年味，淡了嗎？

要說年味沒淡，很多人覺得隨著消費(fèi)水平提高，“每天都和過年一樣”。要說年味“淡”了，每年春運(yùn)都是人潮涌動(dòng)。其實(shí)年味一直都在，只是隨著時(shí)代不斷變化。

最近微博上關(guān)于#春節(jié)hin值得買的健康年貨#、#過健康年喝加多寶#等話題持續(xù)出圈，印證了過健康年、送健康禮正在成為新春潮流。加多寶通過線上線下立體化營(yíng)銷為兔年新春送健康祝福，用年俗罐的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和“AR尋寶”互動(dòng)游戲找回年味兒，讓新興消費(fèi)趨勢(shì)與傳統(tǒng)年味有機(jī)融合，用“健康是寶”的“寶文化”內(nèi)涵引發(fā)全民共鳴，為新年增添了新的儀式感，也為中國(guó)年文化注入了新的元素和活力。

（圖片來源：微博博主鮑漁）

兔年春節(jié)，加多寶不僅創(chuàng)新玩法，還創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)，推出限量年俗罐禮盒，在各大電商平臺(tái)上線后，短短3天，首發(fā)20萬箱被迅速搶購(gòu)一空。

喜氣洋洋的年俗，可以說是中國(guó)人對(duì)于年味最大的“執(zhí)念”，是深藏于記憶中的溫暖場(chǎng)景。加多寶年俗罐將傳統(tǒng)春節(jié)年畫和當(dāng)下年輕人追捧的萌系漫畫風(fēng)相結(jié)合，設(shè)計(jì)了一對(duì)可愛的孩童，精選“壓歲錢”“貼對(duì)聯(lián)”“放鞭炮”“掛燈籠”4大春節(jié)場(chǎng)景，金色的“寳”字和紅色的禮盒寓意美好，承載著濃濃的新春祝福，一下子就引起了人們對(duì)于年味的共鳴。

1月4日，由三聯(lián)生活周刊策劃發(fā)起的#春節(jié)hin值得買的健康年貨#話題，迅速聚焦全網(wǎng)熱度，在微博平臺(tái)吸引8.6億次關(guān)注度，11.8萬人次參與討論，讓“過健康年”成為今年的熱門關(guān)鍵詞，加多寶涼茶、富含維C的水果、高蛋白食物等年貨健康單品火爆出圈。

在春節(jié)場(chǎng)景下，與健康最為相關(guān)的就是飲食了。而加多寶在春節(jié)期間能夠百搭各種走親訪友、團(tuán)圓聚餐場(chǎng)景，已經(jīng)日益成為許多家庭過年健康飲品的首選。

如何在加多寶的陪伴下度過一個(gè)健康年？這個(gè)話題引發(fā)了廣大網(wǎng)友的積極響應(yīng)和共創(chuàng)，#加多寶的100種喝法#話題，在微博、小紅書、抖音等全平臺(tái)火爆出圈，得到天南海北消費(fèi)者的熱烈回應(yīng)。

有“傳統(tǒng)中餐派”：加多寶排骨、加多寶雞翅、加多寶雞湯/棒骨湯……各地的團(tuán)圓必備菜，均有加多寶相伴；

（圖片來源：微博博主拾月記憶）

有“熱飲養(yǎng)生派”：紅棗枸杞+加多寶、桂圓/話梅/陳皮+加多寶、加多寶水果茶，養(yǎng)生壺煮一煮，暖暖的更適合冬天全家飲用；

（圖片來源：小紅書博主圖媽吖）

還有“冰飲暢爽派”：冰鎮(zhèn)加多寶、加多寶沙冰、加多寶冰棍……更受年輕派歡迎。

（圖片來源：微博博主Jovien杰妹兒）

加多寶傳承中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)生文化，與中華飲食同源同根，其實(shí)潛藏著更大的融合創(chuàng)新空間。加多寶引發(fā)的全民共創(chuàng)，大大拓展了傳統(tǒng)涼茶的飲用方式，讓春節(jié)更健康、更好玩。

今年春節(jié)，加多寶再度詮釋了有“寶”更美好新春生活，讓全家玩在一起。加多寶與快手強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，深度共創(chuàng)的“AR尋寶”活動(dòng)，成為春節(jié)超具年味兒的合家歡游戲。

打開快手APP，點(diǎn)擊“AR掃”，掃描身邊任意寶字，完成互動(dòng)任務(wù)，即可領(lǐng)取現(xiàn)金紅包、快幣、加多寶禮盒等寶藏福利。無論是掃描加多寶罐身的“寳”字，還是身邊的任意“寶/寳”字均可參與游戲，還會(huì)收獲可愛的年娃娃帶來的拜年祝福。春節(jié)走親訪友、團(tuán)圓餐桌，甚至是出門采購(gòu)、逛街游玩時(shí)，隨時(shí)隨地全家玩在一起，開啟“尋寶大戰(zhàn)”，找回記憶中最熟悉的年味，和家人在一起，幸福熱鬧過大年。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)年俗罐引發(fā)共鳴，線上話題營(yíng)銷引發(fā)玩法共創(chuàng)，定制化互動(dòng)游戲與消費(fèi)群體建立直接的情感鏈接。加多寶打出了一套新年?duì)I銷的組合拳，讓“健康是寶”的理念融入了新春多樣的場(chǎng)景之中。

《說文解字》中解釋說，“寶，珍也?！狈彩俏覀冋湟暤娜撕褪?，就是寶。加多寶所傳承的“寶文化”既有財(cái)富之寶、親情之寶，也有文化之寶，與中國(guó)年深度契合。而加多寶涼茶作為一種實(shí)物符號(hào)，一種味覺記憶，和一種品牌印象，也在不斷創(chuàng)新發(fā)展，為幸福中國(guó)年賦予更多溫暖的含義。