享受快樂。

這是一款典型的“合家歡”概念的“游戲”，不以“游戲性”所主導(dǎo)，不被游戲策劃所驅(qū)使，一起在游戲中展開一段快樂的冒險，度過一段快樂的時光是所求。

在這樣一款游戲當(dāng)中，結(jié)束之后，你們不會去討論誰贏誰輸，你們不會去爭論誰強誰弱，你們所討論的只會是，游戲當(dāng)中那一幕幕發(fā)生的有趣場景，那一次次朋友間的各種互動。

看明白這一點再去看《元夢之星》這款產(chǎn)品就能知道，游戲性為社交需求服務(wù)，它所售賣的其實是“場景”的需求，而不是“游戲”的需求。

和你異地的好朋友在游戲中來上一局?jǐn)⑴f，可以在線下家人或朋友聚會時來上一局活躍活躍氣氛?！对獕糁恰返哪繕?biāo)就是成為一款最適合和朋友一起玩的派對游戲。

游戲的目的總會滿足，但對快樂的追逐沒有盡頭。

內(nèi)容生態(tài)輔助長線 14億激勵壕氣沖天

這是一個場景化需求極大，且看上去可以一直長線發(fā)展的品類。

但事實上，以派對游戲這個品類去看，當(dāng)剝離掉數(shù)值和養(yǎng)成等因素的影響，不單純以競技為導(dǎo)向時，整個品類呈現(xiàn)的最后結(jié)果卻是一陣一陣的，產(chǎn)品的迭代異常的快。簡單看看年初還大紅大紫的《鵝鴨殺》已經(jīng)許久看不到主播們殺一把了。

關(guān)于這個原因，市場有著眾多的分析，而最后給出解決問題的答案目前最重要的一點是，“需要內(nèi)容生態(tài)補充。”

《元夢之星》顯然也特別了解這一點，整場發(fā)布會最重點的部分就落筆于生態(tài)激勵的部分。在《元夢之星》的內(nèi)容生態(tài)計劃中，分為兩個方面其一是游戲內(nèi)的UGC生態(tài)，其二是游戲外內(nèi)容創(chuàng)作激勵以及賽事生態(tài)。

游戲外的內(nèi)容生態(tài)很常見，很多游戲現(xiàn)在都在做這樣的生態(tài)搭建，《元夢之星》給出的答案是和包括B站、抖音、斗魚、虎牙、快手、QQ、微博、視頻號、小紅書等九大平臺合作，鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作，第一季提供累計3億元激勵基金。以及搭建“線上賽事”、“線下嘉年華”、“元夢之星冠軍杯”三位一體的賽事生態(tài)，首期將共計投入超1億元。

游戲內(nèi)的生態(tài)也就是UGC內(nèi)容方面，為了滿足用戶創(chuàng)造社交內(nèi)容，追求更高頻率的內(nèi)容更新來發(fā)展成為派對游戲目前的發(fā)展寫照，PGC跟不上消耗那就大力發(fā)展UGC生態(tài)去不停的滿足用戶成為了解決問題的方向。

《元夢之星》在這一點上，一方面是工欲善其事必先利其器為創(chuàng)作者們量身打造了一套低門檻的專業(yè)地圖編輯工具，把飯揉碎了喂到嘴里。

另外一方面是給出巨額的獎金和各種資源的扶持，第一期金額達到了10億，長期投入更是“無限大”，以此對UGC地圖創(chuàng)作者進行全方位扶持，每年提供千萬Offer，再比如持續(xù)的與知名IP聯(lián)動并推出多樣性的創(chuàng)作主題賽事，當(dāng)然也少不了騰訊系全域資源為優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容進行推廣。

這當(dāng)中，更有意思的事，官方還特意提到了針對成熟的開發(fā)者工作室，每年除了能拿到百萬年包基金扶持，工作室的每位成員還可獲得額外的萬元工資。

我突然想起，我一朋友前段時間跟我說，“今年的游戲行業(yè)挺難的，裁員與降薪并行，“為社會輸送的人才”有點過剩?！?/p>

一個可以預(yù)見的龐大用戶量平臺，成熟的編輯器，不錯的激勵，這才是真正的靜待有緣人。

總結(jié)生態(tài)激勵，就是要錢給錢，要資源給資源，這個背后是騰訊對“元夢之星”或許有著更高的期望。我們之前一度認(rèn)為是騰訊在大DAU賽道上的第三次ALL IN，但現(xiàn)在來看或許又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。